开业三天售出超2.3万杯，霸王茶姬成菲律宾人的新宠？

  霸王茶姬菲律宾3店同开，全球门店数量已达7000+。

  近日，新茶饮品牌霸王茶姬继续布局海外，正式登陆菲律宾市场，于当地同步开出了三家门店。三家门店分别位于SM North EDSA、Robinsons Galleria和Venice Grand Canal Mall。三地均为大马尼拉区的核心商圈，而大马尼拉区则是围绕菲律宾首都马尼拉的大型都市圈。

  △图片来源：小红书截图

  据了解，霸王茶姬此番登陆菲律宾市场，门店销售的产品及系列产品价格，与国内基本保持一致。从网友分享的菜单来看，招牌产品伯牙绝弦售价在149-165菲律宾比索（约合人民币18-21元）。口味上，据不少尝鲜的消费者反馈，“味道和国内门店基本一样”。

  为了快速打开市场，霸王茶姬在开业活动期间推出了“买一送一”优惠，比如165比索就能带走两杯伯牙绝弦；169比索就能购买一杯伯牙绝弦与一杯大红袍鲜奶茶……网友们纷纷表示性价比拉满，并因此还收获了不少消费者的好评。

  在开业活动的加持下，三家新店一经开业便十分火爆。有网友分享自己的打卡经历，“光是点餐就排了近十分钟，还被告知要等2小时才能取餐。”建议可以app提前下单，现场排队的人真的超多。”另据济南日报报道，开业短短三天，门店累计售出超2.3万杯，成绩斐然。

  △图片来源：小红书截图

  实际上，除了出海菲律宾，红餐网梳理发现，霸王茶姬今年以来，在海外市场布局的动作频频，并且做到了每到一个国家地区开店即火爆的程度。

  比如今年4月，霸王茶姬在雅加达开出印尼首店，开业仅三天销量即突破1万杯，一周内会员注册量超5000人，获得不少当地消费者的追捧。

  而在进入印尼后，霸王茶姬持续深耕东南亚市场，相继布局泰国、马来西亚和新加坡等地开出门店。具体来看，霸王茶姬5月在泰国曼谷核心区齐开3店，6月又在马来西亚同步开出8家门店，并且同月，其东南亚首家“无声门店”于新加坡国立大学亮相。

  在布局东南亚市场的同时，霸王茶姬还将目光聚焦到了北美，借上市东风，于今年5月进驻了洛杉矶富人区Westfield Century City商场。之后不到三个月，霸王茶姬又在洛杉矶都会区悄然开出第二家门店。对于霸王茶姬海外市场的布局，业内人士评价，前瞻性的人才招募与团队搭建是霸王茶姬的出海亮点，也是支撑其快速布局海外市场的强有力后盾。

  在一系列的布局之下，霸王茶姬在海外市场表现亮眼。据霸王茶姬最新财报数据显示，截至今年6月30日的第二季度，霸王茶姬全球门店数为7038家，海外门店数量达208家，同比新增93家，其中马来西亚178家，新加坡16家，印尼8家，泰国5家，美国1家。除此以外，霸王茶姬第二季度海外市场GMV达2.352亿元，同比增长77.4%，环比增长31.8%，海外市场已逐步成为拉动霸王茶姬整体业绩增长的引擎之一。

  总体而言，近年来新茶饮行业竞争愈发激烈，海外市场已成为新茶饮企业谋求突破的全新增长点。霸王茶姬后续将如何在这一发展浪潮中进行战略布局，红餐网将持续关注。

  作者：红餐网桂湘；编辑：李唐