壹览独家|天猫千星计划负责人杨凌霜离职

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  作者/李彦

  编辑/木鱼

  头图/来源公众号：天猫品牌成长中心

  今日，独家获悉，前天猫商家成长高级专家、千星计划负责人杨凌霜（花名：凌迩）已于12月离职，并已加入日本本土家居百货零售电商品牌Confis Shop。

  杨凌霜本科毕业于上海大学，并于2017年至2020年期间攻读了香港大学MBA，先后任职于百度、奇虎360，2015年加入阿里巴巴，曾担任阿里妈妈“达摩盘”产品及大数据创新产品客户运营负责人。在2017年跳槽至希尔顿集团后，又于2020年回归淘宝天猫，担任商家品牌策略负责人。

  中国电商发展的二十多年，淘宝天猫始终是品牌经营不可缺少的阵地。在电商抢夺中小商家和白牌的大背景下，「千星计划」是天猫为扶持潜力商家品牌化而推出的项目。2023年8月2日，在时任淘天集团CEO戴珊、品牌业务发展中心总裁奥文的牵头下，天猫正式启动「千星计划」。

  彼时，天猫宣布每年从新趋势品类赛道招募1000个成长型高潜力品牌，为其提供专属陪练、专属方案、专项保障三项专属支持，并联合百亿规模投资基金发起“新品牌投资专项联盟”。

  首批参与机构包括经纬创投、元生资本、日初资本、峰瑞资本、C2资本等在消费领域有着丰富投资经验的知名基金。目标每年孵创出1000个成交过千万，100个成交过亿，10个以上过十亿新品牌。

  2023年全年，杨凌霜也一直以千星计划负责人身份奔走于各新闻发布会现场。2023年底，戴珊卸任淘天CEO，奥文也于2024年4月离开淘天集团，并创建了一个名字为“蓓养乐”的口服美容保健品品牌。

  「千星计划」也正式改名为「新品牌扶优计划」。对比来看，「千星计划」更侧重于品牌孵化，而新的「新品牌扶优计划」更关注商家生意增长。

  例如，去年为激励更多新品牌备战，该计划开启「新品牌经营打榜赛」，为突破生意目标的新品牌，提供真金白银的补贴加持。据悉，5-6月打榜赛共有194个商家获得激励，总激励金额超过300万。

  注意到，虽然天猫品牌成长中心仍在定期发布关于该项目的孵化案例，但公开媒体对「新品牌扶优计划」的报道已止于去年。

  整体方向和管理团队的变化，也是杨凌霜离开的原因之一。

  杨凌霜向表示，当下，国内大量的中小企业正出于转型的岔口。“国内的企业出海也好，厂二代创牌也好，大多是被迫转型的。很多人认为，创立一个品牌是用钱砸出来的，这是因为他们的生存环境很尴尬，电商的流量更多在头部品牌。”

  在他看来，出海日本，或许能够成为商家走向品牌化的有力抓手。杨凌霜将中国品牌出海日本分为「在当地销售产品」、「在当地部署企业」、「在当地拥有品牌」三个阶段，Confis Shop会给处于不同阶段的商家给予咨询、品牌运营、代售等服务。

  提及天猫时期积累的品牌运营经验与现有业务的关系，杨凌霜同样表示，不会将过去的经营经验复制到现有的业务场景中。“比起当下国内品牌孵化优先依赖电商体系这样的打法，日本本身像是一个渠道，帮助品牌更好孵化的渠道，我们希望通过这一市场，帮助更多商家实现高质量出海。”