网红直播割韭菜？百万级网红阿朱推销御廷膜方亲肤霜竟是三无产品

  在网红经济盛行的当下，一些网红为了谋取利益，套路层出不穷，让人防不胜防。百万级网红阿朱与义父的直播带货闹剧，便是其中典型的案例。阿朱与义父 “1 秒渗透、三秒出痧” 的剧本式营销，这对所谓 “父女” 所营造的亲情氛围，不过是对公众智商的公然侮辱，更是对道德和法律底线的肆意践踏。

  包装简陋产品，吹嘘高端品质

  从消费者提供的视频中可以看到，在直播间里，阿朱（本名朱凤）推销御廷膜方亲肤霜时信誓旦旦地宣称：“小孩都可以用”。义父则在一旁附和：“小孩身上痒，嘴唇干裂，脸上干，手蜕皮，脚蜕皮，身上干痒，涂这个都能解决。” 然而，话锋一转，义父开始贬低同类产品，极力塑造该亲肤霜高端的形象：“家人们，这可不是那种很 low 的东西，看看这颜值，就能看出它的品质。这是带纸盒包装的，跟超市里那些 low 货可不一样，这可是高端的滋养霜。”

  但事实上，这款所谓的高端滋养霜，不过是售价 9.9 元还包邮的普通产品。超市里许多同样价格的霜，即便有包装，也不敢妄称高端。阿朱和义父简单通过话术和纸盒包装，就将其包装成高端货，这营销手段实在令人啼笑皆非，“变装游戏” 玩得倒是娴熟。

  这位义父曾自诩 “致力于品牌理念和文化建设，始终弘扬中国传统文化”，还被阿朱赞为 “无剧本不砍价的老实人”。直播时，他一口一个 “家人们”，号召大家 “传递正能量”，告诫大家 “不要将宝贵的时间和生命浪费在无谓的纠缠上”。可实际上，他不过是想树立 “文化人” 的形象，让大家相信他，从而购买他和阿朱的产品，堵住众人揭露问题的嘴。

  夸大产品功效，号称 “万能霜”

  视频中，义父在介绍御廷膜方亲肤霜时，不断吹嘘：“像我们开车久了、在办公室坐久了，身上痒了都能涂。你可以不喜欢我这个人，但我的产品你一定要用，因为我们做的是天然健康产品。” 阿朱也不甘示弱，斩钉截铁地表示：“家人们，这亲肤霜用途可多了，能当润唇膏、护手霜，手上开裂、起皮能用，还能当身体乳、擦脸。以前好多人被蚊子咬了，起小红包，涂这个万能霜，很快就能缓解。而且，9.9 元的东西，还能给你做检测报告、功效测评，做了几十页呢。上次一万人在线，我卖了 5000 单，不过这杨老头没给我佣金。” 义父则马上回应：“我给你存着，以后给你买嫁妆，买劳斯莱斯。” 阿朱继续鼓动：“家人们，只要买了这万能霜，润唇膏、护手霜、身体乳都不用买了，擦脸也没问题。”

  或许是两人的表演太过 “精彩”，2000 单产品几分钟内便被抢购一空。

  阿朱的直播间也因此登上个人护理榜第一名、贵州地区第 15 名、人气榜第 80 名，在线人数长期保持在 2 万人以上。

  补单后，义父称 “4 岁小孩能用”，阿朱更是离谱，宣称 “小宝宝、孕妈妈，哪怕是敏感肌都能放心用”。为了冲击 5000 单销量，义父进一步夸大其词：“家人们记住，不小心磕伤碰伤烫伤，抹一抹就行。这是植物发酵的，没有化学成分。小宝宝夏天起痱子、红屁屁、被蚊虫叮咬、长小疙瘩，都能抹。居家旅行，一年四季必备。” 最终，这款 “万能霜” 销量超过了 5200 单。

  在 “御廷膜方亲肤霜” 的销售店铺 “无患之家美妆个护”，产品详情页更是将其宣传为 “值得拥有的‘万能霜’”，还宣称具有 “舒缓维稳”“温和 0 刺激”“敏感肌使用”“防止皮肤粗糙、抗炎、抗菌”“延缓皮肤衰老”“提高肌肤抗菌性”“多维滋养修护”“修护干燥肌肤、止痒” 等功效。

  然而，小编通过药监局官网查询得知，这款 “万能霜”—— 御廷膜方亲肤霜只是普通用途化妆品，备案编号为 “粤 G 妆网备字 2023095346”，备案人为无患之家（广东）日用品有限公司，生产企业为广州市华侬化妆品股份有限公司。其在药监局备案的功效仅仅只有保湿，根本不包含阿朱父女在直播中宣传的 “止痒”“敏敏肌可用” 等功效，也不包含店铺网页上宣传的 “舒缓”“温和 0 刺激”“敏感肌使用”“滋养”“修护” 等需备案的功效。

  很明显，阿朱父女及店铺的这些宣传，违反了《广告法》中关于广告不得含有虚假或引人误解内容、不得欺骗误导消费者的规定，以及虚假广告的相关规定，属于典型的虚假宣传行为。

  深挖背后产业链，商标问题凸显

  通过企查查查询发现，阿朱（朱凤）名下有三家公司和一个个体户。她分别持有西双版纳阿朱传媒有限公司 70% 的股权、贵州杰凤文化传媒有限公司 50% 的股权、贵州金朱传媒有限公司 90% 的股权，个体户为海口龙华区枫以优选食品店。

  无患之家的股东是持股 70% 的杨艳明和持股 30% 的常研，两人还分别持有无患之家（恩施）生物医药科技有限责任公司 79% 和 21% 的股权。义父 —— 美业大叔老杨在抖音平台的两个账号，分别拥有 10.2 万和 3.6 万粉丝。

  此外，杨艳明注册了 “广州市花都区新华无患之家贸易商行” 这个个体户，并以此注册了抖音店铺 “无患之家美妆个护”。有财税专家表示，电商流水过高时，通过公司和个体户分别取得收入，可能存在降低整体税负的意图，也不排除个体户与公司独立运营，以隔离部分经营风险的可能性。

  网红带货本应诚信经营，然而阿朱与义父却为了利益，在虚假宣传的道路上越走越远。他们的行为不仅损害了消费者的利益，也破坏了市场的正常秩序。希望相关部门能加强监管，让网红带货回归诚信和规范，也提醒广大消费者在面对网红推销时，保持理性，切勿被虚假宣传所迷惑。