中国经济报导：英国奢侈品牌Burberry股价跌至14年新低

据法国媒体消息：Burberry曾经是英国传统和工艺的灯塔，但最近的衰落令人震惊。购物者和投资者似乎已经不再喜欢这家零售商了。

去年，Burberry 的销售额大幅下滑，股价也下跌了 70%。本周早些时候，该股触及 14 年低点，然后反弹。

虽然整个奢侈品行业都面临着挑战，但这个伦敦上市品牌失宠的速度和严重程度引人注目。它的下跌使其成为 2024 年迄今为止表现最差的富时 100 指数之一。

业绩下滑的背后是一系列的问题，有些是由于公司自身的失误，有些则纯粹是运气不好。

Burberry的股价上个月暴跌，因为该公司透露其上半年业绩非常糟糕。截至 6 月 29 日的 13 周内，该公司的可比商店销售额（不包括新开店、关闭和翻修的影响）与去年同期相比下降了 21%。

这组令人失望的业绩尤其引人注目，因为 12 个月前，该公司庆祝了2023 财年第一季度的强劲业绩。2023 年 7 月中旬，Burberry 宣布该季度销售额增长 18%，股价飙升约 6%。从成功到亏损的180°急转弯让投资者感到震惊，他们没有浪费任何时间就退出了。

Burberry 领导层的变动也影响了其股价，创造了一个不确定的环境，导致其股价波动。

Marco Gobbetti 于 2017 年 7 月出任首席执行官，在 2013 年任命 Christopher Bailey 担任首席创意官和首席执行官的失误后，他在稳定公司方面发挥了关键作用。

最近，Burberry宣布首席营销官罗德·曼利 (Rod Manley) 将于今年年底离职，阿克罗伊德 (Akeroyd) 离职后，引发了人们对Burberry首席创意官丹尼尔·李 (Daniel Lee) 未来的猜测。在前首席执行官 Marco Gobbetti 的领导下，Burberry 寻求通过更多地关注高端奢侈品并减少其产品在低线市场的供应来提升其品牌定位。

这一策略最初得到了积极的反馈，稳定了股价，因为投资者看到了长期增长的潜力。

然而，Gobbetti 的离开和随后 Jonathan Akeroyd 的上任带来了不确定性，每位新领导者都为该品牌带来了不同的愿景，导致投资者信心波动，进而影响其股价。

更重要的是，该公司一直在努力在其作为典型英国奢侈品牌的传统与吸引更年轻、更全球化的受众的需求之间取得平衡。

这一战略转变包括聘用新设计师、营销活动和产品线。不幸的是，对于 Burberry 来说，其中许多设计选择都未能引起共鸣。

该品牌放弃了其标志性的驼色、红色和黑色格子图案，这让该品牌的忠实追随者感到不舒服。

与此同时，来自其他奢侈品牌的竞争加剧以及时尚界新的颠覆性参与者的崛起有助于侵蚀这位英国设计师的市场份额。人们普遍认为，这位英国偶像的情况在好转之前可能会变得更糟。

分析师预测，该公司 2025 财年的收入将下降 5%，至 27 亿英镑。

该品牌的可比零售额预计今年前三个月将下降 15%，到 2025 年底将趋于平稳，下降 3%。

瑞银分析师 Zuzanna Pusz 上个月在一份报告中表示，“社交媒体和谷歌搜索趋势的疲软，以及 Burberry 新系列的交易反馈平淡，没有理由相信其势头正在加速。”（来源：中国经济报导https://www.chinareport.com.cn/）