出品 | 创业最前线

  作者 | 文华

  编辑 | 闪电

  美编 | 邢静

  审核 | 颂文

  2025年全国两会顺利举行，近3000名全国人大代表、2000多名全国政协委员带着人民心声共商国是。今年正值“十四五”规划收官之年，两会吸引着全国人民的关注。一些议题，也成为社会各界关注的焦点。

  “具身智能”“中国品牌”“人工智能+”“好房子”等两会热词，透视出中国经济转型升级的深层逻辑和高质量发展的决心。对于有“立国之本、兴国之器、强国之基”的制造业，两会工作报告指出，要“加快制造业重点产业链高质量发展，强化产业基础再造和重大技术装备攻关。”同时要“大力推进新型工业化，做大做强先进制造业。”

  中国制造、中国智造经历了近十年高速发展，早已是中国企业出海的新名片。

  此时，一个清晰的事实已经浮现：中国制造业在全球的定位，早已不是追赶，而是赶超。

1、品牌向上，中国智能马桶产业赢占全球市场

  过去十年间，中国制造业经历了深刻的变革和发展。十年前，中国制造业正处于从劳动密集型向技术密集型转变的初期阶段。当时，虽然中国已经是全球最大的制造基地之一，拥有完整的产业链条，但整体技术水平和创新能力相对较低，很多企业只能依靠低成本的劳动力和大规模生产来维持竞争力。

  以卫浴行业为例。十年前，中国的卫浴产品主要集中在中低端市场，产品质量参差不齐，品牌影响力较弱。

  2015年两会期间，财经作家吴晓波一篇名为《去日本买只马桶盖》的文章，因描述中国游客在日本大量购买智能马桶盖的现象，引发了对中国制造业发展情况的广泛讨论。

  （中国游客赴日抢购马桶盖新闻）

  彼时，国内中产阶级的消费能力提升，越来越多中国消费者选择出国旅游并购买国外商品。其中，智能马桶盖作为新兴的家庭卫生设备大受追捧。文章指出“这些马桶盖很多是在中国生产的”。

  这一新闻刺痛了中国制造业的神经。由此，“马桶盖事件”是中国卫浴企业开始重视产品创新和质量控制，同时在研发投入和品牌形象上下功夫的一个转折性事件。而在后续的行业发展中，以九牧为代表的企业采取了一系列措施改进生产工艺，提高产品质量，并积极推广智能家庭产品的使用，成为全球卫浴行业的“领头羊”。

  根据奥维云网（AVC）大数据监测显示，2023年，在全国前十龙头房企中，九牧卫浴全品类以高达23.4%的市场份额位居内资第一。其中，九牧普通坐便器以57.5%的市占率位居第一，智能坐便器以44.2%的市占率位居第一，遥遥领先于其他品牌。

  九牧智能马桶获2024年沸腾质量奖智能坐便器综合性能第一

  硬币的另一面，曾辉煌一时的卫浴国际大牌正走下神坛。近两年，全球卫浴市场呈现稳步增长态势，亚太地区尤其是中国市场表现突出，中国成为全球最大的马桶盖以及智能卫浴市场。然而TOTO、骊住、科勒等国际品牌在中国市场，却都集体“哑火”。2024年，TOTO在全球市场中仅中国大陆业务下滑，降幅高达16%，后三个季度更是亏损3亿日元；德国百年品牌汉斯格雅在华销售额暴跌62%。

  消费者端的感知更明显。不少年轻人装修时逛家装市场发现，线下市场已鲜少见到国际卫浴品牌的身影，反而是诸多中国品牌占据了C位。“走进装修城或者家居城，一层大厅最显眼位置的一定是国产品牌，甚至停车场的广告位都是中国品牌的主场。”一位00后消费者如此说道。

  中国智能卫浴，正成为中国制造业走向全球的重要力量。

  《中国智能卫浴电器产业发展研究报告（2024）》显示：以产量计算，过去三年，中国智能卫浴行业总产量连续突破千万台，生产份额占全球生产量69%；以销量计，2023年中国智能坐便器内销量达到1138万台，占全球市场64%。其中，尚普咨询认证授予“中国第一 世界前三”的九牧集团表现尤为突出。九牧的智能马桶更是卖遍全球，每年要出口100万只马桶到日本，并登上“智能马桶全球销量第一”的宝座。

  市场竞争格局剧变的背后，是中国头部卫浴企业在市场需求驱动下，越来越重视通过数智产品创新来抢占全球市场。也正是由于中国品牌死磕用户需求、技术创新、供应链效率提升，通过差异化竞争实现对国际大牌的赶超，从而在全球市场上不断创下佳绩。

2、好产品+好智造，九牧成为全球高端卫浴品牌代名词

  “我们要敢于跟最强的对手比拼！”两会上小米创始人雷军这句“敢于比拼”，点燃的不只是小米的斗志，更是无数中国品牌的热情。

  过去，Made in China会被贴上“低端代工”的标签；如今，中国品牌在海外市场备受赞誉。2024年，比亚迪稳居全球新能源车销量榜首、“中国智造”引领家电潮流、国产机器人进军欧洲高端市场、国产“三蹦子”风靡海外，中国智能手机在全球掀起科技革命。

  最能反映中国制造业变化的，依然是智能卫浴行业。

  过去十年前，九牧、箭牌等国内卫浴龙头不断强化产业布局，引领产业升级，让中国智能卫浴成功赶超传统国际大牌。其中，九牧更是以“中国第一 世界前三”的硬实力，让全球认识到中国制造业的崛起。

  在「界面新闻·创业最前线」看来，中国品牌在海外的诸多成绩背后，藏着中国品牌崛起的两大核心驱动力。

  1.技术创新驱动，让好产品成为杀手锏

  两会期间，有关“中国品牌”和“科技创新”的讨论热度居高不下，但事实这两个关键词早就刻在中国品牌的DNA里。

  比亚迪作为中国新能源汽车产业的领军者，一直致力于通过技术创新推动产业升级。近年来，其不断加大研发投入，特别是在电池技术、电动汽车平台及智能网联系统方面。如其刀片电池技术，就彻底改变了新能源汽车电池的安全性能，引领了行业的发展。

  智能手机赛道中，华为是中国科技企业出海的重要标杆，其诞生之初，技术创新和产品研发就深植于品牌基因。自2015年起华为发布第一代P系列手机开始，华为就开始了“高端化产品”战略。

  然而，2019年被制裁、芯片供应受阻，华为在海外市场一度跌落谷底。但这并没有阻碍华为的发展之路，随后自研的麒麟芯片，性能比肩高通骁龙；5G技术在全球范围内得到广泛应用；凭借强大的技术创新、出众的产品研发及对全球消费者需求的深刻洞察，华为成功打破西方市场的固有格局，实现了在高端手机市场上的快速成长。

  在智能卫浴行业，十年前，经历了“马桶盖”事件后，国内卫浴品牌痛定思痛，把技术创新变成KPI。

  九牧为此提出了《创新基本法》，以基本制度的方式明确了创新为本、不断赋能升级的企业战略方向，由此开启了自己的高质量发展之路。

  而高质量发展离不开研发这一基础，透过一组数据，可以看到九牧对研发的重视。“日本马桶盖”事件发生的当年，九牧拥有1200项专利。而到了2024年末，九牧的专利数量已经增至20000多项。

  如今，这些技术上的创新突破，已成为中国品牌反攻外国品牌的最强武器。

  比如，中国睡眠研究会的统计数据显示，全国有超过3亿人存在睡眠障碍。九牧精准抓住用户“浅睡眠”的痛点，推出了全球首创智能电机翻转冲刷技术的X90超静音数智马桶，使马桶的冲刷声音能够低至38分贝，远超行业同类产品。

  2024年大国好货嘉年华上，九牧X90与比亚迪仰望同台展出

  再比如，近两年消费者的健康需求增加，九牧智能马桶凭借全水路除菌技术，让马桶除菌率高达99.99%；还有，九牧做的智能尿检马桶，能为被痔疮、直肠癌、妇科疾病等困扰的数亿人群提供预防与诊断，推动智能马桶朝着“高科技穿戴设备”发展。

  凭借技术创新，中国的好产品，正成为全球高端的代名词。

  2.数智化转型，推动产业效率革命

  产品端的研发革新促成消费者的认知升级，底层的制造能力所提升的则是智者制造业的护城河。

  众所周知，传统卫浴行业高能耗、高人力、高污染。新的市场环境下，降本增效、降低污染、全面提质提效，是整个卫浴行业的共同课题，谁能率先解答谁就掌握话语权。

  因此，无论从产业升级的宏观需求，还是企业的降本增效目标，“数智化”是最大的确定性，也是中国制造企业实现转型升级的必经之路。

  在业内，九牧很早就意识到数智化转型的重要性。截至目前，九牧拥有15家高端数智灯塔工厂，其中包括行业首创的5G工厂、5G智慧陶瓷工厂、零碳5G灯塔工厂以及全球首个绿色黑灯工厂，从而构建了完善的产业链和生产供应体系。

  （九牧绿色黑灯工厂，机器人365天关灯无人作业）

  其中，九牧5G智能马桶工厂经数智化改造后，生产效率提升了约35%，管理效率提升了20%，人工成本节省了20%以上，产品研发周期平均缩短了15天。作为全球首个获得“绿色黑灯工厂”认证的工厂，每年节能超过1亿度，减排超过8万吨，节水量更是超过1个杭州西湖的储水量。

3、持续创新，AI推进中国马桶产业科技升级

  技术创新、产品升级是中国制造业在全球市场领先的底气，但深层次的原因还在于科技进步带来的新质生产力提效。

  面对全球市场的诸多挑战，中国制造业不断探索转型升级之路，其中最为显著的变化便是机器人技术、人工智能与自身企业的结合。

  尤其是今年以来，DeepSeek带来的科技与产业革命，为中国各行各业带来了更多想象空间。

  九牧作为国内卫浴市场首家接入DeepSeek的品牌，将通过深度训练与应用基于DeepSeek的卫浴行业垂直大模型，在未来驱动智能马桶健康监测功能升级、卫浴空间全屋智能交互、卫浴空间自适应设计等，彻底突破产业边界。

  当我们向DeepSeek提问：加入AI和机器人技术后，未来卫浴空间是什么样的？

  DeepSeek的答案是，未来的卫浴空间将不再是功能单一的“清洁场所”，而是集健康管理、情感交互、资源循环于一体的智能生活核心场景。其中全自动卫浴机器人集群、智能交互与场景自适应、个性化与健康管理深度融合、产业链协同与生态创新的想象，明确给出了未来智能卫浴发展的新趋势。

  在AI等技术加持下，九牧智能魔镜柜为用户健康刷牙指导

  这些听起来遥远且魔幻的场景并非想象，而是九牧正在布局和落地的未来。

  最近，九牧AI马桶与家用机器人产业园一期项目建设正式启动，工厂重点研究和生产机器人洗澡机、机器人吹干机、机器人卫生间清洁机、机器人健康马桶等新一代AI与机器人卫浴产品，希望能在卫浴场景和厨房场景有效解决家庭日常事务中的痛点。

  如马桶机器人能在如厕后，自动对马桶进行全方位的清理；洗澡机器人不仅能自动调节水温水流，还能用机械臂仔细按摩冲洗，让人在家就能享受奢华SPA。

  （3月1日，九牧举办AI马桶与家用机器人千亿产业生态应用启动仪式）

  这也意味着，以九牧为代表的中国卫浴企业，将率先抢占AI与机器人的产业机遇，带动产业以换位战略实现换道超车，引领卫浴行业步入AI与机器人新时代。

  此时，“TOTO们”或许还未意识到，它们失去的不只是部分中国市场，而是参与未来科技革命的入场券。作为中国卫浴品牌的代表，九牧已凭实力拿到了未来的关键赛点，

  事实上，比亚迪、华为、九牧在全球市场上的表现，只是中国品牌、中国科技走向全球的缩影。在新一轮科技革命浪潮中，中国制造正以前所未来的速度迈向高端化、智能化。

  在此过程中，中国品牌不仅赢得了国内外消费者的认可，也为全球经济的发展贡献了独特的中国智慧与中国方案。未来，随着更多“九牧们”的不断探索和突破，中国品牌作为推动全球科技进步的重要力量，势必在全球市场上发挥更重多的作用。

  *注：文中题图来自摄图网，基于VRF协议。