奈雪国庆中秋消费热！国内多地门店爆单，美国首店落地纽约

  在国内国庆黄金周消费热的同时，在地球另一边的美国，奈雪也同样迎来了爆单。

  暴增7倍多！

  刚刚过去的国庆黄金周，奈雪在成都、大连、横店等热门旅游城市门店的订单量与营收相比节前暴增7倍多，成绩十分抢眼。

  据了解，在众多热销产品中，奈雪新升级的“低GI小绿瓶”和“66颗蓝莓桑葚酸奶昔”凭借健康属性脱颖而出，成为消费者手中的“香饽饽”，不少顾客表示，“好喝又健康，让人喝得放心又开心”。

  事实上，奈雪这份亮眼的成绩单并非偶然。奈雪数据显示，自4月以来，其全量门店已连续6个月实现订单量与营收的“双丰收”，而这正是奈雪健康战略持续发力的成果。

  在国内国庆黄金周消费热的同时，在地球另一边的美国，奈雪也同样迎来了爆单。

  近日，奈雪在纽约开出美国首店，开业首日便排起百米长队，队伍蜿蜒至街角。据悉，奈雪美国首店开业三天营业额近8.7万美金（约62万人民币），三日售出近1.3万份产品，刷新奈雪门店开业纪录。

  △图片来源：奈雪的茶官方微信

  具体而言，奈雪这家美国首店火爆的背后，到底有何特点？

  据了解，奈雪该门店选址极具优势，位于纽约法拉盛王子街主路口——这片华人/亚裔最为集中的商业区域。不仅如此，沪上阿姨、霸王茶姬、瑞幸咖啡等品牌均在此布局，能够形成强大的集群效应。

  另外，该门店不仅在功能上致力于为顾客营造社交、休憩的惬意场所，其空间设计也颇具巧思。近120平米的上下复式两层结构，延续明亮、温馨的现代东方风格，通过打造“茶饮+烘焙+第三空间”的复合体验，进一步提升消费价值，让消费者真切感受到物有所值。

  在产品布局上，区别于国内丰富的SKU体系，奈雪美国首店针对北美消费者对健康饮食的高关注度，精选11款茶饮与8款烘焙产品。其中，“小绿瓶”、超能牛油果酸奶昔、抹茶香水椰三款单品凭借健康属性脱颖而出，成为门店“健康王牌”。

  这种精简的产品矩阵，既降低了消费者的选择成本，又通过健康的搭配，缓解了当地消费者对糖分摄入的顾虑，进一步强化品牌“健康”标签。在定价策略上，3.9-8.9美元的价格区间也与当地消费习惯高度契合，使其在价格上具备吸引力。

  △图片来源：奈雪的茶官方微信

  凭借凭借健康茶饮产品和品牌号召力，奈雪美国首店一经开出，就收获不少好评，“法拉盛排队1h+值哭了”“喝的不是奶茶，是乡愁啊谁懂”“饮品很好喝了但烘焙更绝”……甚至还有大量外国路人被排队的阵仗感染加入其中，表示“要尝尝东方茶饮的味道”。

  不过，关于此次奈雪在美国开出首店，还有业内人士分析指出，这不是一次普通的新店开业，不仅意味着中国新茶饮品牌出海告别了主要依赖“乡愁经济”服务华人的旧模式，更昭示着品牌已迈入收获更广泛人群“价值认同”的崭新阶段。

  还值得注意的是，随着美国首店的落地，奈雪海外拓展步伐明显加快。据奈雪海外业务负责人透露，奈雪美国第二家门店已确定落户纽约长岛核心商业区，目前进入收尾阶段，预计近期开业。

  众所周知，近年来，越来越多的新茶饮品牌出海北美寻求增长，奈雪此番加入出海北美行列，又会书写出怎样的新故事，红餐网将持续关注。

  作者：红餐网桂湘；编辑：李唐