一日双官宣！霸王茶姬、库迪抢滩联名 《哪吒2》

  霸王茶姬与库迪同日官宣哪吒联名，双双登上平台热搜。

  红餐网消息，2月27日，霸王茶姬与库迪咖啡同一天先后宣布与百亿电影《哪吒2》达成联名合作。

  在微博、小红书等平台，霸王茶姬率先发文宣布与哪吒联名合作，据品牌方发文透露：“联名估计最快在4月初上线，活动目前正在全力推进”。

  库迪咖啡则表示，与哪吒的联名活动将于3月17日正式启动，届时将推出“魔丸&灵珠”系列联名产品。

  另据红星新闻报道，库迪咖啡与《哪吒2》达成“现制咖啡饮品”独家合作，将于3月10日开启周边预售。

  △图片来源：微博截图

  自《哪吒2》电影上映以来，其热度居高不下，周边商品的销售也持续火爆。开源证券曾发布报告称，预计哪吒系列IP衍生品收入或达100亿元至150亿元。

  实际上，在电影热映期间，红餐网就注意到不少网友在社交平台上讨论哪个茶咖品牌会与哪吒联名。随着联名品牌的尘埃落定，可以预见，届时霸王茶姬、库迪咖啡与哪吒的联名营销，会再次掀起一波网络热度。

  事实上，自2023年以来，联名活动已成为不少茶咖品牌跨界营销、吸引流量的重要手段。其中，在《DT商业观察》统计的2024年茶咖品牌联名案例里，喜茶与乙女游戏顶流《光与夜之恋》的联名活动热度最高。

  活动中，喜茶将多肉葡萄等五款经典产品分别对应游戏中的五位人气角色，同时推出设计精美的联名周边产品，其中结婚证样式的“喜证”精准击中玩家情感需求，在玩家群体中收获极高评价。

  另据界面新闻消息，活动首日，喜茶累计送出超138万份联名主题喜证，部分门店当日累计售出近3000杯联名饮品，销售数据十分亮眼。

  △图片来源：图虫创意

  不仅是喜茶，瑞幸咖啡也是2024年联名营销的“大户”。据不完全统计，2024年瑞幸的联名次数达22次，覆盖游戏、影视、动漫、卡通等多个领域，且多个联名活动皆成功出圈，收获不俗市场成绩。比如瑞幸与卡通人物“黄油小熊”联名的系列新品，首周销量突破1333万杯；而轻轻茉莉与Loopy的联名产品首月杯量更是突破4400万杯；此外，瑞幸同《乡村爱情》的联名在快手平台还获得了近3.5亿的曝光量。

  另外，古茗与魔道祖师的联名，奈雪的茶与哈利波特的梦幻联动，霸王茶姬与故宫的文化碰撞等多个联名活动，在2024年都取得了不错的成绩。不难看出，具有破圈效应的联名活动依然是茶咖品牌解锁流量密码的一大途径。

  随着联名活动日趋常态化，摆在茶咖品牌面前的爆款联名则逐渐变得可遇不可求。在红餐网看来，如何抓住机会，将短暂的联名狂欢转化为长久的销量，或许是茶咖品牌们需要思考的新问题。

  作者：红餐网郑颖；编辑：李唐