32字“炮轰”营销乱象后 EO羿欧11月仅卖出221辆

  猫头鹰车志讯 此前，在EO羿欧上市现场，高管以32字PPT直指车圈营销乱象，引发了不小的关注，然而这波关注似乎并未能转化成销量。作为北京现代推出的首款基于E-GMP纯电平台打造的国产车型，EO羿欧无疑被寄予厚望。然而，市场数据结结实实泼了一盆冷水，作为EO羿欧首个完整销售月，11月该车型仅卖出了221辆，与预期相差甚远。

  事实上，从产品力层面来看，EO羿欧并非毫无亮点，其800V高压快充技术可实现27分钟从30%充至80%，-30℃低温充电能力、WRC赛事技术调校的底盘，以及比亚迪提供的电池组，均展现出一定的技术诚意。然而，这些优势在竞争激烈的新能源市场中却显得有些不够看了，在这个激光雷达、城市NOA、鸿蒙座舱等智能化配置已成为大部分车型之标配的时代，EO羿欧全系仅支持基础L2级辅助驾驶，连并线辅助、遥控泊车等常见功能均需选装，显然难以满足新生代消费者对“科技感”的追求。

  此外，定价以及配置策略上的失误也进一步削弱了EO羿欧的竞争力。标准版车型搭载64.2kWh电池，续航540km，而长续航版需选装88.1kWh电池，选装价高达2万元，选装后价格跃升至16.98万元；四驱系统选装价更达3.5万元，顶配车型落地价逼近20万元。这一价格区间内，自主品牌已通过“油电同价”策略占据主导，而EO羿欧的配置缺失，如全系无哨兵模式、低配无360度全景影像等更使其性价比大打折扣。更尴尬的是，其与起亚EV5的“同平台换壳”争议，进一步削弱了产品新鲜感。尽管起亚EV5终端优惠后价格下探至9.98万元，但两者技术同源、设计趋同的现状，让消费者更倾向于选择价格更低的选项。

  北京现代的品牌力下滑，也是EO羿欧遇冷的另一重原因。曾几何时，北京现代年销量也曾突破114万辆，市场份额一度超过6%。然而，随着自主品牌崛起和新能源浪潮冲击，北京现代销量持续萎缩，2025年前三季度仅售出8.08万辆，产能利用率不足15%，经销商网络从700余家锐减至200余家。燃油车时代积累的品牌溢价，在新能源市场几乎归零。消费者对北京现代的认知，仍停留在“性价比燃油车”阶段，而EO羿欧作为品牌首款纯电车型，既缺乏技术口碑背书，也未通过营销建立差异化形象，确实难以在激烈的市场竞争中脱颖而出。

  EO羿欧遇冷本质上还是合资品牌新能源转型阵痛的缩影。当前，中国新能源汽车渗透率突破56%，自主品牌也早已凭借本土化优势与技术迭代占据70.8%的市占率，而北京现代才带着首款纯电车型姗姗来迟，已然错失了转型黄金窗口期，更何况从配置策略来看，其也并未真正明白中国消费者究竟想要什么。接下来北京现代将如何纠正这一方面的问题，推出真正符合本土化需求的产品，猫头鹰车志（ID:owlauto）还需继续关注。