作者 | 深水财经社 何离

  针对“小米空调线上销量超越格力”的传闻，格力电器市场总监朱磊在8月18日晚发了一条微博，他援引奥维云网数据称，7月格力空调线上市占率仍以21.79%领先小米的12.83%。

  事情起因是近日有网友发文称奥维云网更新了7月份中国空调线上份额数据，数据显示7月份线上空调，小米市场份额为16.71%，格力电器为15.22%，分别是第二、第三名。

  曾经的“空调一哥”格力，正面临美的、海尔、小米三面夹击，甚至“老二”地位岌岌可危。

一、格力空调被逆转的过程

  凭借“掌握核心科技”的战略，格力在压缩机、变频技术等领域构建起技术壁垒，在2010年代长期占据空调市场30%以上份额。2019年，格力以36.8%的线下市占率稳居第一，线上渠道虽起步较晚，但通过董明珠亲自直播带货，线上销量也出现大幅增长。

  转折点出现在2020年。2020年上半年美的集团实现暖通空调销售640亿元，占总营收46.04%，营收首超格力。格力空调业务收入为1178.8亿元，被美的反超，落后约33亿元。

  奥维云网数据显示，2020年美的空调线上市占率达34.26%，同比增3.75%，而格力仅28.99%。尽管格力线下仍以35.08%的市占率领先美的的34.71%，但差距已微乎其微。

  更致命的是，美的通过“全渠道融合”策略，将线上流量转化为线下体验，2021年首次以32.7%的全年市占率超越格力（29.6%），登顶行业第一。

  具体来看，2021年美的在线下空调市场的份额占比为38.19％，而格力为30.21％；在线上市场，美的的份额占比为30.34％，格力为26.31％。

二、“老二”也快保不住了？

  进入2025年，格力处境愈发艰难。

  2025年7月，一场数据乌龙将小米推上风口浪尖。有自媒体援引奥维云网截图称，小米空调线上市占率达16.71%，超越格力的15.22%。

  8月16日，小米集团总裁卢伟冰转发了小米空调是第二名的信息，并留言称“能力的提升，才能赢得高质量的增长，再次感谢大家对小米大家电的支持。”

  小米集团公关部总经理王化也转发了相关信息，称“没想到新时代这么快就……来了。”

  但是卢伟冰和王化转发完之后，格力方面就有点挂不住了，到底小米有没有超越格力呢？

  8月18日晚，格力电器市场总监朱磊在微博上发文反击“小米空调线上销量超越格力”说法，称“我们也去奥维云网查了下，公开的数据和那几张截图并不一样。按照同样的查询条件7月线上市场格力仍然保持领先。”

  我们也查询了奥维云网的数据，7月份线上空调市场份额第一名为美的（19.98%）、第二名为格力（16.41%），第三名为小米（13.50%）。小米市场份额与格力电器还有近三个百分点差距。

  这就奇了怪了，同样都是奥维云网，为什么会前后不一致？

  而据奥维云网数据，2025年上半年线上空调销售市占率，美的、格力、小米市占率分别为22.8%、18.08%和15.55%，看起来格力相较于小米还有较大的领先优势，但是小米的进逼脚步已经越来越紧。

  小米空调的入局曾被视为“外行闹剧”。2018年7月23日，小米旗下米家品牌推出首款互联网空调，当时因为频频出现问题，引发网友大量吐槽。

  但是市场争议未能小米空调的起势，2024年成为小米空调的转折点。全年销量突破680万台，同比增50%，其中外销占比从不足5%提升至12%。

  小米空调的杀手锏在于生态赋能，它能与小米手机、空气净化器、加湿器等设备联动，打造“全屋空气智能中枢”，这对于年轻家庭来说，具备很大吸引力。

三、格力的三面围城

  面对家用市场的失利，格力将希望寄托于中央空调领域。

  i传媒《2025H1中国中央空调行业发展报告》显示，格力以28.6%的市占率稳居第一，远超美的和大金等品牌。

  然而，中央空调市场规模仅占空调行业总规模的15%，难以完全对冲家用市场的下滑。格力若想守住“老二”地位，必须回答两个关键问题。

  首先是如何挽回年轻消费者？ 90后、00后更倾向小米、华为等科技品牌，格力需摆脱“传统家电”标签。

  其次是如何应对小米的生态碾压？ 当空调成为智能家居入口时，格力的单一产品模式面临降维打击。

  奥维云网预测，2025年中国空调市场规模将达2800亿元，但增速仅2.3%。行业已进入“存量博弈”阶段，企业竞争焦点正从“卖产品”转向“卖场景”。格力空调当前正面临市场规模萎缩、渠道转型滞后与多元化困局三重挑战。

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