华莱士梦幻联动老牌国民IP《甄嬛传》

  当西式快餐联名营销渐趋内卷，深耕“常青树”IP或许是寻求营销破局的关键。

  红餐网消息，12月10日，华莱士官方微博宣布，与国民级剧集《甄嬛传》的梦幻联动正式上线，活动将一直持续到28号。此活动一出，引得消费者纷纷打卡购买，部分网友在社媒平台晒单并直呼“这一跨界组合让人眼前一亮”！

  △图片来源：华莱士官方小红书账号

  据了解，华莱士的此次联名，不仅推出了“甄嬛传限定六宫茶事杯垫”“名场面光栅贴纸”等趣味周边，还在线上推出了年卡会员抽奖活动，消费者只需充值499汉堡年卡即有机会获得价值899元一副的甄嬛传限量典藏麻将。此外，华莱士还在官方小程序中开放了《甄嬛传》知识答题活动，通过答题可获封“百科答应”，并兑换套餐或周边。

  △图片来源：华莱士官方小红书账号

  不仅是推出周边，在产品层面，华莱士还紧扣“宫廷养生”这一概念，推出了几款联名新品。比如其主推的“广式元气草本全鸡”，以8小时文火慢熬融入8味草本为卖点，就获得不少消费者打卡。同时还推出了与“广式元气草本全鸡”搭配的“凤凰单丛醇香轻乳茶”与“薯薯小甜心蛋挞”，组成了此次联名的特色套餐，套餐价格定在19.9元至32.9元之间。

  为了更进一步推进这次联名活动，华莱士部分门店还设置了“倚梅园打卡点”，顾客到店对出《甄嬛传》经典暗号“逆风如解意”，即可获赠蛋挞一份，实现线上IP与线下场景的沉浸式结合。

  在红餐网看来，华莱士此次联名，精准锁定了一个拥有非凡生命力的文化符号。众所周知，《甄嬛传》自开播以来，已超越了普通电视剧的范畴，成为一种持续活跃的社交货币和互联网亚文化。

  相关数据显示，截至2024年，甄嬛传在主流社媒平台上的声量超1700万，互动量超27亿，剧集内容在十余年间不断“复活”并融入当下语境。庞大的“甄学家”粉丝群体，为此次华莱士的商业联名带来了可观的客流与消费基础。

  在联名营销渐趋内卷的当下，华莱士选择避开与短期爆款IP的流量争夺，转而深耕具有持久文化共鸣的国民IP，将文化势能转化为品牌的用户资产与市场新鲜感，为餐饮品牌通过文化跨界破局提供了有益借鉴。

  未来，快餐巨头的IP联名会走向何方？红餐网将持续关注。

  作者：红餐网费媛；编辑：李唐