耐克(NKE.US)与金·卡戴珊旗下内衣品牌联名系列本周上市 正面争夺女性运动市场

智通财经APP获悉，耐克(NKE.US)宣布，与金·卡戴珊旗下的塑身衣品牌Skims合作推出的运动装系列已确定将于本周上市，此前由于生产延误而推迟发布。这个名为“NikeSKIMS ”的合作项目是这家运动鞋公司赢得更多女性消费者的策略中的一项关键举措，旨在从像Lululemon(LULU.US)、Vuori和Alo Yoga等更贴近女性需求的品牌手中夺回市场份额。

新系列将于周五上市，包含三个核心系列——哑光、光泽和轻盈。这些系列会按季节进行更新。该系列将推出约 40 种新款式和单品，适用于健身房与户外运动。除了核心的服装系列之外，NikeSKIMS 还将推出一系列季节性产品——包括复古系列和可叠穿的单品，这些单品可用于打造运动装风格的造型。

在两家公司于 2 月宣布合作之后，他们原计划在春季推出首个系列产品，全球推广计划定于 2026 年进行。但由于内部生产延误(并非由于供应商或运输问题所致)，他们于 6 月初将这一计划推迟了。

NikeSKIMS 正在与众多顶尖女运动员一同推广这一新系列产品，其中包括前网球选手塞雷娜·威廉姆斯、田径奥运选手沙卡里·里查森、体操运动员乔丹·奇利斯以及滑雪运动员克洛伊·金。

此次发布将有助于耐克朝着其在新首席执行官埃利奥特·希尔领导下设定的多项目标迈进。该系列产品的双重视角——注重性能与生活方式——将使耐克能够吸引到女性运动员以及那些在竞争对手那里购买运动服装的普通消费者。新的款式采用了耐克的速干技术，使其适合高强度运动，同时还有针织款式和可叠穿的款式，能够融入日常着装之中。

在前首席执行官约翰·多纳霍的领导下，耐克公司将业务重点放在了其“运动时尚”(Lifestyle)业务——即那些并非专门用于运动的鞋类和服装上——这使得其年销售额突破了 500 亿美元。然而，这种对“运动时尚”的过度关注导致耐克的一些核心运动员客户转而到其他品牌购物，因为他们认为耐克忽视了创新这一点。

希尔于 10 月接任耐克公司的首席执行官一职，他正致力于将体育和运动员重新置于耐克战略的核心位置。与Skims的合作帮助该公司接触到运动员群体，同时这种合作也具有生活方式方面的特点，从而扩大了其潜在市场范围。

反过来，市值曾达 40 亿美元的Skims将能够利用耐克的制造和研发能力，并获得更大的发展机会。尽管因其与卡戴珊家族的关联而备受关注且广为人知，但该品牌与竞争对手相比规模仍然较小。

Skims首席执行官詹斯·格雷德在一份新闻稿中表示：“NikeSKIMS 不仅仅是一次合作——它是一个全新的品牌，正在重新定义运动装领域。通过此次发布，我们正在建立一个平台，以推动 NikeSKIMS 的发展，触及全球消费者，并为运动装在零售、数字和文化接触点上的体验设定新的标准。”

耐克公司总裁艾米·蒙纳格表示，此次合作是耐克公司对女性群体作出的“更广泛承诺”的一部分。