腾讯《元梦之星》上线，首期营销投入14亿！相关概念股表现活跃

12月18日，元梦之星概念继续走强，恒大高新（002591.SZ）、国旅联合（600358.SH）两连板，奥飞娱乐（002292.SZ）、迅游科技（300467.SZ）等个股跟涨。

消息面上，腾讯的派对游戏《元梦之星》近日正式上线，迅速登上App Store免费榜第一名。

腾讯新游上线即受热捧

据了解，《元梦之星》是一款由腾讯天美工作室研发，腾讯天游科技有限公司运营的正版合家欢派对手机游戏。

在该游戏中，玩家可以使用多种装扮，和好友们挑战排位、积分、生存、竞速等玩法。

第一次进入游戏后，玩家可以在六种装扮、九种表情、两种性别中选择一个，设定昵称后创建角色。游戏中的任务由活动任务、限时任务、日常任务、每周任务和成就等组成。

作为腾讯游戏今年的重点新品之一，腾讯从筹备之初就重金投入，上线当日就吸引了无数目光。

开服一个半小时，《元梦之星》就登顶iOS免费榜榜首。众多玩家一起涌入新游戏，致使其服务器一度崩溃。可见，这款游戏受到玩家们的强烈追捧。

首期营销投入14亿，剑指《蛋仔派对》

《元梦之星》上线当天，微信用户在聊天中发送关键词“元梦之星”、“元梦”就可以得到游戏福袋。此外，腾讯游戏王牌产品《王者荣耀》也与《元梦之星》联动，推出玩元梦之星送王者荣耀皮肤的活动。

在抖音、微博、B站等平台，都能看到《元梦之星》的广告。刷屏的背后，是腾讯真金白银的投入。据介绍，腾讯将在首期投入14亿元用于《元梦之星》的生态激励，后期上不封顶。

在内容生态激励上，腾讯豪爽地拿出了3亿激励基金，鼓励抖音、斗鱼、虎牙、快手、B站等平台产出《元梦之星》的优质内容。

早在12月初，《王者荣耀》知名主播张大仙开启自己的抖音首播。由于知名度较高，当晚吸引了超过6000万人观看，最高在线人数超过200万。在其直播中，张大仙试玩了《元梦之星》。可以说，知名主播为《元梦之星》取得了一个漂亮的开门红。

如此大手笔投入，腾讯可谓是下了重注。外界普遍认为，腾讯推出《元梦之星》是为了狙击网易的《蛋仔派对》。两款游戏都属于派对游戏，在视觉和玩法上也有很多相似之处。

摩根大通的分析师表示，《元梦之星》的推出可能会对网易的游戏营收造成2%至3%的损失。高盛则认为，腾讯的《元梦之星》入局后，派对游戏的潜在市场将会迅速扩大。

相关概念股表现活跃

《元梦之星》得到玩家的喜爱，相关概念股也受到资金的追捧。对此，多家上市公司作出了回应。

奥飞娱乐在互动平台表示，公司已经获得《元梦之星》的IP授权，由公司负责研发、生产、销售相关角色的徽章等品类衍生品。目前，该公司正在努力推进相关合作项目，相关产品的销售情况存在不确定性。

上周五收获20CM涨停的因赛集团，为《元梦之星》的产品预热上线做了内容营销活动，涉及围绕产品预约、内容共创、下载等相关创意内容。未来，该公司将继续保持和加强与腾讯的战略合作关系，并通过专业服务和AIGC技术赋能，为腾讯等游戏厂商提供全链路的营销服务。

除此以外，恒大高新、国旅联合也因为涉及到《元梦之星》概念，近期也得到资本市场的关注。截至12月18日中午收盘，恒大高新和国旅联合双双收获两连板。