爆发在即 郎酒势夺兼香领域的龙头宝座

　　新动作频出，郎酒已经做好了迎接兼香品类大爆发的准备。

　　【筑高势能 加速推进百亿征程】

　　5月9日下午，郎酒股份官方发布消息，公司决定将龙马郎事业部、顺品郎事业部进行合并，设立郎酒兼香事业部统筹运营郎酒的兼香产品，相应人事调整亦随公告发出。

　　2024年是郎酒向百亿兼香目标迈进的关键一年。

　　在这样的时刻合并成立郎酒兼香事业部，郎酒展示出加速香百亿兼香奔赴的决心。

　　“郎酒是希望通过统一阵地、统一战术、统一布局，让产品矩阵形成合力，筑高势能。”正如一些业内人士解读的那样，郎酒就是要在做大兼香这件事上聚焦再聚焦。

　　从2023年初，郎酒在兼香战略发布会定下百亿目标，喊出要将兼香白酒打造成企业的“第二增长极”，就开始以连续不断的优化调整，为兼香事业发展寻找最佳的发力点——

　　升级龙马郎、顺品郎事业部、启动百亿倒计时，为兼香郎酒明晰了发展路径；

　　高调官宣中国首座兼香白酒庄园——龙马酒庄奠基，全面建成后，兼香年产原酒达15万吨，储能35万吨，为兼香郎酒夯实了品质基座；

　　打造覆盖全价格带的郎牌·黑马特、郎牌·白马特、郎牌特曲、顺品郎、小郎酒的产品矩阵，为兼香郎酒优化了产品结构，兼香事业发展的远景不断成为可见可触可感的现实。

图：龙马酒庄设计效果图

　　就在几天之前，郎酒首次全面呈现七大战略产品——“红运郎、青花郎、红花郎、郎牌·马特系列、郎牌特曲·T8、顺品郎、小郎酒”，其中，除红花郎、青花郎、红运郎之外，均为兼香产品，郎酒“酱香高端、兼香领先、两香双优”的战略格局新方向已经确定。

　　毫无疑问，集中优势资源，在兼香赛道发力也正是郎酒当下作出的重要战略决策。短短几个月时间，兼香郎酒思想战略先行升级，产品矩阵随之优化，如今团队架构的进一步完善，郎酒终于拿出了心中最完美的体系配称兼香百亿的大目标。

　　在变革优化中，面对兼香超级增量市场，郎酒只待打出最佳的一击。

　　【顺势造势 兼香大爆发近在咫尺】

　　如郎酒公告所言，此番调整是为了进一步做强郎酒兼香事业，唯客是尊，根据市场发展需求作出。

　　一直以来，以香型为基础品类分野划定了中国白酒市场竞争的基本格局，然而，随着中国消费市场的全新结构化调整，白酒的消费场景也进一步细分，消费者的需求也越来趋向、多元化、个性化和品质化。

　　香味丰富、口感多变，兼香白酒能够在不同区域、不同环境、不同工艺创造白酒的更多可能，其品类的发展优势得以不断放大。于是，浓、酱、清、米四大香型之外，兼容并蓄、博采众长的兼香型白酒迎来了崭新的竞争机遇，不少业内声音认为，兼香型白酒就是中国白酒的下一个风口。

　　而兼香本就是郎酒的长板。

　　几代郎酒人传承典范、勇于开拓、顺应时代凝结成独特的兼香工艺，将郎酒推向了兼香工艺的开创者、兼香香型的代表者、国家标准的制定者的位置。

　　如今，在行业顶尖的产储规模基础上，郎酒兼香板块已经发展为拥有92个内控技术标准、431个关键工艺控制点、75种风味独特的兼香原酒、10余款个性鲜明的整套体系，最优酱香、浓香基酒，几十年持续不断的发展，早已为郎酒兼香产品培育了庞大的受众群体。

　　此番通过合并事业部统揽全局，兼香郎酒的丰富的产品矩阵也有望打出更加差异化的定位，进一步确立在全价格带的领先优势。

　　顺势而行考验着品牌的眼光，而郎酒在迎合趋势之外，更是展现出魄力引领造势。

　　在百亿战略目标的指引下，通过前瞻布局和品牌引领让兼香白酒市场实现量级跃升，是郎酒更大的野心。

　　曾几何时，高端价格带缺位，核心产品认知度低，使得兼香白酒的发展一直略显平缓，目前400亿上下的市场规模也尚未能孕育出任何一个百亿级引领型的品牌。

　　而此刻，兼香品类市场正经历剧烈调整，消费者不仅需要好产品，满足对口感、风味的追求，还要一个满足身份感、认同感的品牌在背后作为消费支撑。

　　这样一个从价格导向往价值导向去转变的过程，郎酒当仁不让。其中，非常关键的一点就是以产区作为品质和价值新的表达方式。

　　以“百年郎酒总纲领”为指导，龙马酒庄复制郎酒庄园成功模式，将“生产、销售、服务、体验”整合为一体，充分发挥龙马酒庄四川泸州浓香黄金产区的自然优势，发挥郎酒不断积累的极致服务优势，带来郎酒浓酱兼香品质、品牌、品味的全方位提升。

　　独享赤水河左岸酱香黄金产区与长江上游浓香黄金产区，兼香工艺逐渐成熟，兼香储能跃升至35万吨……在超前一步的产区化概念的加持下，郎酒的兼香产品矩阵和价值体系进化持续发力，为兼香的爆发增长已经提前储备了战略级动能。

　　顺势、借势、造势，郎酒兼香大势已成。

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