跑出“飞轮效应”，这座“千年古城”如何打造全国样板？

　　“保护好传统街区，保护好古建筑，保护好文物，就是保存了城市的历史和文脉”，这是党和国家作出的重要指示。

　　迈点注意到，在浙江临海就有这样一个街区，不仅能体会到千年的历史文化底蕴，还能感受到它的每一处角落都氤氲着难以被取代的市井烟火气。

　　千年台州府上演“古城奇迹”

　　浙江临海是一座千年古城。据史料记载，唐高祖武德四年(621年)置台州，此后，临海一直是台州的州、郡、路、府治所和行署所在地。而紫阳街作为临海的第一古街，更是见证了这座城的兴衰变迁，如今它以崭新的面貌，成为了台州乃至全国知名的历史文化街区。

　　图注：紫阳街

　　紫阳街有多知名?

　　在行业认可度上，先后荣获了“中国历史文化名街”、”第三批国家级夜间文化和旅游消费集聚区”“中国人居环境范例奖”、浙江省文化创意街区、浙江省级旅游休闲街区、浙江省级夜间文化和旅游消费聚集区等诸多殊荣。

　　图注：台州府城

　　在影视剧和综艺上，先后被新华网美食纪录片《食字街头》、哈萨克斯坦电影《至少在电影里》、影视剧《余生有涯》、综艺《还有诗和远方·诗画浙江篇》、《青春环游记4》、《天天向上》等取景，至今热度不减。

　　而游客量则是名气最真实的体现。五一期间，台州府城累计接待游客102.25万人次，同比增长45.78%，超越丽江古城成为全国古城古镇类景区NO.1。而截止8月底，台州府城接待游客量约1568万人次，本年度有望突破2000万大关。

　　图注：台州府城

　　事实上，在过去，台州府城紫阳街的历史风貌曾因缺乏系统保护，出现了一些敝病，如部分街区由于现代建筑穿插其间而失去特色、传统的商业功能弱化、基础配套设施落后等。

　　针对上述问题，临海市委、市政府在总结自身经验和借鉴学习其他城市名城保护成功做法的基础上，提出了“保古城、继文脉、复风貌、辟新城、促和谐”的城市发展工作目标，确立了坚持“政府主导，市民为主体，全社会参与”的名城保护运行机制，并在2004年以紫阳街历史街区保护性修缮为突破口，全面启动名城的保护工作。

　　千年古城，凭什么实现多重逆袭?

　　历时二十年光阴，紫阳街已从一条传统破旧的街道转变为集文商旅于一体的中国历史文化街区，完成了多重“逆袭”。迈点研究发现，还离不开国家政策、发展理念、文旅产业、营销策略的强劲助力。

　　政府重视，支持整体性保护古街的传统风貌，是紫阳街的第一重逆袭。党的十八大以来，国家就高度重视历史文化遗存保护工作，强调以“保护历史文化街区的历史肌理、历史街巷、空间尺度和景观环境，以及古井、古桥、古树等环境要素，整治不协调建筑和景观，延续历史风貌”作为保护重点。

　　于临海而言，历史文化街区的保护传承，不仅是政策指引，更是提升城市形象、发展区域经济的关键一招。一方面通过原址与异地并重的修缮方式，利用老构件保留历史文化信息，确保建筑原真性。另一方面实施管线地埋、路面置换工程，清除不符古街文化的店面、摊位等，以确保古街文化环境的原貌特征。

　　图注：台州府城

　　在这个牢固的历史文化地基上，台州府城在原住民的“迁”与“留”之间，选择留下原住民，并不断累计投入30多亿元，实现主客共享的特色，这是紫阳街的第二重逆袭。具体到落地，一方面是留住社区烟火味道，完成综合管线改造、三线入地、景区智慧系统建设等工程;布局统一洗衣晾晒点，增设公共休闲区块，布局电动车生态停放点，改造新增旅游厕所，提升原住民生活便捷性和舒适度。

　　图注：台州府城全景

　　另一方面是活化蔡永利木杆秤店、中国人民银行台州支行旧址、余同丰当铺旧址等历史建筑，引进概念书店、文创中心、特色咖啡馆、主题民宿等新型业态，使生活百态与缤纷业态融为一体。

　　环境变好了，日子也好过了，紫阳街还用文旅产业带动千年古城高质量发展，这是紫阳街的第三重逆袭。自宋代起，这里儒风鼎盛，父子三巡抚、兄弟四进士、文武五状元等人才辈出，“东南小邹鲁”承载着满满的“书卷气”。

　　图注：台州府城全景

　　走过紫阳街，会穿过一道又一道的坊墙，这是紫阳街的一大特色。既是人行道又是防火墙，还可作为地名——如悟真坊、奉仙坊、迎仙坊、清河坊、永靖坊等，每一个坊背后都有一个故事。

　　图注：台州府城悟真坊

　　而坊内两旁房屋之间的隔墙和马头墙，其屋檐一节比一节高，一节比一节凹进，呈宝塔形，在一定程度上和坊墙相辅相成。另外值得一提的是房屋上的柱头和大门，采用了木雕、石雕和灰雕“三雕结合”的方式，使整个紫阳街建筑显得古朴典雅，富有文化气息。

　　图注：紫阳街建筑

　　在千年文化底蕴的指引下，紫阳街深入挖掘历史文化资源，打造具有府城特色的文旅项目。例如已成为无数汉服爱好者和游客必打卡的紫阳街伞巷。每当天气晴好，伞巷内便会聚集着众多身着华美汉服的游客，他们或漫步于古色古香的街巷之间，或驻足于精致的店铺门前，用镜头记录下这一份属于大宋的浪漫与雅致。据不完全统计，每年前来台州府城游玩的游客中，汉服爱好者占比高达20%，并且这一数据还在持续增长中。

　　图注：紫阳街伞巷

　　汉服文化的兴起，也为当地的经济发展注入了新的活力。据统计，仅景区主游线就有80多家旅拍、国潮零售、汉服周边等业态，整个台州府城内有150多家。这些多元业态，为游客沉浸体验畅通了平台和渠道，让游客穿上汉服时，获得更真实的体验，营造更贴近“江南大宋城”的气质。

　　图注：紫阳街伞巷

　　其二是从历史出发，把旅游参观提升为文化互动，把文化解读变成有趣融入，用“沉浸式+”开启文旅场景新思路 。"沉浸式夜游"便是一个典型的案例。2023年，街区以台州府城创成5A为突破，抓住宋韵、美食、年轻等“流量”密码，继续做大夜间文旅消费市场、做强产业要素整合与配套，做美主客共享生活空间。

　　图注：台州府城夜景

　　首先是深入实施府城亮化工程，完成台州府城墙、紫阳街、东湖、巾山等重要旅游节点亮化提升，初步形成“一城两山两水”多节点的亮化格局。

　　图注：台州府城夜景

　　其次，大力发展以沉浸式体验为主的夜游项目，创新融入传统文化和传统业态，开设了府城宋韵ip形象、主题灯展、互动网红打卡点、文博圈等内容，举办“府城雅集忆宋夏”、“活古城 真宋韵”沉浸式演艺、临海城市Live秀、戚家军主题灯展、年味记忆展、元宵游园会、抖音云夜游等多场特色活动，建立和培育以紫阳街为核心、辐射古城的夜经济特色街区，打造“夜府城”旅游目的地。

　　图注：台州府城国风巡游

　　截至目前，紫阳街区夜间游客已占街区游客总数的45%以上，夜间经营文化类商户181家，文化类商户夜间开放率达81.2%，夜间文旅消费新增长点正不断呈现。

　　其三是挖掘独特文化底蕴的同时，将文化蕴含的价值与新技术、新形式、新要素结合，以科技加持解锁文旅发展新密码。譬如，《好事来临》微空间实景演艺楼秀和梅浦窑数字文化体验馆。前者以台州府城为背景，临海西门街状元第的故事为线索，通过说书人叙述《他乡遇故知》《金榜题名时》《久旱逢甘霖》《洞房花烛夜》四个篇章，结合沉浸式的叙事手法、行进式的情境设计、浸润式的戏剧体验，呈现一个集视觉、味觉、听觉、嗅觉、触觉五位一体的全新文旅享受。

　　图注：《好事来临》微空间实景演艺楼秀

　　后者以梅浦窑文化为核心，与国内顶级演艺策划编创团队合，将整个沉浸式互动演艺分为：展卷、寻瓷、清雅宋韵、窑火千年和物宝天华五个章节。采用现代多元舞台表现手段，搭配真实场景还原和舞台科技激光灯效，融合情景表演、器乐舞蹈、角色互动、杂技柔术等表演形式，为观众献上一场多重感官体验的宋韵文化盛宴。

　　图注：梅浦窑数字文化体验馆

　　建立健全线上线下宣传媒体矩阵，以多元化的种草方式，吸引“Z世代”目光，这是紫阳街的第四重逆袭。在线上，一方面由海外华人华侨、归国留学生等组成的台州府城海外传播官，用不同的语言，从建筑师、演员、非遗传承人等各色视角带领更多中外游客领略紫阳街的古韵与今朝。另一方面注重与微博大V、微信大号、网红等自媒体平台合作。例如拥有千万粉丝的头部旅行推荐官房琪拍摄的府城特辑获得超百万点赞，让台州府城美誉度持续攀升。

　　在线下，则是聚焦年轻人的市场，踩准关键时节点进行精准营销。比如，在七夕节当天，联合国风博主陈喜悦，推出华美乞巧楼与乞巧市集;推出“穿汉服免费游景区”、2023年柴古唐斯括苍越野赛、咖啡文化节等活动，以年轻人感兴趣和能听懂的方式推广台州府城和紫阳街。

　　图注：台州府城七夕节活动

　　不难看出，从建章立制落实保护，到精细修缮活化利用，再到文旅产业的高质发展和有效的营销策略，台州府城跑出“飞轮效应”，推动自身从普通走向优秀，成为行业的标杆。

　　台州府城未来“理想图景”如何绘就?

　　放眼未来，台州府城将继续走向何处?党的二十大报告明确指出：坚持”创造性转化、创新性发展”是取得丰硕文化成果的必由之路;华为创始人任正非也曾强调：“要打破自己的优势，形成新的优势。”可见。自我突破、创新迭代，仍是商业语境中不变的主路径，具象到台州府城紫阳街更是必然。

　　其一从“静态保持”走向“动态保存”

　　时间流转不息，老街上的建筑会斑驳，设施会老化，它的保护没有一劳永逸的办法，只有动态、持续保护，才能实现长存。

　　这一点上，台州府城明显有着自身的思考。在微改造上，紫阳街不断有效盘活非遗文化，推进岭根草编、临海剪纸等10多个非遗主题展示馆落地，还启动了“台州府城老字号”激活复兴行动，让白塔桥饭店的火烧饼、台州酒厂的灵江梦泉酒等临海“老味道”重现紫阳街。截至目前，台州府城拥有140多种特色小吃，其中22项入选各级非遗保护名录。海苔饼香气四溢，乌饭麻糍糯叽叽，荣家小吃、紫阳麦虾、青草糊、白水洋扁食店……每家店都是临海味道。

　　图注：白塔桥饭店

　　在精提升上，历史街区分段制定业态发展规划，与音乐、研学、文创、小酒馆等产业进行融合，打造一批文化体验、潮玩文创、特色民宿等精品业态。喜茶、TIMS、汉堡王、霸王茶姬、星巴克、新荣记、华胥氏江南赞旗舰店等高端连锁品牌相继落地，不断完善“吃住行游娱购”产业链条，形成具有文艺气息和国际风范的业态集群和消费场景，推动文旅产业高质量发展。

　　图注：台州府城新业态

　　其二从“点上突破”走向“整体串联”

　　近年来，台州府城不断完善夜间经济重点消费场所基础设施建设，形成“1+N”夜经济消费集聚体系——“1”即省级高品质步行街-紫阳街引领，布局文化景观、文化展示、艺术欣赏等八大商贸业态，打造紫阳古街夜游产业带。“N”即通过“商业外摆+地摊经济”模式探索，形成“灵江不夜城”条太街、人民路美食街、大田夜市等一批临海夜间经济集聚地标，持续释放“人间烟火气”。

　　图注：台州府城

　　同时，台州府城还通过临海市社发集团的资源整合能力，联动熊出没、江南溪望谷两景，构建临海城乡一体化旅游发展格局。五一期间，三家景区共接待游客近119万人次，仅临海熊出没欢乐港湾、江南·溪望谷就带动当地消费超900万元。

　　值得一提的是，临海市还将结合“巡演融合”“地推活动”“大型活动”等形式，加大“三景联动”宣传力度。如每个场地巡游增加其他景区巡游演员;以分会场形式联合宣传并举办活动;在各景区设置摊位，进行文创产品销售;开通了多条“三景联动”公交专线等。

　　其三从“单独作战”走向“人人参与”

　　有业内人士分析指出，景区想要长久持续发展下去，就要调动周边村民积极性，注重让村民受益。深谙这一点的台州府城不仅在紫阳街上积极招揽当地居民作为景区NPC参与角色扮演，还落地台州府城帮农客紫阳店——以“0利润帮农民卖好产品”为目标，集聚全市优质农副产品，联“通”万千农户、链“接”千家万户，卖“响”全国各地，让更多人尝到临海的地道味道，感受临海的物产魅力。

　　图注：台州府城帮农客紫阳店

　　这种“利他”的发展模式，不仅提升了村民的幸福感与归属感，还为助力乡村振兴、实现共同富裕注入了新的动能。

　　在这样的氛围下，每当节假日，原住民会拿出了两百分的热情来待客：民间乐队自发举办“景区里的音乐会”为游客助兴;志愿者们放弃节假日休息成为“服务生”“清洁工”“宣传员”;当地大学生组团当导游，告知哪里的小吃最地道;普通市民自觉减少出门让路于客、让景于客……用“临海式”的好客之道留住“过客”变“常客”。

　　写在最后

　　“种一棵树最好的时间是十年前，其次是现在”。如今，历史文化街区已迈入新阶段，新阶段带来新机遇的同时，也难以避免要面对各大挑战，而紫阳街作为临海市的优秀代表，正以创变思维不断深耕，为文旅行业突破难关提供了良好的样本示范。得益于此，台州府城正成为继徽州古城、阆中古城、和丽江古城之后又一张中国古城旅游的金名片。