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友谊时光多款新游曝光,看好公司底部反转

格隆汇·港股那点事格隆汇·港股那点事 2024-02-07 09:23:58 1092
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近期,市场进入业绩预告的密集披露期。


2月6日,友谊时光发布2023年业绩预告,预计营业收入约10.4-10.7亿元、净利润亏损约1.3-1.5亿元。作为上市以来的首次亏损,友谊时光在公告中坦诚表达了几个核心影响因素,包括老产品下滑、所得税资产减值、新产品宣发投入等。细看之下可以发现,其中税务相关为一次性非现金性影响、新产品前期投入为短期收入和利润错配所致。


进一步理性分析,受一次性或短期影响导致的业绩波动代表着2023年的过去式,其股价在此前半年度业绩发布时已经充分反映了相对应的悲观预期,而企业的长期价值最终取决于其未来的盈利能力。作为投资者,如果能在底部区间发现和判断其逆风反转态势,或能产生更大收益。


友谊时光旗下的重磅新游《浮生忆玲珑》就是一个例子。


可以看到,市场热度作为直观体现一款新游上线后成功程度的指标之一。该游戏自1月2日全平台公测上线以来,不仅快速收获苹果App Store、华为应用商店等大型渠道商的首页推荐,更是一度跃升Bilibili、微博、TapTap多个游戏榜热度第一,充分证明了其市场热度及在玩家中的受欢迎程度。


目前,《浮生忆玲珑》居畅销榜TOP50,呈持续爬升态势,同时在微博等多个社交平台上引发玩家热烈讨论,有望对标此前一代产品《浮生为卿歌》的表现。


该游戏在短短一个月内展现出的强劲生命力,不仅为友谊时光接下来的业绩表现奠定了良好的基础,更为其未来的增长潜力注入了强大动力。


不妨就围绕玩法创新、明星推广、品牌联动这三大维度,进一步探讨《浮生忆玲珑》做对了什么?对于友谊时光又有何意义?


1、创新玩法激发热情,再增玩家黏性

居高不下的市场热度背后,很重要的一点在于《浮生忆玲珑》不断推出的创新玩法,使得玩家能够获得持续获得崭新的游戏体验,从而实现玩家黏性的增强。


例如,2月1日,《浮生忆玲珑》新春版本重磅上线,游戏内外“玲珑寄相思”活动同步开启,大幅增加了游戏的趣味性。


其中,汴京官府于玲珑湾码头设立巨型玲珑花灯,玩家可以参与玲珑寄相思系列活动,达成点灯进度后将会获得相应的奖励;击败闹新春的年兽也同样可以获得意想不到的奖励;还有热闹庙会必不可少的套圈小游戏等等玩法。



2、借助明星效应,深度挖掘粉丝价值

同样,明星效应在《浮生忆玲珑》的成功中也起到了重要作用。


《浮生忆玲珑》作为友谊时光浮生系列IP的第二部作品,继官宣一线男星罗云熙代言后,1月31日,友谊时光还宣布华语实力歌手、音乐制作人刘惜君担任玲珑推荐官,深情演唱《浮生忆玲珑》手游同名主题曲,MV在2月7日上午10:00于QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等平台首发上线。


罗云熙和刘惜君的粉丝基础和影响力,在扩大游戏受众群体的同时,还增加了游戏的曝光度和话题性,从而进一步提升市场热度。



3、品牌联动共赢,破圈注入新活力

另外,品牌联动也是《浮生忆玲珑》成功的关键策略之一。


通过与国民珠宝品牌周六福、茶饮品牌茶色烟雨、中国美术学院等众多知名品牌、学院机构及文旅进行合作,该游戏为玩家提供了更多样化的游戏体验和福利,持续扩大自身的品牌影响力和市场份额。这种合作模式有助于品牌双方实现互利共赢,进一步提升游戏的商业价值。


例如,1月30日,《浮生忆玲珑》与中国美术学院开启“江南美学”课题的合作共研,以游戏中的浮生万象为灵感,结合国风美学元素,创作出全新江南灯彩“玲珑灯”,实现虚拟游戏和非遗文化的融合与输出。



在文旅活动的筹备上,此前《浮生忆玲珑》联动苏州七里山塘景区的线下活动已完美落幕,取得良好的反响。接下来,《浮生忆玲珑》将与杭州西湖开启合作,推出新中式江南下午茶企划;于苏州七里山塘景区,带来元宵浪漫灯会活动;推出由中国美术学院匠心设计的新中式时尚头饰「玲珑发簪」等。


结语

总的来说,无论是创新的游戏设计,还是借助明星效应和品牌的跨界联动,都有助于提高《浮生忆玲珑》的商业表现,带来更多的流水收入,为游戏的长线运营奠定坚实基础。据悉,目前友谊时光也在同步推进《浮生忆玲珑》于海外市场的上线计划,日后将陆续进入中国港澳台、韩国、欧美等市场,持续扩大该游戏在全球的影响力和市场份额。


对于友谊时光后续的增长潜力,招银国际认为,公司新作《浮生忆玲珑》上线以来反映良好,有望保持上升势头,在2024财年贡献12亿元人民币的营收和2亿元人民币的利润。同时,多款小游戏、《墨剑江湖》、《Reign of Destiny》等新产品陆续进入测试期和海外扩张将带来进一步上行空间,加上可观的股东回报及回购计划,建议投资者关注其2024财年的底部反转。


近期,游戏行业版号发放节奏加速、数量增加,行业政策利好趋势逐步显现。基于此,随着友谊时光新游产品的不断商业化兑现,其在当前游戏板块边际向好的政策导向下,有望从更丰富的维度持续催化公司的发展。 


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