作者 | 深水财经社 何离

  2025年6月16日，无锡上市公司线上线下（300959.SZ）收到江苏证监局警示函。监管部门认定，公司在2022年至2024年三季度期间，对数字营销业务收入核算存在重大违规，董事长兼总经理汪坤、财务总监曹建新因未履行勤勉尽责义务被同步问责。

  这场持续三年的财务“乌龙”，暴露出企业内控漏洞，线上线下为什么要用总额法不用净额法？两种确认方式有什么区别呢？

一、总额法误用三年财报失真

  根据江苏证监局披露的《行政监管措施决定书》，线上线下在数字营销业务核算中，未能根据合同条款和交易实质判断业务性质，将部分应按“净额法”确认的收入错误采用“总额法”核算。

  这一操作直接导致公司财务报告信息披露不准确，违反《上市公司信息披露管理办法》第三条第一款规定。

  总额法与净额法是有很大区别，不同的确认方式很可能对财务数据造成重大影响。

  根据《企业会计准则第14号——收入》第三十四条，企业需判断在商品转让前是否对商品享有控制权。若企业为主要责任人（如自主定价、承担存货风险），应按总额法确认收入；若为代理人（如仅提供中介服务），则需按净额法确认收入。

  例如，某数字营销业务中，若公司仅负责广告投放渠道对接，不承担客户退款风险，则应按净额法确认差价收入，而非全额收入。

  总额法下，公司收入规模被虚增，毛利率、费用率等关键指标随之扭曲。以某笔100万元的广告投放业务，收取代理广告服务费10万元，运营成本1万元。若按总额法下确认收入110万元、成本101万元，毛利率8.2%；而净额法下仅确认收入10万元（差价），成本1万元，毛利率为90%。这种差异不仅影响投资者决策，更可能误导监管评估。

二、方法选择背后的利弊

  线上线下违规的深层原因，或与业绩考核压力及资本市场预期相关。总额法虽能“美化”收入规模，但需承担更高的增值税和企业所得税成本。

  例如，总额法下110万元收入需按13%税率缴纳增值税13万元，而净额法下仅对10万元差价征税5.2万元。然而，在A股市场“唯收入论”的估值逻辑下，部分企业更倾向于通过总额法提升营收规模，以迎合市场对高增长的偏好。

三、主营业务增长乏力

  线上线下主营业务为移动信息服务，包括企业短信业务和流量业务，公司实控人为汪坤、门庆娟夫妇，2021年上市时，公司曾被冠以“中国领先的移动互联网运营支撑服务商”称号，但近年业绩表现却难言乐观。

  2021年，公司实现营业收入12.95亿元，同比增长17.48%；净利润8490万元，同比增长1.89%。然而，扣非净利润同比下降9.94%，显示主营业务盈利能力承压。

  此后两年公司营收规模连续大幅下滑，今年一季度营收降幅达43.59%，净利润仅有1000多万元，公司数字营销和移动信息服务已经严重萎缩，今年4月份还终止了IPO募投项目“分布式运营网络建设项目”，原因是近年来市场环境变化，企业客户营销渠道多元化，且公司现有运营网络（含无锡总部及上海、北京、深圳区域中心）已基本满足需求。

  
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