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电动车轮胎品牌浦林亮相,或推升浦林成山长期业绩增长空间

格隆汇·港股那点事格隆汇·港股那点事 2022-07-05 15:30:22 674
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电动车已经成为备受瞩目的增量市场,正在为产业链上下游企业带来良好发展动能。


根据相关数据统计,2022年1-5月我国乘用车累计销量约701万台,同比下降16.8%;其中,2022年1-5月我国电动乘用车累计销量159万台,同比增长105%,电动车本质上已经成为我国乘用车市场的核心发展驱动。


快速起量的电动车保有量,意味着电动车主规模的与日俱增,如何更好地了解电动车主用车过程中的需求,服务好他们,把握住这一庞大的增量市场,成为电动车产业链上下游企业在长期发展中必须思考的议题。


尤其以轮胎为例,电动车用胎相较传统燃油车用胎要求更高,轮胎企业必须需要针对电动车的特点专门进行设计研发,才能符合电动车主的使用需求。


首先电动汽车自重更大,需要解轮胎决磨耗更明显的问题;同时电动汽车行驶过程中更安静,车主对车内噪音更敏感,需要轮胎具备更优秀的静音表现;其次电动汽车里程焦虑,需要通过低滚阻+轻量化的轮胎&轮辋组合帮助电动车实现更长续航里程;此外电动汽车加速更快(因为峰值扭矩输出快),轮胎的加速和转向响应更直接,因此需要产品具有更好的操控性。


在对电动车用胎需求进行充分研究后,国内知名轮胎企业浦林成山基于46年的汽车轮胎研发经验,发布了国内首个专注电动车轮胎的品牌浦林(PRINX),品牌定位于“为电动时代而生”,全面聚焦高性能电动车轮胎研发。



具体来看,浦林的品牌内容有两大亮点值得期待。


第一,针对上面提到的电动车轮胎的新需求,浦林在中国轮胎标签规定的三大性能指标之上,更进一步提出“GCE(Ground Contact Efficiency:即地表触达率)”电动胎研发理念,聚焦单充里程、安全性、厢内静音、驾乘舒适、响应速度、总里程六项对电动车和车主最为重要的指标,通过均衡及最大化各项指标性能,全面提升轮胎综合性能表现。



与此同时,借助与中国航天ASES的合作,浦林将中国航天独立自主向未知深空、向未来持续探索的精神,和航天高标准严要求的产品品质,融入品牌基因,预示着浦林不断发力创新技术,为消费者提供美好产品的愿景。


此外,中国航天也代表着中国人的自信,从载人航天到探月工程再到国际空间站,中国航天一直带给国人强烈的自豪感。浦林作为国产首个专注于电动车的轮胎品牌,也希望继承这一传统,在消费者心中建立对于国产电动车轮胎的自信心。


第二,浦林在用户层面计划深度拥抱年轻人,在品牌内容上与年轻消费者建立连接,取得共鸣。


粗略一算,最年轻的90后如今也已过了而立之年,成为了社会的主力消费群体,同时他们对于新生事物接受度高,绝大多数的电动车主都是年轻人,因此浦林对于品牌目标人群的定位十分准确,拥抱了年轻人,便是拥抱了电动车蓬勃发展的广阔空间。


上面与中国航天ASES的合作,便是浦林与年轻人建立连接的方式,未来浦林还会选择更多年轻人喜欢的方式输出自己的品牌文化(比如绿色交通、可持续发展等文化),加强浦林品牌在年轻人心中的认知度。


更进一步的,浦林计划在未来通过共创方式,与年轻人建立强互动,真正听取年轻人意见站在年轻人的视角,完善浦林的品牌建设。


综上,浦林电动车轮胎品牌,通过航天级的标准品质奠定强大的产品基础,选择符合年轻人的文化形象符号与电动车核心用户建立强连接,以内部产品品质和外部品牌形象打造双轮驱动路径,实现浦林品牌的长期发展。



最后谈一下浦林品牌对于母公司浦林成山的意义,浦林品牌的亮相无疑将打开浦林成山长期发展的想象空间,在电动车高速发展的市场中,为浦林成山在原有商用车和乘用车产线之外,进一步增强浦林成山在电动车领域的话语权,形成业绩新增量,看好浦林品牌遵循航天级品质标准的指引,把握电动车核心消费群体,持续向市场推出优异的产品和服务。


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