《BOE解忧实验室》背后：京东方的多维创新进击

　　来源 | 证券日报网

　　显示领域巨头京东方显然不甘心只做一个to B端的“隐形巨头”。如今，京东方正选择直面C端消费者，走向物联网的星辰大海。

　　如何让更多消费者认识京东方？一档轻松有趣，又带有“硬核干货”的综艺节目《BOE解忧实验室》或许是最好的呈现。

　　就在本周五晚，京东方自制的国内科技企业首档技术科普综艺节目《BOE解忧实验室》即将在四川卫视、优酷迎来全新一季。在前两季的节目中，京东方通过趣味的方式与多样化的互动，将高深的科技技术转化成为通俗易懂的语言，让众多“科技小白”了解到了显示和物联网领域最新的产品和技术。新一季，《BOE解忧实验室》特别定位为奇遇发现季，又将带来什么呢？

　　【节目升级：更有人文关怀的科技解忧】

　　不同于前两期节目单一的棚综形式，《BOE解忧实验室》奇遇发现季可以说是一场“科技跑男”，节目打破空间限制，从室内走到室外，并且设置了丰富有趣的场景和互动过程，让嘉宾亲身参与到技术的探索与体验的互动中，也让科技展现在生活中随处可见的角落，直观呈现科技对人们美好生活的改变。这些玩法既增加了节目的互动性，也让科技贯穿在整个节目过程中，是目前综艺市场上少有的尝试。

　　每期节目都将在不同城市集结由技术专家、明星艺人组成的“BOE解忧团”走上街头，探寻每一个普通人的美好心愿并通过科技的手段实现它。

　　期间，“BOE解忧团”需要通过探访京东方实验室、做游戏、做任务等方式，寻找各种完成心愿所需要的技术手段，从而完成“解忧”。在这个过程中，不仅体现了京东方的产品和技术背后的科技含量，京东方“用心改变生活”的理念也自然而然的体现出来。

　　那么，节目的主题又包括哪些呢？几个关键词可以一探究竟：LCD、MLED、OLED、医工、电竞、未来科技+可持续……

　　具体来看，在第一期LCD主题中，电视作为家庭C位角色，从诞生以来，其背后的技术迭代都经历了什么？小小的电视背后人们的生活方式又迎来了哪些转变；第二期MLED主题中，无界零边框拼接的MLED技术，又将如何打造一场穿越时空的电影放映？MLED的技术支持让电影再次成为点亮我们生活的“蒙太奇”；在第三期柔性OLED主题中，节目探讨了显示屏在形态上的可能性以及由此对生活带来的改变；在第四期健康主题中，节目将视角转向了如今不容忽视的老年群体，揭示了如今在更高质量的生活需求下，健康搭上数字科技的翅膀将催化出怎样的火花；在第五期电竞主题中，通过一位普通年轻人对于电竞职业生活的体验，展现出当下年轻一代对梦想的执着追求；在第六期中，节目组聚焦于未来，通过孩童的视角探索未来生活里的“屏科技”，如何才能够以共生之举践行可持续发展理念……

　　可以看到的是，《BOE解忧实验室》奇遇发现季通过六期节目，串联起了京东方当前的业务布局，也就是“1+4+N+生态链”的发展架构。在整个节目过程中，通过聚焦京东方的产品/技术给人们生活带来的改变，来展现京东方的技术硬核实力。

　　值得关注的是，与前两季相比，这一季的《BOE解忧实验室》节目逻辑和模式都进行了升级，整个节目叙事定位“科技”+“人文”，用科技的手段，实现每个普通人的心愿，完成一次科技解忧大事，讲述科技的意义。

　　【“跨界”综艺节目：零距离了解“黑科技”】

　　《BOE解忧实验室》作为京东方首次跨界出品的自制技术科普综艺节目，也是国内科技企业的首档综艺，每季节目共计6期，全部由京东方团队自主策划并打造。

　　从已经播出的两季内容来看，节目展现了京东方极具领先性和代表性的六大核心技术——柔性显示、8K显示、高刷显示、智慧车载、MLED、数字艺术/视觉艺术等技术。

　　《BOE解忧实验室》通过多元化的角色设置，最大限度地让综艺节目的科学性、知识性、趣味性、娱乐性完美融合，在实现感官娱乐的同时又兼具科普意义。

　　一以贯之的是，节目创新性地以技术科普与综艺相结合的方式，邀请明星艺人、技术专家、意见领袖等倾力加持，并通过引入趣味性游戏、实景体验和互动实验等环节降低原本“高冷”的技术认知门槛，开创了一条以当下前沿技术和产品为立足点，融合休闲娱乐综艺模式的创新营销之路，为广大观众提供了一个零距离了解高精尖潮流“黑科技”的崭新窗口，也让一直藏匿于产品背后的显示和物联网技术走出研发实验室，以通俗易懂的方式呈现给大众，成为众多科技型企业破圈营销新典范。

　　【创新营销：从幕后走向消费者】

　　作为全球半导体显示龙头及物联网创新企业，京东方始终秉持对技术的尊重和对创新的坚持，勇于在新技术、新产品、新场景的“无人区”中持续探索。

　　如今，京东方亦在营销推广方式层面不断创新，助力京东方实现技术与品牌价值的双重升维及跃迁，加速走近消费者生活。

　　2021年，京东方通过系列微电影、“你好BOE”美好生活馆等一系列创新品牌破圈营销动作，快速提升企业价值与影响力。

　　2022年以来，京东方更通过技术科普综艺、技术沙龙活动、电竞体验舱、技术品鉴会等一系列沉浸式体验活动让京东方从幕后走向消费者。《BOE解忧实验室》等标杆性IP让京东方不断向外界传递物联网转型的战略理念与领先成果，不仅让消费者愈加明显地感受到其品牌的年轻化、活力度与温度感，更让京东方行业领先的技术创新能力、场景应用能力与生态协同能力被外界所了解熟知。

　　事实上，品牌营销方式变更的背后，是京东方在战略布局上的转型。

　　如今的京东方，正将自己定位为一家为信息交互和人类健康提供智慧端口产品和专业服务的物联网公司，公司正在按“1+4+N+生态链”的发展架构进行生态布局。

　　也正是“1+4+N+生态链”发展架构，使得京东方的发展更具韧性。7月12日，京东方发布了2024年半年度业绩预告，上半年公司预计实现归属于上市公司股东的净利润21亿元—23亿元，比上年同期增长185%—213%，并在扣除非经常性损益后的净利润同比显著增长。

　　作为行业龙头企业，京东方在过去三十年间通过持续深耕半导体显示领域，已经积累了深厚的“屏”及围绕屏的核心能力，展望下一个三十年，物联网时代转型和数字经济浪潮将为京东方开启新的增长曲线。

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