拆解腾讯音乐Q3财报：把用户需求“捧在手心”

11月12日，腾讯音乐娱乐集团（以下简称“腾讯音乐”）发布了截至2024年9月30日止的第三季度未经审计财务报告。

财报显示，2024年第三季度，腾讯音乐（1698.HK）在线音乐业务实现高质量增长，稳步迈向中长期发展目标。其中，在线音乐服务收入54.8亿元，同比增长20.4%；在线音乐订阅收入38.4亿元，同比增长20.3%；在线音乐付费用户数同比增长15.5%至1.19亿。扎实稳健的在线音乐业绩增长数据显示出腾讯音乐所蕴含的强大增长潜力，也为集团迈入中长期可持续发展打下了坚实基础。

近几年，伴随用户付费意愿的持续上扬，其对于流媒体平台优质内容与服务的需求也不断上涨。在这一高品质内容需求增长的市场趋势下，腾讯音乐持续为用户带来多样化、品质化的音娱体验和产品权益，吸引了更多高价值用户的留存。

为进一步满足高价值用户的品质内容需求，本季度，腾讯音乐在内容与平台“一体两翼”战略的指引下，升级用户体验，联手知名艺人与多家唱片公司，为超级会员带来了大量可免费畅听的数字专辑以及专属粉丝福利，如G.E.M.邓紫棋、玛利亚·凯莉和袁娅维TIA RAY演唱会门票的抢先购特权等。

此外，腾讯音乐（1698.HK）不断提供高质量的音质音效服务和丰富的长音频内容，为超级会员带来了更品质多样的权益。本季度，腾讯音乐旗下平台QQ音乐的臻品音质、DTS音质和酷狗音乐的蝰蛇超清音质等权益，为超级会员带来了更清晰、沉浸的听歌体验。在车载端，腾讯音乐还与小米汽车、理想汽车和蔚来汽车等车企深化合作，新增车载端蝰蛇系列音质音效特权，拓宽了车载场景的新玩法。值得一提的是，截至2024年9月底，腾讯音乐超级会员数量超过1000万。

近年来，在内容与平台“一体两翼”战略的驱动下，腾讯音乐积极构建丰富的内容生态，并不断创新平台功能、升级会员权益，为用户带来优质多元的音娱体验，推动用户规模进一步扩大，为持续增长注入源源不断的动力，促进音乐市场生态更具健康活力。