尺寸战争：中国靠什么赢得全球客厅？

　　唯大不破。

　　文 | 华商韬略 张静波

　　从CRT电视、液晶平板电视、OLED电视再到激光电视，近一个世纪以来，全球显示技术快速迭代，在这场更大更清晰的“持久战”中，中国企业从“幕后”走到“台前”，完成破茧成蝶的逆袭。显示领域的“中国队”，如何一步步攻占全球客厅，并赢得高端角逐的决定性胜利？

　　【一台电视，凭什么?】

　　2023年的最后一周，当一台激光电视和国产大飞机、中国高端医疗装备一起成为中国制造创新力的代表时，不了解激光电视的人有一个相同的问题：

　　一台电视，凭什么成为大国重器般的存在？

　　这是由人民日报经济社会部、工业和信息化部门新闻宣传中心联合制作并发布的《中国制造新模样》系列微视频，目的是彰显中国制造在技术创新、产业链自主可控及高端化、智能化、绿色化等方面取得的新突破、新跨越，见证中国制造正在发生的深刻变革。

　　视频中的主角，就是这款120英寸激光电视。对于传统电视来讲，它已然具备了“遥遥领先”的全部条件。

　　首先是大。对于传统电视来讲，120英寸，是当下传统电视难以企及的天花板。

　　也不仅仅是大。

　　8K的超高分辨率、超越传统电视2-3倍的色彩显示能力和影院级音响，使得这款电视拥有比全球4K高端激光影院更加震撼的音画质体验。

　　直白点说，可以让你看到手机屏幕上无法感受的《流浪地球》中未来世界的生活细节，捕获从平板电脑的扬声器里无法获得的《长津湖》中子弹穿梭、炮弹轰炸的氛围感。

　　当全球电视市场进入存量竞争周期，普通电视的“平替”越来越多，销量下滑，大屏、超大屏电视开始成为最大的“确定性”时，如何在音画性能提升的同时，带来更大、更出色的观影体验，成为全球电视市场竞争的指挥棒。

　　在这场战斗里，激光电视是一个新的“兵种”，它的出现，似乎就是为了打赢这场战争而来——从诞生伊始，它的初始尺寸就达到传统电视难以企及的“上限”——100英寸，并快速实现了75英寸到300英寸的最全尺寸覆盖。

　　全球首台可折叠激光电视的出现，彻底把百英寸巨幕电视入户的门槛拆除，用户在轻松拥有大屏的同时，反射成像，零有害蓝光的护眼科技、色彩真实、完美融入家居的品类优势加持，更让激光电视成为最耀眼的存在。

　　在刚刚过去的2023年，激光电视成为新消费的“网红”。

　　在抖音联合全球知名市场咨询机构GfK发布的最新报告中，激光电视入选2023年最受消费者关注的四大创新品类之一，和嵌入式冰箱、集成灶、厨房空调一起，成为关注度最高的创新品类。

　　作为最早布局激光显示技术的厂家，海信坚守16年，苦尽甘来。

　　Omdia市场数据显示2023年1-3季度，海信激光电视出货量份额为46.5%，居全球第一，持续领跑全球。

　　激光电视，只是中国制造向上跃迁的一个缩影。

　　2023年，华为携麒麟9000S芯片，王者归来，令世界惊叹。以比亚迪为代表的中国新能源车企，则将全球各大车展变成了自家炫技的舞台。电视市场的焦点战役，也推动了中国整个电视产业的崛起。

　　根据奥维睿沃的统计数据，今年上半年，中国电视品牌出货量已超越日韩厂商总和，而海信系电视出货延续高速增长态势，继续以全球最高增速领跑行业，站稳世界第二。

　　中国制造仿佛一夜之间，改天换地。

　　【“无人区”开战】

　　中国人在激光显示产业的引领，更像是一个孤胆英雄，在“无人区”率先开战的故事。

　　事实上，自从1925年，世界上第一台电视诞生以来，电视显示技术就一直由外资企业主导，从最早的CRT到液晶显示（LCD），再到OLED。

　　中国企业作为后来者，更多扮演了推广者的角色。

　　直到海信把使用激光光源的DLP数字电影放映技术和电视技术结合，推出了更适合大屏影院级观影的海信激光电视。

　　传统电视带来了清晰度和画质能力的提升，但受限于技术，在尺寸上不断逼近天花板。激光显示作为一种新型显示技术，可以轻松实现超大尺寸显示，在新世纪之初就引起全球大厂的关注。

　　彼时，日本人、韩国人都曾积极投入，但由于技术难度大，再加上产业链配套不成熟，都没能坚持下来，在短暂尝鲜、出了个概念款产品后，就偃旗息鼓了。

　　那时，国内大多数厂商还热衷于液晶电视和等离子电视大战。

　　成立四十多年，技术嗅觉敏锐的海信，从中嗅到了危机：

　　一方面，不管液晶胜出还是等离子胜出，中国彩电业依旧摆脱不了技术受制于人的格局。

　　另一方面，随着电视大屏化趋势不断加速，天生就具有大尺寸优势的激光电视，还拥有健康护眼、超级色彩表现力、低碳环保等显著优势，有可能在未来颠覆整个行业。

　　2014年，在技术上积累了七年之久的海信，终于厚积薄发，推出全球首款100英寸超短焦激光电视，实现从0到1的突破。

　　当天，央视新闻联播评价道：激光显示技术，打破了国外企业在电视显示技术的长期垄断地位。

　　一个饶有趣味的信息是，那一年，美国市场调查机构DisplaySearch对世界各地电视尺寸进行的调查发现，中国人比美国人看更大电视——中国电视平均为41.7英寸，第一次超过北美地区(平均41.6英寸)。而放眼全球，当时最大的液晶电视84英寸，日韩企业标价22万。

　　海信激光电视以100英寸突袭超大屏市场，并坚持每年在全球消费电子产业风向标的CES展上发布新产品，以手机、快消品的迭代速度——从2K到4K，从100英寸到300英寸，再轻松下探到75英寸。

　　在技术快速成熟的同时，2018年，海信激光电视开启普及风暴，当时上市才一个多月的海信激光电视L5，以不到2万元的价格，成为彩电畅销榜第一名，在大屏市场一枝独秀。激光电视健康护眼的特性使3米看百英寸也友好舒适，让更多中小户型的家庭体验到沉浸观影的震撼。

　　【在暴风雨中，等风来】

　　对产业大势的判断，往往决定了一个企业的高度和未来。

　　21世纪头十年，当马斯克和王传福押注电动汽车时，几乎无人看好。但他们最终等到了风来。

　　海信之所以坚定地押注激光电视，也是提前看清了行业大势，即便身处暴风雨中，也要笃定等风来。

　　这个风，就是消费者对更大尺寸、更优质观影体验的需求。

　　令传统电视厂商捉急的是，当他们好不容易摸到这个100英寸这个尺寸天花板时，却发现很可能自己的屏幕进不了消费者的客厅。

　　这个尺寸的液晶电视，不仅重达150斤，还无法突破房子的上限，电梯进不去，门也进不去，“拆家”的成本对消费者来讲，不逊于新买一台电视。

　　就在这个时候，激光电视放出了必杀技——“可折叠”。

　　2023年9月，海信推出全球首款可折叠激光电视L5K，它创造性地将屏幕卷曲、框架折叠，使得超百英寸大屏可以轻松入户，让全球消费者坐在家中，即可享受一场IMAX级的观影体验。

　　相比传统超大屏电视入户安装动辄两三小时，甚至动用吊车或拆窗入户，可折叠激光电视从入户、调试到安装，仅需40分钟。

　　因为首次在超大屏电视上实现了“可折叠”，2023年11月，海信120英寸的可折叠激光电视在撒贝宁的“暖房”聚会上吸睛无数，成了大宅用户都在找的“小撒同款电视”。

　　这个新技术，为激光电视更大尺寸的产品，形成了可选配的可折叠方案——200英寸、300英寸……相较于液晶电视，激光电视的未来也将完全不受家装条件困扰，越大，激光电视越强！

　　在实现可折叠的同时，海信还推出了卷曲屏激光电视、顶嵌式激光电视，甚至，首次展出了激光车载HUD和车载全景显示。在客厅之外，海信成功地将三色激光技术应用在汽车出行领域，用色彩、亮度更出色的技术，实现了抬头智慧显示，把车窗变成沉浸影院。

　　十年前，作为一个全新的电视品类出现在CES上的激光电视，已经从“小众”走向“大众”。激光显示正在呈现摩尔定律的特征，市场的爆炸性增长一触即发。

　　根据洛图科技数据，2015-2022年，国内激光电视复合增长率为68.6%。在海外，2019年以来销量年复合增长率达144%。在德国、意大利等欧洲国家，售价在5000美元左右的海信激光电视销售量保持三位数增长。

　　随着场景化消费时代来临，激光显示在不同应用场景全域崛起。《2023激光显示产业高质量发展白皮书》的数据显示：

　　2023年上半年，激光显示在家用、车载、工程、商业、教育等主流应用场景，分别收获了20%-40%的增长。

　　网红餐饮、户外露营等新兴场景，更是实现了2倍以上的增长。

　　2022年，激光电视已占到100英寸以上大屏电视市场的65%，近六成的国内电影银幕使用激光光源……老百姓生活中的含“光”量越来越高。

　　最重要的是，在这个代表未来趋势的下一代显示技术上，中国经过近二十年的探索，实现了全球领跑。

　　目前，中国激光显示技术专利达到7000多项，专利数量全球最多，多项激光显示国际标准由中国牵头制定。

　　不久前，工信部等七部门在《关于加快推进视听电子产业高质量发展的指导意见》提出：

　　到2027年，培育若干千亿级细分新市场，打造一批国际知名品牌，建设一批有影响力的产业集聚区，使我国视听电子产业全球竞争力显著增强。

　　激光显示被作为八大供给能力之一被点名。

　　意见还指出，加快激光显示从小型激光投影机向大型超高清、高画质、超大尺寸激光显示系统方向发展，推动激光电视、投影等产品普及。

　　这对中国激光显示产业来讲，是一个重要的机遇。

　　在中国科学院院士欧阳钟灿看来：

　　“激光显示技术优势明显、产业链整合能力增强、场景应用空间打开、市场认可度升温，未来成长的机会巨大，一旦突破临界点，将会爆发式增长。”

　　很快，一年一度的国际消费电子展CES，即将开幕。在这场全球顶尖技术的大比拼中，激光显示又将带来哪些极致新品，令人期待。

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