“马桶盖事件”十年,中国制造的科技逆袭
出品 | 创业最前线
作者 | 文华
编辑 | 闪电
美编 | 邢静
审核 | 颂文
2025年全国两会顺利举行,近3000名全国人大代表、2000多名全国政协委员带着人民心声共商国是。今年正值“十四五”规划收官之年,两会吸引着全国人民的关注。一些议题,也成为社会各界关注的焦点。
“具身智能”“中国品牌”“人工智能+”“好房子”等两会热词,透视出中国经济转型升级的深层逻辑和高质量发展的决心。对于有“立国之本、兴国之器、强国之基”的制造业,两会工作报告指出,要“加快制造业重点产业链高质量发展,强化产业基础再造和重大技术装备攻关。”同时要“大力推进新型工业化,做大做强先进制造业。”
中国制造、中国智造经历了近十年高速发展,早已是中国企业出海的新名片。
此时,一个清晰的事实已经浮现:中国制造业在全球的定位,早已不是追赶,而是赶超。
1、品牌向上,中国智能马桶产业赢占全球市场
过去十年间,中国制造业经历了深刻的变革和发展。十年前,中国制造业正处于从劳动密集型向技术密集型转变的初期阶段。当时,虽然中国已经是全球最大的制造基地之一,拥有完整的产业链条,但整体技术水平和创新能力相对较低,很多企业只能依靠低成本的劳动力和大规模生产来维持竞争力。
以卫浴行业为例。十年前,中国的卫浴产品主要集中在中低端市场,产品质量参差不齐,品牌影响力较弱。
2015年两会期间,财经作家吴晓波一篇名为《去日本买只马桶盖》的文章,因描述中国游客在日本大量购买智能马桶盖的现象,引发了对中国制造业发展情况的广泛讨论。
(中国游客赴日抢购马桶盖新闻)
彼时,国内中产阶级的消费能力提升,越来越多中国消费者选择出国旅游并购买国外商品。其中,智能马桶盖作为新兴的家庭卫生设备大受追捧。文章指出“这些马桶盖很多是在中国生产的”。
这一新闻刺痛了中国制造业的神经。由此,“马桶盖事件”是中国卫浴企业开始重视产品创新和质量控制,同时在研发投入和品牌形象上下功夫的一个转折性事件。而在后续的行业发展中,以九牧为代表的企业采取了一系列措施改进生产工艺,提高产品质量,并积极推广智能家庭产品的使用,成为全球卫浴行业的“领头羊”。
根据奥维云网(AVC)大数据监测显示,2023年,在全国前十龙头房企中,九牧卫浴全品类以高达23.4%的市场份额位居内资第一。其中,九牧普通坐便器以57.5%的市占率位居第一,智能坐便器以44.2%的市占率位居第一,遥遥领先于其他品牌。
九牧智能马桶获2024年沸腾质量奖智能坐便器综合性能第一
硬币的另一面,曾辉煌一时的卫浴国际大牌正走下神坛。近两年,全球卫浴市场呈现稳步增长态势,亚太地区尤其是中国市场表现突出,中国成为全球最大的马桶盖以及智能卫浴市场。然而TOTO、骊住、科勒等国际品牌在中国市场,却都集体“哑火”。2024年,TOTO在全球市场中仅中国大陆业务下滑,降幅高达16%,后三个季度更是亏损3亿日元;德国百年品牌汉斯格雅在华销售额暴跌62%。
消费者端的感知更明显。不少年轻人装修时逛家装市场发现,线下市场已鲜少见到国际卫浴品牌的身影,反而是诸多中国品牌占据了C位。“走进装修城或者家居城,一层大厅最显眼位置的一定是国产品牌,甚至停车场的广告位都是中国品牌的主场。”一位00后消费者如此说道。
中国智能卫浴,正成为中国制造业走向全球的重要力量。
《中国智能卫浴电器产业发展研究报告(2024)》显示:以产量计算,过去三年,中国智能卫浴行业总产量连续突破千万台,生产份额占全球生产量69%;以销量计,2023年中国智能坐便器内销量达到1138万台,占全球市场64%。其中,尚普咨询认证授予“中国第一 世界前三”的九牧集团表现尤为突出。九牧的智能马桶更是卖遍全球,每年要出口100万只马桶到日本,并登上“智能马桶全球销量第一”的宝座。
市场竞争格局剧变的背后,是中国头部卫浴企业在市场需求驱动下,越来越重视通过数智产品创新来抢占全球市场。也正是由于中国品牌死磕用户需求、技术创新、供应链效率提升,通过差异化竞争实现对国际大牌的赶超,从而在全球市场上不断创下佳绩。
2、好产品+好智造,九牧成为全球高端卫浴品牌代名词
“我们要敢于跟最强的对手比拼!”两会上小米创始人雷军这句“敢于比拼”,点燃的不只是小米的斗志,更是无数中国品牌的热情。
过去,Made in China会被贴上“低端代工”的标签;如今,中国品牌在海外市场备受赞誉。2024年,比亚迪稳居全球新能源车销量榜首、“中国智造”引领家电潮流、国产机器人进军欧洲高端市场、国产“三蹦子”风靡海外,中国智能手机在全球掀起科技革命。
最能反映中国制造业变化的,依然是智能卫浴行业。
过去十年前,九牧、箭牌等国内卫浴龙头不断强化产业布局,引领产业升级,让中国智能卫浴成功赶超传统国际大牌。其中,九牧更是以“中国第一 世界前三”的硬实力,让全球认识到中国制造业的崛起。
在「界面新闻·创业最前线」看来,中国品牌在海外的诸多成绩背后,藏着中国品牌崛起的两大核心驱动力。
1.技术创新驱动,让好产品成为杀手锏
两会期间,有关“中国品牌”和“科技创新”的讨论热度居高不下,但事实这两个关键词早就刻在中国品牌的DNA里。
比亚迪作为中国新能源汽车产业的领军者,一直致力于通过技术创新推动产业升级。近年来,其不断加大研发投入,特别是在电池技术、电动汽车平台及智能网联系统方面。如其刀片电池技术,就彻底改变了新能源汽车电池的安全性能,引领了行业的发展。
智能手机赛道中,华为是中国科技企业出海的重要标杆,其诞生之初,技术创新和产品研发就深植于品牌基因。自2015年起华为发布第一代P系列手机开始,华为就开始了“高端化产品”战略。
然而,2019年被制裁、芯片供应受阻,华为在海外市场一度跌落谷底。但这并没有阻碍华为的发展之路,随后自研的麒麟芯片,性能比肩高通骁龙;5G技术在全球范围内得到广泛应用;凭借强大的技术创新、出众的产品研发及对全球消费者需求的深刻洞察,华为成功打破西方市场的固有格局,实现了在高端手机市场上的快速成长。
在智能卫浴行业,十年前,经历了“马桶盖”事件后,国内卫浴品牌痛定思痛,把技术创新变成KPI。
九牧为此提出了《创新基本法》,以基本制度的方式明确了创新为本、不断赋能升级的企业战略方向,由此开启了自己的高质量发展之路。
而高质量发展离不开研发这一基础,透过一组数据,可以看到九牧对研发的重视。“日本马桶盖”事件发生的当年,九牧拥有1200项专利。而到了2024年末,九牧的专利数量已经增至20000多项。
如今,这些技术上的创新突破,已成为中国品牌反攻外国品牌的最强武器。
比如,中国睡眠研究会的统计数据显示,全国有超过3亿人存在睡眠障碍。九牧精准抓住用户“浅睡眠”的痛点,推出了全球首创智能电机翻转冲刷技术的X90超静音数智马桶,使马桶的冲刷声音能够低至38分贝,远超行业同类产品。
2024年大国好货嘉年华上,九牧X90与比亚迪仰望同台展出
再比如,近两年消费者的健康需求增加,九牧智能马桶凭借全水路除菌技术,让马桶除菌率高达99.99%;还有,九牧做的智能尿检马桶,能为被痔疮、直肠癌、妇科疾病等困扰的数亿人群提供预防与诊断,推动智能马桶朝着“高科技穿戴设备”发展。
凭借技术创新,中国的好产品,正成为全球高端的代名词。
2.数智化转型,推动产业效率革命
产品端的研发革新促成消费者的认知升级,底层的制造能力所提升的则是智者制造业的护城河。
众所周知,传统卫浴行业高能耗、高人力、高污染。新的市场环境下,降本增效、降低污染、全面提质提效,是整个卫浴行业的共同课题,谁能率先解答谁就掌握话语权。
因此,无论从产业升级的宏观需求,还是企业的降本增效目标,“数智化”是最大的确定性,也是中国制造企业实现转型升级的必经之路。
在业内,九牧很早就意识到数智化转型的重要性。截至目前,九牧拥有15家高端数智灯塔工厂,其中包括行业首创的5G工厂、5G智慧陶瓷工厂、零碳5G灯塔工厂以及全球首个绿色黑灯工厂,从而构建了完善的产业链和生产供应体系。
(九牧绿色黑灯工厂,机器人365天关灯无人作业)
其中,九牧5G智能马桶工厂经数智化改造后,生产效率提升了约35%,管理效率提升了20%,人工成本节省了20%以上,产品研发周期平均缩短了15天。作为全球首个获得“绿色黑灯工厂”认证的工厂,每年节能超过1亿度,减排超过8万吨,节水量更是超过1个杭州西湖的储水量。
3、持续创新,AI推进中国马桶产业科技升级
技术创新、产品升级是中国制造业在全球市场领先的底气,但深层次的原因还在于科技进步带来的新质生产力提效。
面对全球市场的诸多挑战,中国制造业不断探索转型升级之路,其中最为显著的变化便是机器人技术、人工智能与自身企业的结合。
尤其是今年以来,DeepSeek带来的科技与产业革命,为中国各行各业带来了更多想象空间。
九牧作为国内卫浴市场首家接入DeepSeek的品牌,将通过深度训练与应用基于DeepSeek的卫浴行业垂直大模型,在未来驱动智能马桶健康监测功能升级、卫浴空间全屋智能交互、卫浴空间自适应设计等,彻底突破产业边界。
当我们向DeepSeek提问:加入AI和机器人技术后,未来卫浴空间是什么样的?
DeepSeek的答案是,未来的卫浴空间将不再是功能单一的“清洁场所”,而是集健康管理、情感交互、资源循环于一体的智能生活核心场景。其中全自动卫浴机器人集群、智能交互与场景自适应、个性化与健康管理深度融合、产业链协同与生态创新的想象,明确给出了未来智能卫浴发展的新趋势。
在AI等技术加持下,九牧智能魔镜柜为用户健康刷牙指导
这些听起来遥远且魔幻的场景并非想象,而是九牧正在布局和落地的未来。
最近,九牧AI马桶与家用机器人产业园一期项目建设正式启动,工厂重点研究和生产机器人洗澡机、机器人吹干机、机器人卫生间清洁机、机器人健康马桶等新一代AI与机器人卫浴产品,希望能在卫浴场景和厨房场景有效解决家庭日常事务中的痛点。
如马桶机器人能在如厕后,自动对马桶进行全方位的清理;洗澡机器人不仅能自动调节水温水流,还能用机械臂仔细按摩冲洗,让人在家就能享受奢华SPA。
(3月1日,九牧举办AI马桶与家用机器人千亿产业生态应用启动仪式)
这也意味着,以九牧为代表的中国卫浴企业,将率先抢占AI与机器人的产业机遇,带动产业以换位战略实现换道超车,引领卫浴行业步入AI与机器人新时代。
此时,“TOTO们”或许还未意识到,它们失去的不只是部分中国市场,而是参与未来科技革命的入场券。作为中国卫浴品牌的代表,九牧已凭实力拿到了未来的关键赛点,
事实上,比亚迪、华为、九牧在全球市场上的表现,只是中国品牌、中国科技走向全球的缩影。在新一轮科技革命浪潮中,中国制造正以前所未来的速度迈向高端化、智能化。
在此过程中,中国品牌不仅赢得了国内外消费者的认可,也为全球经济的发展贡献了独特的中国智慧与中国方案。未来,随着更多“九牧们”的不断探索和突破,中国品牌作为推动全球科技进步的重要力量,势必在全球市场上发挥更重多的作用。
*注:文中题图来自摄图网,基于VRF协议。
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