设计不仅是产品，更是一种生活方式的表达

  中国经济报导：米兰国际家具展（Salone del Mobile.Milano）作为全球设计领域的风向标，近年来经历了从产品展示平台到生态枢纽的深刻转型。在接受中国经济报导专访时，米兰国际家具展总经理Marco Sabetta深入阐述了这一演变背后的逻辑与未来战略。

    从产品展示到叙事体验：市场驱动与主动革新的双重变奏

    米兰展的核心定位始终紧扣产业脉搏。Sabetta指出，市场需求是设计创新的第一推动力，企业需要通过展会向全球传递新技术、新材料与品牌理念。为此，米兰展主动构建了一个融合物理展示与数字传播的立体舞台，既保留实体展览的沉浸感，又通过全年365天的线上内容输出扩大影响力。

    这种转型并非单向选择。米兰展通过引入来自40个国家的参展商和150个国家的专业观众，形成了全球设计生态的共振效应。正如 Sabetta所言：“每年登顶不易，守住巅峰更难。”为保持领先地位，展会每年投入大量资源孵化新品牌、开发新技术，确保观众能持续领略 “世界顶尖产品” 的魅力。

    实体展的不可替代性：数字化浪潮中的价值坚守

    面对社交媒体带来的 “去中介化”挑战，米兰展以体验经济为锚点，重新定义实体展会的价值。Sabetta以一把扶手椅为例：“你必须亲自试坐，才能感受到它的材质与工艺。”这种触觉、视觉与空间的多维交互，正是线上展示无法替代的核心竞争力。

    与此同时，米兰展积极拥抱数字化，通过虚实融合的双轨策略构建长效连接。6天实体展期间的内容会在后续通过数字平台持续发酵，形成 “展前预热 - 展中爆发 - 展后长尾”的传播闭环。这种模式不仅巩固了米兰展作为 “设计行业宗教仪式”的地位，更将其影响力从物理空间延伸至全球社群。

    未来十年蓝图：从米兰到世界的生态扩张

    在可持续发展与全球化的双重背景下，米兰展制定了清晰的国际化与年轻化战略：

    地理扩张：计划在沙特、印度等新兴市场举办海外展，并考虑重返上海，形成 “米兰主展 + 全球巡展” 的网络。2025年启动的国际巡展将覆盖中国、欧洲、北美等主要市场，提前为米兰展造势。

    数字基建：以运营成熟的数字平台为核心，构建全球设计师社群。通过全年不间断的内容更新与线上活动，增强用户粘性，实现 “设计无国界”的愿景。

    青年赋能：Salone Satellite作为培育新锐设计师的摇篮，已成功举办26届。未来将继续加大对年轻设计师的支持，通过展览、奖项与产业对接，确保设计生态的新陈代谢。

    在伦理层面，米兰展正推动可持续设计的行业共识。虽然尚未明确发起全球性公约，但Sabetta透露，参展企业已普遍将环保理念融入产品研发。未来，米兰展可能通过标准制定与合作机制，进一步强化设计行业的社会责任。

    设计作为文明对话的媒介

    从1961年创立至今，米兰展始终以连接人与设计为使命。在数字化与全球化交织的当下，其通过实体体验的坚守、数字技术的赋能与全球网络的扩张，正在重塑设计行业的价值链条。正如Sabetta所言：“设计不仅是产品，更是一种生活方式的表达。” 米兰展的未来，将是一个更开放、更包容、更具责任感的全球设计共同体。