永辉超市数百家门店接连倒闭，市值蒸发840亿，你知道原因吗？

小伙伴们听过永辉超市的名字吗？近几年它在国内挺出名的。一方面永辉超市在各方面发展较为稳定，一方面悄无声息地在国内开了数百家门店，遍布全国各地。

相比其他超市，永辉超市内的商品又多又便宜。永辉超市发展最好的时候，市值达到了1179亿。可如今却严重缩水，市值只有不到340亿，蒸发达840亿。永辉超市到底经历了什么？一起来看。

一、永辉超市发展

2016年阿里提出了“线上线下全渠道打通”的新零售概念。随后京东、苏宁和永辉等企业一起加入了新零售的竞争之中。之后永辉创办了生鲜新零售，并推出了永辉生活、超级物种和永辉到家等业务。

没想到不久之后，永辉就遇到了发展的瓶颈。2017年财报显示，永辉超市计划在2018年铺设100家超级物种。最终费了不少力气，只开了73家门店。

而被永辉超市寄予厚望的永辉云创，只高速发展了几年，就遭遇了发展之阻。2016-2018年永辉云创一直亏损，三年期间亏损超过13亿元。

2018年永辉超市壮士断腕，放弃扶持的永辉云创。自从2019年开始，超级物种开始频繁关店。比如福州、上海、广州、北京等门店纷纷关停，2021年更是大面积关店。

不仅如此，永辉超市曾经将mini店作为发展重点，可如今也频频面临关店。根据2021年一季度财报显示，2020年10月-2021年3月期间，永辉超市关闭了336家mini店。

截至2021年一季度，mini店仅剩下70家。而因为关店造成的预计损失达到2.54亿元。不只是从前拓展的业务频频遭遇业绩下滑、关店潮，永辉超市的股价也出现下跌趋势。

二、永辉超市的困境

过去十几年里，永辉超市凭借着低价优势在生鲜零售领域建立了“护城河”。过去两年因为疫情影响，网上买菜成为常态。再加上社区团购的价格战，令永辉超市逐渐失去了从前的优势。

2020年第四季度财报，永辉超市扣非净利润亏损了9.4亿。截至2021年度，永辉超市除了第一季度净利润为正，其他三季度都呈现出大面积亏损。

从零售业标杆再到市值大面积缩水，永辉超市需要思考的问题就是如何活下去？2021年永辉超市开始转型做仓储型超市。谁也无法想象，社区团购击垮了永辉超市用十几年建成的核心优势。

社区超市的优势在哪？无非是价格便宜。可是，永辉超市用了十几年的时间，才建立起生鲜零售的价格壁垒。1998年永辉超市开出了第一家线下门店。

根据永辉超市公布的数据可见，生鲜加工收入为总收入的45%，不过毛利还不到30%。根据历年数据来看，生鲜毛利率只有13.2%。其他产品毛利率才20.2%，如果扣除之前的亏损，净利率只有1.9%。

从财报数据能看出，永辉超市基本上是在赔本吆喝的方式招揽顾客。凭借生鲜的优势，永辉超市逐渐从福建走向全国市场。其他超市业务都在下滑时，永辉超市却能逆势增长。

然而，永辉超市的低价优势在团购面前毫无招架之力。团购超市不需要建线下门店，总体价格肯定比永辉超市更便宜。近两年因为疫情的影响，改变了多数人买菜的方式。

“生鲜到家”的需求，使得生鲜电商的数据业务直线增长。也正是网上买菜逐渐常态化，让永辉超市从前的竞争力变得无足轻重。这一次竞争，永辉超市有些招架不住了。

如今永辉超市改变了生意模式，而仓储店的模式能让永辉超市重现辉煌时刻吗？仓储生意的模式利率较低，而盈利的主要来源是办理会员卡，缴纳会员费。

永辉仓储店的竞争优势只有低价。而毛利率只有10%的情况下，永辉仓储还需要提供上门送货、摆渡车等业务。如今升级了服务方式，永辉超市注定需要精细化管理，才能实现盈利。

根据永辉仓促的财报显示，刚开业的销售额相比从前的超市业务有所增长。截至2021年6月底，永辉超市有20家仓促店开业。其中销售额共计1.5亿元。

按照这个趋势，永辉超市需要将原来门店改成上百家仓促店时，才会实现利润增长。相比其他大型超市，永辉超市不乏学习的勇气。但能否真正追赶上来，还需要看永辉的实力。

三、永辉转型

其实在永辉超市转型的路上，内部还是出现了不同的声音。有人觉得需要更新新模式，或者在如今额模式下升级调整。还有人认为永辉需要像盒马一样，提供更加优质的服务。

在永辉转型的过程中，内部管理也出现了一些问题。比如高管相继离开、产品质量出现问题。永辉败给了竞争对手了吗？与其说是败给了对手，不如说是败给了时代。

其实电商零售业的冲击，并不仅是对永辉超市一家企业。永辉超市发展最辉煌的时候，公司市值冲破千亿。如今从高位跌落，市值蒸发超过840亿。企业若想在日新月异的时代保持高发展，还需要灵敏的嗅觉。

从前随处可见的永辉超市，如今因为各种冲击，被迫关停了几百家店铺。随着互联网普及越来越广，未来会涌现出更多的销售模式。永辉超市能否把握住，还需要看企业的战略发展。

希望永辉超市能够尽快找到一条适合自己的发展之路。不然随着时间的推移、技术的更新，或许消费者再也见不到从前异常繁荣的超市大卖场了。

总结：

永辉超市作为曾经的行业Top，一度备受各界瞩目。永辉超市最辉煌的时候，全国铺设的门店超过1200家。许多城市都有永辉超市，不仅如此，永辉超市也是股民热捧的对象。

谁也无法想象，只过去了几年时间，永辉超市便关停了大量线下门店。而永辉超市的市值从最高峰的千亿下跌了840亿。永辉超市之所以出现发展颓势，跟很多原因有关。

比如管理内部分歧、质检出问题、高层频频出走，再加上低价团购对永辉超市的冲击，令曾经的巨人黯然失色。永辉能否从冲击中站起来，还需要看当下的发展。小伙伴们看好永辉超市未来的发展吗？还在永辉超市采购吗？

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