郎酒兼香再发力,合并龙马郎、顺品郎两大事业部,高度统筹!
5月9日下午,郎酒官方发布的一则组织变动,引发业界关注:
四川郎酒股份有限公司研究决定,四川古蔺郎酒销售有限公司龙马郎事业部、顺品郎事业部合并,设立四川古蔺郎酒销售有限公司郎酒兼香事业部,统筹运营郎酒兼香系列产品。相应人事调整亦随公告发出。
而郎酒也解释了本次组织变动,是为了进一步做强兼香郎酒事业,唯客是尊,根据市场发展需求作出。
近年来,郎酒在
而距今最近的一次调整就发生在今年初的品牌年会上,郎酒宣布把小郎酒事业部升级为顺品郎事业部、郎牌特曲事业部升级为龙马郎事业部,并且启动了七百多天的倒计时,加速推进郎酒浓酱兼香百亿进程。
虽然动作连连,但方向始终一致,就是不断加大对兼香板块的重视,势要夺得兼香领域的龙头宝座。而本次调整也不例外,一位业内人士表示:“郎酒是希望通过统一阵地、统一战术、统一布局,让产品矩阵形成合力,筑高势能”。
郎酒之于兼香,是开创者,也是定义者。1979年 ,郎酒经过多年研究,融合酱香多轮次发酵、浓香混蒸混烧两种工艺,基于“一步法”新工艺酿造的“郎泉酒”问世。其初入口有浓郁的窖香,回味却是酱香余韵,是兼香最早的开创者。目前,在行业顶尖的产储规模基础上,郎酒浓酱兼香板块已经发展为拥有92个内控技术标准、431个关键工艺控制点、75种风味独特的兼香原酒、10余款个性鲜明的整套体系,在正在酝酿的兼香爆发中,是最有力的竞争者之一。
过去,兼香一直是中国五大白酒香型中的老小,而随着近年来的市场发展,兼香不论是市场份额还是声量都呈现着扩大趋势。而目前,这一市场中还没有出现像五粮液、泸州老窖之于浓香,茅台、青花郎之于酱香的大单品。
从酿造优质
市场动向似乎也在佐证着他的预想。
2023年五一和国庆两个重要消费旺季,郎牌特曲仅用半个月就登上15000余场、240000余桌宴席,一时间成为新的宴席用酒代名词,其与郎牌·黑马特一起,借助市场打开的窗口与大手笔的福利活动,在多个区域掀起了两波“郎酒浓酱兼香热”。
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