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硅谷地震!美司法部正式起诉谷歌,反垄断再现世纪大案

格隆汇·港股那点事格隆汇·港股那点事 2020-10-21 13:37:03 2684
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昨晚,美国司法部证实了已对谷歌提起反垄断诉讼的消息。 

对谷歌的诉讼将是本世纪以来美国最重大的反垄断案件。美国司法部对谷歌的指控是:从事反竞争行为,包括为成为“装机预设”和“默认软件”向手机制造商、运营商付款,以保持在搜索引擎和搜索广告领域的垄断地位。 

目前,采用谷歌安卓操作系统的智能手机几乎全部都会预装谷歌搜索引擎,且无法卸载。甚至在安装了自有浏览器Safari的部分苹果手机上,谷歌浏览器也会被预装。 

这直接导致了谷歌浏览器是市场上的绝对霸主,据调查数据,美国互联网80%的搜索量都来自谷歌浏览器,而美司法部认为谷歌浏览器对美国在线搜索市场的控制甚至在90%左右。

在近10年中,谷歌的流量获得成本:TAC(traffic-acquisition costs)从2010年的80亿美元左右,飙升到了2019年的300亿美元。

 

 

与谷歌的流量获得成本和市场占有率一同飙升的,还有针对谷歌的反垄断诉讼案件数量。除北美外,中国、印度、日本、欧盟、澳大利亚等国家都在近几年提起过、或不断进行着对谷歌进行反垄断调查。其中欧盟更是一直处在针对谷歌的反垄断调查前沿,2017年就曾向谷歌开出过14.9亿欧元的巨额罚款。过去四年间,谷歌因反垄断调查支付的罚金超过96亿美元,是全球企业之最。

目前谷歌经历的一切,似乎与20年前美国司法部对微软的“世纪审判”如出一辙,都是针对产品的分发,甚至都是“缘起”浏览器。美司法部也在对谷歌的起诉书中,重提微软的案件进行了类比。当时美国司法部对微软提出的诉讼,正是控诉微软将其IE浏览器和Windows操作系统捆绑,使其成为了大量电脑的“装机预设”,扼杀了其他浏览器的机会。 

比尔盖茨在微软反垄断诉讼后,辞去了微软CEO的职务,而后微软与司法部达成和解,勉强保住了公司业务整体,没有被拆分。 

美司法部称,谷歌从微软的“世纪审判”中吸取了教训,谨慎的通过特定话术来躲过反垄断监管部门的注意。比如在讨论对竞品“切断空气供应”(这是曾经的微软高管讨论网景公司时的措辞),同时避免分析公司拥有的“市场力量”。 

但与此同时,美国司法部也在未能实现拆分微软的诉求中吸取了教训。由于谷歌公司体量巨大,业务线广泛而分散,导致外界对公司的关注点也较为分散。在上个月美国国会众议院司法子委员会针对谷歌的反垄断报告中,提到了谷歌许多涉嫌违法的行为。 

美国司法部避免了这种分散打击的做法,只瞄准了谷歌最强大、最重要的浏览器业务(搜索和搜索广告),并重点关注谷歌如何利用移动端分发渠道来阻止竞争。 

在美国司法部提出的诉讼中,可能会要求谷歌分拆其浏览器业务。 

2020年第一季度,谷歌搜索业务营收为245亿美元,在母公司当季营收中占比近60%。这对谷歌来说打击无疑是巨大的,但像针对微软的诉讼一样,这很可能会是一场持续10年的诉讼拉力赛。 

而最终的结果似乎也将趋同 - 比起迎头一棒,谷歌面临的可能是为旷日持久的调查与诉讼分神,从而慢下来的发展速度。毕竟反垄断的目的只是“削弱”,而不是“消灭”。 

另一方面,令市场担心的是,谷歌可能只是一个开始。

今年10月,美国众议院司法委员会发布了一份长达449页的数字市场竞争调查报告。报告中,苹果、亚马逊、谷歌和Facebook均被“点名”,被指责利用自身的“看门人”优势,扼杀潜在的竞争对手,实施自我优待行为。 

针对科技巨头的反垄断调查在近几个月集中的爆发,与即将进行的美国总统大选不无关系。谷歌浏览器曾在2018年的国会听证会上被指责,关于总统特 朗 普的搜索结果大都是负面消息,涉嫌误导民众。Facebook更是爆出利用用户数据操纵美国总统大选。

在2020年美国总统大选前发动规模庞大的反垄断调查,很有可能是“敲山震虎”,警示掌握着大量互联网数据的科技巨头保持政治中立。确实是在美国国会的一系列操作之后,Facebook称,针对今年的大选已经部署了一系列措施来遏制假新闻和误导性言论,甚至于将完全关闭政治广告。

不过,美国为了维持自由市场,针对反垄断的调查和整治一直保持着非常高的警惕和非常大的力度。大选或许只是为对科技巨头发起调查提供了一个合适的时机而已。若司法部值后续接连对苹果、亚马逊、脸书展开反垄断调查,甚至采取要求分拆等激进措施,情况发酵后势必会对美股产生较大影响。


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