东方证券：“两新”政策优化、延续 有望激活家电行业更大消费潜能

智通财经APP获悉，东方证券发布研报称，内销方面，国补拉动效应虽边际放缓，但“两新”政策优化、延续，有望激活家电更大消费潜能，白电龙头公司的一级能效产品占比更高，以旧换新内控管理流程更成熟，受益更明显；出海仍为长期主线，多元化产能布局公司占优，看好家电龙头的稳健经营能力。

东方证券主要观点如下：

两新”政策优化、延续，有望激活家电更大消费潜能

2025年12月11日，中央经济工作会议闭幕，会议明确定调：强调“内需主导、建设强大国内市场”，优化“新一轮大规模设备更新和以旧换新”政策实施，提出深化拓展“人工智能+”；对外开放方面，推进免税与外贸、数字/绿色贸易、完善海外服务体系与自贸试验区布局，利好出口链与跨境渠道持续改善。根据商务部统计，2025年1-11月，家电以旧换新超12844万台，带动相关商品销售额超2.5万亿元，惠及3.6亿多人次。该行认为，“两新”政策延续已明确，后续在商品消费（如国补/以旧换新延续）与服务消费（消费券）层面有望形成需求端的持续刺激，同时“AI+消费硬件”（如清洁电器、家庭服务机器人、AI眼镜、运动相机/无人机等）成为结构性增长主线之一。

墨西哥预期对TLC国家加征关税，对中国家电公司影响有限

2025年12月10日，墨西哥众议院批准通过关税法案草案，对来自无自由贸易协定（TLC）的国家（包括中国、印度、越南、泰国等）的进口关税征收额外关税，预计于2026年1月1日正式生效。家电行业中有18个税号涵盖在内，其中冰箱税率30%（提升20pct）、空调税率30%（提升15pct）、家用洗衣机税率30%（提升20pct）、电饭煲税率20%（提升15pct）、电热水器/电烤箱税率25%（提升15pct）。墨西哥作为中国家电品牌面向北美的重要产能基地，其本身市场贡献的收入占公司总营收比重较小，对家电公司经营影响十分有限。

Miniled电视份额持续提升，RGB-Miniled有望成为下一代显示技术升级方向

过去一年的以旧换新政策补贴，已经有效地完成了初步的消费者市场教育。2025年11月，国内Miniled线上销量份额43%（较2025年1月提升21pct）；Miniled线下销量份额40%（较2025年1月提升13pct）。展望2026年，在渗透率自然提升的基础上，叠加全球体育大年的催化，中国头部品牌有望凭借成熟的供应链和产品力，在全球市场实现份额的进一步突破。RGB-Miniled成为下一代显示革新方向，RGB-Miniled在以往Miniled技术基数上增加三色背光控制，画质表现得到进一步加强。2025年双11期间同尺寸下RGB-Miniled比OLED更具性价比，该技术有望成为中国品牌获取全球TV高端市场的又一利器。

投资建议

主线一：龙头公司经营效率更高，海外产能布局更成熟，结合较高股息率可作为稳健配置首选，相关标的：美的集团、海尔智家、海信视像。

主线二：出海仍为长期主线，展望2026年有望迎来估值切换，相关标的：石头科技。

主线三：主业业绩稳健，有望开拓第二成长曲线，相关标的：安孚科技。

风险提示

以旧换新补贴资金到位节奏存在不确定性、关税扰动反复。