周杰伦IP催动百亿市值，巨星传奇的狂欢能持续多久？

  顶流一出手，就知有没有。

  7月9日，一个名为“周同学”的账号现身抖音，头像是一个玩偶形象，认证为“歌手”。与此同时，抖音大明星官号发布了一则视频，“这次是真的@周同学来了！”，视频内容为周杰伦的作品集锦，并带上了“周杰伦”的话题。

  随后，账号“周同学”的粉丝数量如坐火箭般飙升。仅开通五个小时，涨粉破500万，开通一天，粉丝量已超1000万。截至7月10日下午五点，该账号未发布一条短视频，未进行一场直播，粉丝数已达到1137万。不少网友在抖音大明星官号评论区感叹，“周董的号召力还是挺强的！”“神一样的男人，20多年了依然是顶流”“太强了”……

  图片来源：抖音

  值得一提的是，此前，周杰伦已入驻快手平台，昵称同样为“周同学”，抖音是周杰伦在全网注册的第二个中国社交媒体平台。

  快手之后，周杰伦突然入驻抖音引发外界猜测，有消息称，此次签约，抖音花费九位数。还有网友补充，不是一个亿，而是以亿为单位。

  针对这些传言，抖音方面进行了辟谣。其相关负责人表示，“消息不实，为谣言”。

  图片来源：小红书

  周杰伦入驻抖音，不仅在网上掀起了轩然大波，更在资本市场掀起热潮。周杰伦代言的志邦家居和曾与周杰伦有业务合作的锋尚文化7月9日股价快速拉升。7月10日，锋尚文化盘中一度涨到36元/股，较开盘价上涨9.39%。

  这其中，最引人瞩目的，无疑是被称为“周杰伦概念股”的巨星传奇。7月9日盘中，巨星传奇一度涨超160%，盘中股价最高触及17港元/股，市值突破百亿大关。截至当天下午收盘，巨星传奇收涨94.38%，股价报12.44港元/股，市值为106.9亿港元。7月10日，巨星传奇开盘下跌，随后再次上涨，截至收盘，报12.9港元/股，上涨3.7%，总市值为110.9亿港元。

  图片来源：百度

  对于近期股价波动，巨星传奇表示，属市场行为，公司严格遵守上市规则，切实履行信息披露义务，不存在应披露而未披露的重大信息。公司未来将继续聚焦主营业务，优化资源配置，通过稳健的业绩增长回馈市场。

  而事实上，巨星传奇股价暴涨背后，其实是它与周杰伦千丝万缕的联系。据媒体报道，巨星传奇的四位创始人均为周杰伦的“亲友团”——周杰伦妈妈叶惠美、经纪人杨峻荣及多年工作伙伴陈中、马心婷，因此尽管周杰伦未直接持股，但外界认为巨星传奇与周杰伦深度绑定，巨星传奇也因此被称为“周杰伦概念股”。

  从业务来看，巨星传奇曾参与策划周杰伦的演唱会，并于2019年与杰威尔音乐开发出了周杰伦的官方二次元形象“周同学”。招股书显示，巨星传奇围绕“周同学”IP进行了多项业务，如互动展览、合作活动、快闪店等。

  图片来源：巨星传奇官网

  除了推动股价飙升，周杰伦此次入驻抖音，更有望为巨星传奇的业务注入增长动力。

  财报显示，近五年来，巨星传奇的业绩不算稳定。2021财年和2022财年连续两年总营收同比下滑，股东应占溢利也是起起伏伏。2023财年和2024财年总营收有所回升，2024财年为近五年最高，达到5.84亿元，但其股东应占溢利为0.56亿元，不及2020财年和2022财年。

  具体来看，2024财年，巨星传奇的两大主要业务——IP创造及营运业务和新零售业务均实现了同比增长，增长幅度分别为65.1%和12.5%。对于两大业务收入增长，巨星传奇在财报中表示，前者主要是因为《周游记》和《乐来乐快乐》两大电视节目的播出，后者收入主要源自旗舰产品魔胴咖啡。而魔胴咖啡的崛起离不开周杰伦的影响力，也就是说，巨星传奇的收入其实较为依赖周杰伦。

  图片来源：财报

  需要注意的是，在巨星传奇两大业务实现增长的时候，其IP创造及营运业务的另一主要收入来源——明星IP管理业务，即巨星传奇通过与明星及KOL合作，从品牌拥有者获得赞助、推广费用及佣金产生的收入，相较2023财年，下滑了约8.43%。

  2024年10月8日，巨星传奇发布公告称，公司及杰威尔音乐签订框架协议，有效期为2024年10月8日至2026年12月31日。杰威尔音乐将获得集团向非关联方收取有关使用、应用或利用“周同学”IP权利的授权费用的分成。其还在公告中表示，基于“周同学”IP越来越受欢迎，订立框架协议使集团能够进一步挖掘“周同学”IP权利的商业化机会及市场潜力。

  图片来源：巨星传奇公告

  据此，有观点认为，周杰伦此次以“周同学”IP入驻抖音，或许也是巨星传奇IP商业化的关键一步。

  在入驻快手的五年里，周杰伦账号累计发布“261”个作品、开展“7”场直播，其中2022年线上“哥友会”更是创下6.7亿的惊人观看量。此次入驻抖音，其强大的流量号召力或将为巨星传奇注入海量曝光，成为业绩增长的重要推力。

  总体来看，周杰伦入驻抖音或将为“周同学”IP 以及巨星传奇带来新的发展机遇。不过，从粉丝关注到实际购买产品或形成长期品牌价值的转化过程中，存在诸多影响因素，产品的质量、价格以及品牌的营销策略等，都将在很大程度上决定粉丝转化的效果。因此，未来，巨星传奇能否凭借对“周同学”IP 的深度挖掘和多元化运营，推动公司整体业绩实现持续增长，还有待时间的检验。