股价大升11.54%，维他奶迎困境反转？

5月20日，维他奶国际（00345.HK）给投资者送上一个大惊喜。今日早盘，维他奶股价一改往日颓势，高开高走，一度飙升15.5%。截至收盘，报7.25港元，涨幅为11.54%。

消息面上，维他奶国际发布公告称，预期截至2024年3月31日止财政年度（2024财年）归母净利润为1.06亿港元至1.26亿港元，同比大约上升132%至176%。

对于盈利大增的原因，维他奶国际在公告称，这得益于公司在内地市场改善了销售执行力，有效管理贸易推广和营运费用，提高业务效率，使得内地业务经营溢利大幅增加，带动公司整体盈利增长。此外，撇除于上一财政年度获得的2019冠状病毒病疫情相关政府补贴，香港特别行政区业务经营溢利录得显着增长，归因于销量增长及有效管理原材料成本及营运开支。

维他奶国际是一家历时80余年的老品牌，专注生产及分销植物食品及饮品，其创立于香港，但其发展与内地市场息息相关。根据财报显示，内地业务长期占维他奶总营收的6成以上。

然而，在2021年7月，维他奶国际被卷入一场备受瞩目的公共风波，遭遇网友的口诛笔伐，导致其在内地市场遭受重创，品牌声誉严重受损。

这起事件后，维他奶国际在内地市场的业绩遭受了重创。财报显示，2022财年维他奶国际内地市场收入骤降23%，而归母净利润则亏损1.59亿港元，为上市26年以来首亏。

随后，维他奶国际不断试图通过产品创新和市场营销等手段恢复市场，在综合实施多项举措下，企业经营状况慢慢得到了改善。

2023财年，维他奶国际实现扭亏。但是，受消费情绪疲软、市场竞争加剧和成本压力加剧等挑战，内地市场销售收入依旧难容乐观，依旧趋于下滑的趋势。到了2024年财年中期，维他奶国际内地市场收入依旧同比下滑11%（港币计算），但好在盈利表现喜人，同比增长36%。

诚然，维他奶国际通过显著提升内地市场的盈利能力，以及实施开支的合理分配和经营成本的有效控制，成功实现了业绩的逆境翻盘，并逐渐展现出改善的良好态势。

但是，从收入层面来看，维他奶在内地市场仍尚处于修复阶段。维他奶国际若欲全面收复内地市场，并重返昔日的辉煌，尚需经过一段时间的努力与积累。

作者：瓶子