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网红直播割韭菜?百万级网红阿朱推销御廷膜方亲肤霜竟是三无产品

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蓝服科技蓝服科技 2025-03-08 13:21:27 376
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  在网红经济盛行的当下,一些网红为了谋取利益,套路层出不穷,让人防不胜防。百万级网红阿朱与义父的直播带货闹剧,便是其中典型的案例。阿朱与义父 “1 秒渗透、三秒出痧” 的剧本式营销,这对所谓 “父女” 所营造的亲情氛围,不过是对公众智商的公然侮辱,更是对道德和法律底线的肆意践踏。

  

  包装简陋产品,吹嘘高端品质

  从消费者提供的视频中可以看到,在直播间里,阿朱(本名朱凤)推销御廷膜方亲肤霜时信誓旦旦地宣称:“小孩都可以用”。义父则在一旁附和:“小孩身上痒,嘴唇干裂,脸上干,手蜕皮,脚蜕皮,身上干痒,涂这个都能解决。” 然而,话锋一转,义父开始贬低同类产品,极力塑造该亲肤霜高端的形象:“家人们,这可不是那种很 low 的东西,看看这颜值,就能看出它的品质。这是带纸盒包装的,跟超市里那些 low 货可不一样,这可是高端的滋养霜。”

  

  但事实上,这款所谓的高端滋养霜,不过是售价 9.9 元还包邮的普通产品。超市里许多同样价格的霜,即便有包装,也不敢妄称高端。阿朱和义父简单通过话术和纸盒包装,就将其包装成高端货,这营销手段实在令人啼笑皆非,“变装游戏” 玩得倒是娴熟。

  这位义父曾自诩 “致力于品牌理念和文化建设,始终弘扬中国传统文化”,还被阿朱赞为 “无剧本不砍价的老实人”。直播时,他一口一个 “家人们”,号召大家 “传递正能量”,告诫大家 “不要将宝贵的时间和生命浪费在无谓的纠缠上”。可实际上,他不过是想树立 “文化人” 的形象,让大家相信他,从而购买他和阿朱的产品,堵住众人揭露问题的嘴。

  

  夸大产品功效,号称 “万能霜”

  视频中,义父在介绍御廷膜方亲肤霜时,不断吹嘘:“像我们开车久了、在办公室坐久了,身上痒了都能涂。你可以不喜欢我这个人,但我的产品你一定要用,因为我们做的是天然健康产品。” 阿朱也不甘示弱,斩钉截铁地表示:“家人们,这亲肤霜用途可多了,能当润唇膏、护手霜,手上开裂、起皮能用,还能当身体乳、擦脸。以前好多人被蚊子咬了,起小红包,涂这个万能霜,很快就能缓解。而且,9.9 元的东西,还能给你做检测报告、功效测评,做了几十页呢。上次一万人在线,我卖了 5000 单,不过这杨老头没给我佣金。” 义父则马上回应:“我给你存着,以后给你买嫁妆,买劳斯莱斯。” 阿朱继续鼓动:“家人们,只要买了这万能霜,润唇膏、护手霜、身体乳都不用买了,擦脸也没问题。”

  

  或许是两人的表演太过 “精彩”,2000 单产品几分钟内便被抢购一空。

  阿朱的直播间也因此登上个人护理榜第一名、贵州地区第 15 名、人气榜第 80 名,在线人数长期保持在 2 万人以上。

  补单后,义父称 “4 岁小孩能用”,阿朱更是离谱,宣称 “小宝宝、孕妈妈,哪怕是敏感肌都能放心用”。为了冲击 5000 单销量,义父进一步夸大其词:“家人们记住,不小心磕伤碰伤烫伤,抹一抹就行。这是植物发酵的,没有化学成分。小宝宝夏天起痱子、红屁屁、被蚊虫叮咬、长小疙瘩,都能抹。居家旅行,一年四季必备。” 最终,这款 “万能霜” 销量超过了 5200 单。

  在 “御廷膜方亲肤霜” 的销售店铺 “无患之家美妆个护”,产品详情页更是将其宣传为 “值得拥有的‘万能霜’”,还宣称具有 “舒缓维稳”“温和 0 刺激”“敏感肌使用”“防止皮肤粗糙、抗炎、抗菌”“延缓皮肤衰老”“提高肌肤抗菌性”“多维滋养修护”“修护干燥肌肤、止痒” 等功效。

  然而,小编通过药监局官网查询得知,这款 “万能霜”—— 御廷膜方亲肤霜只是普通用途化妆品,备案编号为 “粤 G 妆网备字 2023095346”,备案人为无患之家(广东)日用品有限公司,生产企业为广州市华侬化妆品股份有限公司。其在药监局备案的功效仅仅只有保湿,根本不包含阿朱父女在直播中宣传的 “止痒”“敏敏肌可用” 等功效,也不包含店铺网页上宣传的 “舒缓”“温和 0 刺激”“敏感肌使用”“滋养”“修护” 等需备案的功效。

  很明显,阿朱父女及店铺的这些宣传,违反了《广告法》中关于广告不得含有虚假或引人误解内容、不得欺骗误导消费者的规定,以及虚假广告的相关规定,属于典型的虚假宣传行为。

  深挖背后产业链,商标问题凸显

  通过企查查查询发现,阿朱(朱凤)名下有三家公司和一个个体户。她分别持有西双版纳阿朱传媒有限公司 70% 的股权、贵州杰凤文化传媒有限公司 50% 的股权、贵州金朱传媒有限公司 90% 的股权,个体户为海口龙华区枫以优选食品店。

  无患之家的股东是持股 70% 的杨艳明和持股 30% 的常研,两人还分别持有无患之家(恩施)生物医药科技有限责任公司 79% 和 21% 的股权。义父 —— 美业大叔老杨在抖音平台的两个账号,分别拥有 10.2 万和 3.6 万粉丝。

  此外,杨艳明注册了 “广州市花都区新华无患之家贸易商行” 这个个体户,并以此注册了抖音店铺 “无患之家美妆个护”。有财税专家表示,电商流水过高时,通过公司和个体户分别取得收入,可能存在降低整体税负的意图,也不排除个体户与公司独立运营,以隔离部分经营风险的可能性。

  网红带货本应诚信经营,然而阿朱与义父却为了利益,在虚假宣传的道路上越走越远。他们的行为不仅损害了消费者的利益,也破坏了市场的正常秩序。希望相关部门能加强监管,让网红带货回归诚信和规范,也提醒广大消费者在面对网红推销时,保持理性,切勿被虚假宣传所迷惑。

  

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