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国产手机的又一个分水岭:X90来了

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华商韬略华商韬略 2022-11-24 10:44:22 141139
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  十年积淀,铸就行业护城河。

  文 | 华商韬略 徐艳丽

  智能手机行业,正经历一场自终端消费思维至底层技术逻辑的蝶变。

  市场由热转凉,消费者由非理性变得理性,那种仅仅靠一个好看的机身颜色、一个大容量的内存或高像素就能让消费者买单的时代,一去不返。

  换机时间拉长,捂紧钱袋子的用户希望购买一台综合性能更强、2-3年都不会过时的设备,尤其对售价3000元以上的高端机,噱头、饥饿营销、身份标签都没有用了,差异性、优异的性能、先进的创新元素和实实在在的性价比更让市场追捧——

  国产高端手机进入务实阶段。

  【高端手机正把国产手机拉出泥淖】

  刚刚过去的第三季度,全球智能手机市场延续疲软态势,出货量同比下降超9%,这是智能手机市场有史以来出现的最大的第三季度跌幅,也是连续第五个季度的下跌。同期,中国智能手机市场出货量下降11.9%,跌至7113万台。

  据机构预测,今年全球手机出货量将锐减1亿部。这其中拥有9.5亿用户的中国市场首当其冲。

  全球寒风凛冽,手机行业霜降。世界性经济衰退、地缘政治冲突以及由此带来的创纪录的通货膨胀,抑制了各类群体尤其新兴市场的消费。而智能手机作为主要电子消费和强周期行业,难逃大环境低压,行业内环境的产能过剩、性能过剩、创新有限和产品力枯竭,也让消费动力进一步降低。

  大雪封山尤有傲霜枝。市场虽万马齐喑但并非没有逆流而上者。

  在手机市场跌跌不休的低迷下,国内600美元以上的高端手机市场整体份额却逆势上涨至22.4%,环比增长2.4个百分点。可见在9.5亿用户的增量见顶、存量焕新的情势下,国产高端智能手机的消费需求是受影响最小、恢复最快、弹性最强的。

  一个印证高端市场拉动力的标志是,今年一、二季度,国内手机市场份额和出货量排位出现较大的变数,其中Q2市场份额第一、Q3出货量第一均为vivo。

  追求高端突破的vivo,先后成为国产手机销、量领头羊,这不仅折射出经济寒冬下的手机市场趋于更务实、理性的品牌,更表明强性能的高端手机,正在为国产手机带来走出泥淖的曙光,带来新的增长曲线。

  【国产手机如何撑起高端市场?】

  国产手机做高端,绕不开苹果和华为。

  苹果有不易撼动的系统优势和用户基础,华为有长期投入的技术积淀和性能口碑。与二者并列的,还有vivo、OPPO、小米、荣耀、一加等国产厂商各施所长,竞争不可谓不激烈。

  百舸争流之下,有的厂商主打自研系统,有的偏重拍照美颜,有的追求参数为王,有的堆积材料一心要做工和外观,这些边边角角的局部创新能否撑起国内用户对高端产品的期许、能否PK苹果的固有优势,让人打个大大的问号。

  尽管苹果这几年也被诟病创新乏力、iPhone14几乎成史上降价最快的机型,但想要打破它的神话,让存量用户做出品牌改变,国产高端手机必须给消费者一个撑得起、立得住、看得见、说得服的诚意产品和科技坐标。

  这就是vivo稳居出货量第一的契机和意义。

  与孤注一掷、单一卖点的产品路线不同,以X系列为代表的vivo高端手机,多年前开始就确立了“设计、影像、系统、性能”四条长赛道,全面创新、做强核心的路线。

  这是一条没有技巧和捷径,不太利于制造噱头,需要靠产品体验打造口碑的路线。正因如此,它漫长但经得住考验。

  2012年到2022年,vivo X系列先后推出“最薄机身”X1、第一款全面屏X20、硬件配置拉满的X70……直到新十年开篇之作X90,梳理这些产品可以发现,它们每一款都没有提出某个夸张或抓眼球的“卖点”,但每一代都能在影像、性能、工业设计、使用体验上,找到切实迭代前代产品的创新技术和引领行业之处。

▲当年被誉为“最薄机身”的vivo X1

  比如X1,当年凭借6.55mm纤薄、系统处理速度、音质、高清影像和无线充电等功能一炮而红之后,X3、X5就继续把机身做到5.75mm、4.75mm的终极轻薄,同时对HIFI芯片、前后置摄像提升、处理器、电池增强等不断强化;再如,X70凭借V1自研影像芯片,实现性能与影像的全面升级,此后的X80、X90没有吃老本,继续发力自研芯片V1+和V2,追求专业级移动影像和核心性能的进一步协同优化。

  如此代代颠覆,十年来每年旗舰机的含金量都堪称“全能”和大幅进化。

  遵循这种谨慎、务实、全面创新的战略,vivo高端产品过去十年在技术积累和供应链整合研发上持续大举投入,设计、影像、系统和性能四条腿平衡进化、齐头并进。每一代X系列旗舰都不执一端、全面进化。

  从最薄手机、音乐手机、拍照手机到全能旗舰,逐步构建起了今天“极致影像”、“极致性能”、“极致创新”、“极致配置”的品牌说服力,步步为营,逐渐企稳高端手机前三强之列。

  不争短利,埋头种因,vivo十年的科技积淀为国产手机提供了一条厚积薄发的高端超越样本。而今,这种积淀优势迎来一次新的技术结晶和高光时刻。

  【国产手机的又一个分水岭:X90系列来了】

  11月22日,年度高端旗舰X90系列正式发布。

  这款X系列第二个十年的开篇之作,因vivo接续重返市场份额和出货量第一,而引发科技行业的高度关注,更因手机市场持续低迷、行业亟需一款具有指引力的高端旗舰来提振信心,而备受市场期待。

  X90系列的配置和性能,延续了vivo“不偏科”的全能全幅上进,创新性和先锋性体现在芯片、影像、性能、设计、音效、屏幕等多方位:

  在强基固本的“四条长赛道”上,X90系列继续全面进化。其摄像、屏幕等硬件参数的尖端性,以及软件、芯片的首发首创,即便在Mate50和iPhone14发布之后仍堪称“能打”,经受得住苛刻的跑分对比和挑剔,方方面面的极限创新撑起了年度“最强”旗舰的期待。

  先看vivo传统强项影像。

  据发布会介绍,X90 Pro以及X90 Pro+的主摄像头搭载的是当前最先进、深度调校的蔡司一英寸T*主摄,不仅采用了超低色散高透玻璃镜片,而且还有更大的F1.75光圈,以及更精密的镀膜工艺,成为当下的“一英寸之王”。此外vivo还推出了VCS IMX866传感器、全球首发IMX758人像镜头,带来媲美专业相机的移动拍摄体验。

  不仅光学器件得以全面升级,计算影像同样是vivo的拿手绝活。被业内称为“最强自研芯”的V2,不论从速度还是能效上来看,V2相较于V1+都实现了大幅度的进步。自研芯片V2最大的升级点,则是以全新迭代的AI-ISP,翻开移动影像的新篇章。

  简言之,X90在影像能力上带来了更领先的光学器件与更强大的计算能力,极大克服了诸如悬浮运动、暗光、长焦、抓拍、夜景等拍摄环境的成像难度。

  让黑、暗、快、杂下的恶劣场景,也能如正常光、静态拍摄一样高清低噪,人像肤质、色彩更细腻、逼真、动态,让光感更清晰、通透、丰满,每个人也能拍出单反级的专业大片。

  再看核心性能。

  X90系列选定天玑9200芯片全球首发,这款vivo与联发科合作研发20个月的芯片,单核性能提升了10%、功耗优化41%、写入速度增加了16.7%,强大的cpu性能让X90从影像、游戏、AI、显示、通信、功耗、UX性能上完成了质的跃升,具有高能、低耗、冷劲、全速的表现。

  对于旗舰手机来说,双芯的重要性愈发重要。不仅要“有双芯“,更要让两颗芯片达到“1+1>2”的协同作用,所以最大化发挥双芯协作的效率,成为评估一款旗舰手机性能的重要因素之一。

  从V1、V1+到V2,vivo改变了双芯的工作逻辑。相较于前代产品,V2芯片全新推出的FIT双芯互联技术,真正意义上打通了双芯通路,实现自研芯片V2与天玑9200芯片“从串联到并联”的逻辑升维,在1/100秒内完成双芯同步,彻底改变了双芯协同的旧模式,开启了超高速双芯协同时代。

  除了影像与性能的全面提升之外,vivo X90系列达到了多项“首发”或“之最”:全球首发三星2K E6超感护眼屏、全球首发京东方新一代Q9屏、全球首款无线无损HiFi、第二代大面积超声波指纹、8900mm2双冰原散热等领先行业的技术功能。

  依托最强移动影像技术、最强自研芯片、最强CPU性能和功能体验的X90,压轴2022年度“最强旗舰”的争夺,在硬件配置、自主创新和产品体验上,把国产手机带入又一个分水岭,也在基础科技、底层研发、市场话语权上,让国产高端手机与世界一流厂商的竞争,又多了几分筹码。

  “不仅配置全面拉满,更通过vivo最新的自研技术拉开差距,做到旗舰之上,更胜旗舰。”正如vivo在发布会中所说,X90系列用实力诠释了何为“不执一端、全面进化”。

  【国产高端手机PK世界一流企业的机遇已来】

  从当年最强轻薄机X1,到刚刚发布的最强移动影像旗舰X90,有人说vivo的成功是“三好学生”式的成功,这种平时闷头用功的“学生”,在市场百花争艳、群魔乱舞的时候并不出彩,甚至有时显得过于谨慎和不争,但是在市场不景气、群魔蛰伏、用户挑剔的时候,则成为退潮后储备最多、穿的最厚、最有安全感和性价比那一个,给消费者以不可抗拒的极致体验和极具信赖的产品说服。

  如果说vivo是手机行业的三好学生,那么国产手机在寒冬里最需要做的,就是多几个这样的三好学生。

  全球手机市场的短暂性沉沦,看起来是“一锅端”地殃及所有品牌,但是祸兮福之所倚,行业寒冬带来的“休战”气氛,反而是国产手机尤其高端手机PK世界一流厂商的关键机遇期、宝贵超车期,这个时候谁更能沉得住气,更谨慎务实、能抓住时间差攻取下一轮智能移动设备的科技高地,谁就能在下个阶段掌握主动权。

  不论是安卓对垒iOS,还是中国手机PK苹果、三星,越来越明确的是,国内厂商要想真正实现核心突破、科技“断奶”,首先要彻底放弃技术依赖和跟随心理,敢于直面基础创新难关,舍得在冬天拿出储备粮投入研发,埋头种因做长期正确的事。

  这一点,vivo在高端手机上十年积累一朝领先的案例,是个可借鉴的样板,我们今天只看到其市场份额第一、出货量第一,背后其实品牌整体研发人员占比超过75%,全球化研发网络覆盖中国台北、北上深,以及日本东京、美国圣地亚哥等全球核心城市,这些不是一朝一夕完成,更不能用一时一刻的得失去衡量,而是需要长期主义眼光,坚持做难事的心态。

▲vivo东京研发人员

  二要抛弃内卷和自限。不能只盯着身边差不多的国产品牌作对比,要求自己“好一点”就行,更不能企图用价格战、营销战取得一时的小胜利,那样伤害的只会是品牌自身,搅乱行业环境,噱头做得很花哨,技术上却稍有难题就感觉遇到天花板,等待大厂商去提出解决方案然后自己跟随,这样下去永远是第二第三,必须要有勇气和投入去正当技术创新的独一、第一。

  三要加强全产业联合,做强供应链。iPhone的成功不是苹果公司单打独斗的成功,是全球191家顶级供应商、18家万人级代工厂的精密协作。vivo X90系列“最强旗舰”产业链的上端,离不开联发科、蔡司等专业生态伙伴长达数年的强强合作,中端有销售渠道的紧密联合利益共享,终端是用户主导、终身售后服务建立的市场信任。

  一个成功的企业背后是一条高效的产业链和无数边际参与者的紧密联合,这个看不见的大工厂无形而有力量,企业必须有容纳它的度量和驾驭它的智慧。

  四要有全球思维。坚持国内国际市场两条腿走路,技术研发体系要全球化布局,吸引不分国别的顶级工程师和最强大脑,生产体系要全球化布局,利润取之于当地而就业机会用之于当地,销售战略要本地化运营,深入研究、尊重、满足本土消费者的文化习惯。

  2022年11月20日,举世瞩目的卡塔尔世界杯正式开幕。集齐了大熊猫、国产新能源车、义乌制造等大量“中国制造”和“中国建造”元素的世界杯场馆,让蹲守在荧幕前的国人倍感熟悉而亲切。

  而当东道主卡塔尔对阵厄瓜多尔的揭幕战打响之际,赛场四周环绕的vivo字样,让本届世界杯全球官方手机vivo,成为卡塔尔最亮眼的“中国科技”元素之一,让6万现场球迷和亿万全球直播观众,接收到了来自中国高端智造品牌走向全球的强烈信号。

  全球舞台就在那里,聚光灯就在那里,国产手机品牌有好的契机也有硬的实力,走向广阔的世界大市场,在这一轮行业调整、经济衰退和科技革命中,趁机超越,担当引领力量。

  ——END——

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