北京时间8月4日凌晨，中国选手郑钦文夺得巴黎奥运会女子网球单打冠军后，市场传出一张来自华润置地的祝贺海报。海报显示：“华润置地武汉公司恭贺业主郑钦文女士获得中国历史首个奥运会网球女子单打冠军”。
往届奥运会期间，一些地方或房地产开发企业向冠军运动员奖励房子屡见不鲜，但本届奥运会，此类奖励房子的消息很少出现。公开信息显示，本届奥运会乒乓球混双比赛结束后，前国乒大满贯王楠的丈夫郭斌在网上发文，将赠送两名运动员各一块3公斤的金牌，总价值约700万元，而上届奥运会其赠出了9套豪宅。
中南财经政法大学兼职教授、财经评论员谭浩俊说，往届奥运会期间出现不同的开发商向奥运冠军奖励房子，是因为整个房地产行情上涨，开发商销售量增长，资金量充裕。甚至在一些地方，开发商明知现金流紧张，也会通过奖励房子的方式来进行造势。谭浩俊认为，当下房地产开发商资金链处在较为紧张的状态，销售去化不佳，故没有能力去作奖励决策。而且，部分开发商的债务压力未得到缓解，也不适合公开借助送房进行推广营销。
“今年尚未见到有企业公开表示送房子，这与房地产市场变化、企业营销策略调整，以及对运动员奖励方式的重新考量有关。”在中国企业资本联盟副理事长柏文喜说。作为奥运奖品，房产对部分运动员来说是一种实质性的帮助，不过同时也会涉及税务、产权等一系列复杂的法律和财务问题。据人民法院报此前报道，2004年雅典奥运会结束后，武汉一家房地产公司向湖北省籍2名运动员和1名教练员赠送3套黄金地段的房产。令人意想不到的是，这家房地产公司私下却将3套房产以及另外已售的共计9套房屋抵押给典当公司。因欠下典当公司600多万元未归还，法院判决执行房产时，奥运冠军等人才知道，赠送给自己的房子已被开发商恶意抵押。
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