“三只羊”“东北雨姐”被列为直播乱象典型案件

8月22日上午，国务院新闻办公室举行“高质量完成‘十四五’规划”系列主题新闻发布会。

国家市场监督管理总局（以下简称“市监总局”）副局长、国家标准化管理委员会主任邓志勇提到，市监总局会同相关部门持续开展网络市场监管专项行动。同时，突出强化直播电商乱象治理，加大违规行为监测处置力度。发布会还提到了查办 “三只羊”“东北雨姐” 等直播电商领域重大案件。

“三只羊”“东北雨姐”均是直播电商领域的头部主播。此前，“东北雨姐” 因直播间所售红薯粉条被指无红薯成分，被人举报打假。“三只羊”则因“香港美诚月饼”商品虚假宣传等问题，被有关部门查处。

在前期相关部门介入调查、给出相应处罚后，如今二者再被点名，无疑再给直播电商和网络市场敲响警钟。

2024年中秋节前夕，三只羊旗下“疯狂小杨哥”及其旗下直播间带货的“香港美诚”月饼，因被曝“在香港买不到”，引发巨大的舆论风波。

同年9月26日，合肥市市场监管局通报称，三只羊受广州市美诚食品有限公司委托，直播推介“香港美诚月饼”时强调“美诚的、香港的、高端的月饼” 等卖点，构成虚假、引人误解的商业宣传行为。监管部门还披露了“疯狂小杨哥”直播间售卖的“澳洲谷饲牛肉卷”“御徽缘梅菜扣肉”及“兔年生肖茅台酒” 的调查情况，并对三只羊公司处以没收违法所得、罚款及暂停经营的决定，三只羊公司被罚6894.91万元。

2025年3月23日，三只羊公司申请，市联合调查组组织相关主管部门和律师、消费者代表等进行综合评估，认为三只羊公司整改符合要求，具备恢复经营条件。疯狂小杨哥也悄悄进行了直播，试图重回大众视野。

2024年9月，“东北雨姐”直播间售卖的红薯粉条被曝“掺入木薯淀粉，没有红薯成分”。同年10月12日，辽宁省朝阳市朝阳县市场监管局发布公告称，“东北雨姐”直播推广的红薯粉条配料表含有虚假内容，该局拟决定对生产厂家朝阳县六河粉条制造有限公司责令停产停业，没收违法所得、罚款共计671.76万元。

公告指出，雨姐传媒在直播中宣称，红薯粉条“除了红薯淀粉、饮用水、食用明矾，没有乱七八糟的”“质量雨姐给你把控”等，与事实不符，属于作虚假或者引人误解的商业宣传。该局拟决定对雨姐传媒作出没收违法所得和罚款共计165万元的行政处罚，责令雨姐传媒暂停经营限期整改。

目前，东北雨姐的账号依旧处于封禁状态，按照封禁时间，预计10月份解封，不过此次被市监总局点名后，未来能否继续直播带货都充满了不确定性。