我要给“苏超”泼一盆冷水

  作者 | 深水财经社 纳兰

  今天，深水财经社又要聊到江苏城市足球联赛，也就是最近火热的“苏超”。

  这场由13支地级市代表队参与的业余联赛，凭借“散装江苏”的地域梗和“城市荣誉战”的热血叙事，硬生生在职业足球的夹缝中杀出一条血路，甚至被网友戏称为“中国版苏格兰超级联赛”。

  但狂欢背后，暗流涌动。

  当一场业余联赛的关注度直逼中超，当“苏超”成为江苏文旅经济的“流量密码”，我们不得不思考：这场突如其来的泼天富贵，究竟是昙花一现的流量泡沫，还是中国足球改革的破局样本？

  当舆论的聚光灯过于刺眼，稍有不慎，流量反噬的危机便会接踵而至。

  “苏超”的爆火，本质上是地域文化符号与体育竞技的完美融合。

  江苏十三市素有“散装江苏”的戏称，苏南的吴文化、苏中的江淮文化、苏北的楚汉文化相互碰撞，形成了“互不服输”的竞争氛围。

  而“苏超”恰恰将这种文化基因转化为赛场上的“德比大战”，每一场比赛都成了城市文化的“超级秀场”。

  更妙的是，赛事运营方将这种文化碰撞转化为传播爆点。

  社交媒体上，“比赛第一，友谊第十四”“输了水蜜桃加盐，赢了盐水鸭加糖”等段子层出不穷；文旅部门趁势推出“看球+旅游+美食”套餐，常州恐龙园对客队球迷免票，镇江醋文化体验动线吸引宿迁游客……体育赛事成了城市营销的“流量入口”，而城市文化又反哺赛事热度，形成良性循环。

  这种模式并非首创。

  贵州村超曾凭借“乡村足球+少数民族文化”火遍全网，淄博烧烤也因“政通人和”的口碑成为现象级IP。

  但“苏超”的独特之处在于，它将省级赛事的格局与草根足球的烟火气结合，既满足了球迷对竞技性、观赏性的需求，又让普通市民感受到“城市荣誉战”的参与感。

  正如江苏省足协副主席王小湾所言：

  “足球在这里不仅是运动，更是城市精神的载体。”

  但是客观来说，和淄博烧烤、天水麻辣烫等热搜事件一样，“苏超”的爆火也是一场“意外”。

  早在去年底，江苏省体育局就组织过足球试点城市争霸赛，苏州和南京打了两场比赛，但这场比赛并没有引起什么明显反响。

  而今年的“苏超”也是去年争霸赛的扩大版，起初赛事主办方和各城市也并没有把握能不能火，甚至还担心比赛没人来看，提前把很多门票都送给了学生和一些单位分发，以免冷场。

  但是这并不影响主办方对比赛的精心组织，赛前的发布会以及造势活动都在进行，江苏省内不少官方媒体都开通了网络直播平台，为这个联赛做了充分的准备。

  但是没想到才踢了一轮，“苏超”就火遍大江南北，成为网络上的最热话题。赛事主办方和参与方都有点猝不及防。

  但是这种泼天的流量是一把双刃剑。

  当“苏超”从区域性赛事升级为全民热议IP，三个潜在风险逐渐浮出水面。

  01

  ｜竞技水平与观众预期的落差

  尽管“苏超”场均上座率逼近中超，但参赛球员以大学生、个体工商户等业余群体为主，每队仅限3名职业球员。

  这种“草根属性”固然是赛事魅力的一部分，但若长期缺乏高水平对抗，观众热情难免消退。

  02

  ｜商业化与公益性如何平衡？

  “苏超”的运营模式为“官方主导+赛区协同+联赛运营”，虽强调非盈利属性，但门票、转播权、衍生品等商业化尝试已箭在弦上。

  然而，职业联赛的商业化逻辑与草根赛事的公益属性存在天然矛盾。例如，若未来引入高价赞助商或调整票价策略，是否会引发“背离初心”的争议？

  若转播权分配不均，是否会导致强弱队差距进一步拉大？这些问题若处理不当，极易引发球迷反感。

  03

  ｜突发事件与舆情危机的风险

  高关注度意味着高风险。一场争议判罚、一次球迷冲突，甚至一句不当言论，都可能被无限放大。

  例如，2025年某场比赛中，裁判的一次越位误判引发双方球迷激烈争论，相关话题一度冲上热搜。尽管赛事方迅速回应并做了解释，但这种舆情稍有不慎就会演变为网络攻讦。

  若未来出现更严重的突发事件，比如球场内外少数球迷的冲突等负面事件，如何快速响应、如何平衡各方利益，将是对赛事组织能力的重大考验。

  所以，我们强烈提醒赛事主办方和各相关职能部门 ，面对超高关注度和网络流量，必须有冷静的头脑，切不可掉以轻心。

  我们建议政府相关部门要对赛场内外的一切苗头风向进行监测，一旦发现风向不对，要及时进行介入引导，解释公众疑惑，尽可能以公开透明真诚的方式和态度，保持公众对联赛的信任。

  另外对于爆发的突发负面事件，要依法依规严肃处理，要及时发布处理结果，解释处理依据，对于所有工作人员的行为都要严加约束，不得越权处置和不当言行。

  而作为广大球迷，我们也呼吁要客观看待“苏超”这样一个创新尝试。

  他肯定不是一个完美的事物，随着赛事持续进行，肯定会出现这样那样的问题，甚至可能出现严重的负面事件，这是此类系列赛事不可避免的情况，需要在实践中不断完善，我们要对“苏超”抱有长远的信心，不能因为个别负面信息，就抹杀了这个赛事的正面形象。

  作为官方媒体和自媒体来说，对于“苏超”也不能一味的吹捧，否则一旦出现问题的时候，极易和公众认知出现严重偏差，导致赛事形象一落千丈，应该要客观评判，提前引导大家理智观看比赛，不要上纲上线，或者有过激言行。

  我们希望赛事主管部门，要积极听取公众意见，定期组织球迷、官方媒体、自媒体、相关专业人士献计献策，对赛事组织和后续规划提出意见建议，参与联赛的部分决策，不断提升赛事组织专业水平。

  只有广泛倾听公众声音，才能更加接地气，才能符合“苏超”全民足球的宗旨，才是中央关于足球运动发展的根本方向。

  “苏超”不是昙花一现的流量事件，更不在于一时的喧嚣，而是一个长期的艰巨工程。

  “苏超”的探索，目的在于让更多人爱上这项运动，让更多城市因足球而骄傲。

  哪怕当“苏超”的流量退潮时，我们希望看到的，不是一片狼藉的沙滩，而是一片生机勃勃的绿茵场——那里有奔跑的少年，有欢呼的球迷，有属于中国足球的未来。

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