西安奶茶之光“杀进”美国

  茶话弄闯美，10 天连落两店。

  红餐网消息，自10月1日，茶话弄官方账号在社交平台上宣布，其美国首店登陆洛杉矶罗兰岗之后，仅过10天，其纽约东村的二店也同样宣布开业。

  茶话弄的两家新店一经开业就在当地掀起排队热潮。据不少美国ip的网友在小红书上发帖分享，无论是罗兰岗店还是东村店，门店外均大排长龙，尤其罗兰岗店排队时长一度接近两小时。

  从选址上看，罗兰岗以亚裔人口为主，尤其是华人占比高；纽约东村则紧邻纽约大学，年轻人聚集，且有众多餐厅、酒吧、咖啡馆等，商业氛围浓厚。对于这一开店布局，茶话弄相关负责人对外表示，这样的选址既能借助华人社区获得初始消费基础，避免品牌“零认知”的困境。同时，又能在纽约这样的全球商业中心，验证品牌在发达国家市场的门店盈利模型，为后续扩张铺路。

  值得一提的是，与其他出海品牌的本土化策略不同，茶话弄在美国开店，选择原汁原味地输出浓郁国风。

  尤其是在装修上，不仅门头中文“茶话弄”的标识非常醒目，店内“喝喝茶，说说话，啥也不干”的书法标语、门店外装饰的油纸伞、纸灯笼等，整体的装修风格也与国内门一致。

  △图片来源：小红书截图

  而在产品层面，据网友分享的罗兰岗店菜单显示，美国门店不仅保留了“桂花引”“南山烟雨”“梅占摇红”等国内经典款产品，还推出了融合当地口味的“海外限定款”，比如“手熬黑糖珍珠牛乳”和“榛果梅占雪顶”。另据茶话弄的菜单显示，茶话弄美国门店整体的产品售价在4.49至7.99美元之间（约合人民币32-57元），这点与喜茶等其他出海的新茶饮品牌的主流价位基本持平。

  值得一提的是，2025年堪称茶话弄的出海元年。据官方信息显示，除美国外，其版图已覆盖加拿大、英国、澳大利亚、新西兰等国家。

  此外，今年5月，茶话弄创始人黄靖松在接受中国企业家杂志采访时就曾透露，茶话弄已在海外布局了几十家门店。彼时，黄靖松就表示，在海外市场的选择上，茶话弄主攻欧美发达国家市场，暂时不进入东南亚。在黄靖松看来，欧美市场尚是一片蓝海，有望成为茶话弄的全新增长点。

  事实上，“向欧美市场求增量”正在成为新茶饮品牌的出海共识。当前，不少品牌都将海外市场聚焦到这片蓝海。比如在海外开出百家门店的喜茶，其中约半数位于欧美；茶百道也于今年加速布局欧美市场，先后在西班牙、法国、美国落地首店。

  而随着茶话弄海外门店的不断开出，未来其海外版图将如何发展，红餐网将持续保持关注。

  作者：红餐网郑颖；编辑：李唐