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零壹财经创始人柏亮:轻时代与重内容

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野马财经野马财经 2017-09-11 13:19:09 13145
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9月3日,野马财经“HotMedia 2017财经新媒体创客大趴”在北京MeePark举办,在这次活动中零壹财经创始人柏亮做了关于“轻时代与重内容”的精彩分享。

以下为主要观点:

我原来起的题目叫重估内容价值,后来我改了,因为用市场的眼光看,没有所谓的价值,只有价格。价格不存在所谓的重估,成交价就是合理价。

内容也是这样,我们做内容的人经常会觉得自己的内容特别好,可就是没有人埋单。我经常跟同事讲,如果我们的东西卖不出去,只有两种可能,要么不好,要么不会卖,如果还有一种情况,就是两者兼具。

这也是我经常想的两个问题,第一,内容好不好,内容行不行,第二,有没有用合适的方法把它“卖出去”。

如果说市场团队特别会“卖”(找到目标需求),却没有好内容满足,或者内容团队生产出了好的内容,可是没有获得市场反馈,这两种情况都是非常残酷的。

我为什么把题目改成“轻时代和重内容”呢?

零壹财经是2013年成立的,开始正式做新金融领域,当时最火的就是互联网金融,从P2P、比特币刚一火开始,我们就做相关的内容。

当时非常流行所谓的互联网思维和轻资产、轻团队之类的,而我们一上来就是干重活,甚至连自媒体都没有做,就是写书、做研究。做访谈,研究数据,当时还找了一个数据团队,这个数据团队也加入了零壹。在新媒体中,是少有的拥有自己的技术和数据团队的公司,内容团队人数占比一直占60%以上。

我们也尝试着做一些“轻的东西”,但很快还是把中心放到了重度内容上。

我们反思,所谓的“轻内容”,其实就是两种状态。

一种就是热点,用非常快、非常轻巧的方式去反映,比如说用非常通俗易懂,或者插科打诨的方式去传播新的概念、新的模式、新的信息。

就像在2013年、2014年,关于互联网金融的东西,言必称“颠覆”,如果标题中没有“颠覆”两个字,都不好意思发出来。现在就不同了,如果你不觉得哪个互联网金融领域要“覆灭”,好像就没有看到金融的本质。

我们并不觉得这一类有什么不对,这也是一种方式。但零壹财经希望做一些更深度的内容。

第二个就是平台化,让别人去干重的活,我们来“分发”。

这这两类模式,也是看起来轻,其实也很重。

第一种,做轻内容的人焦虑感也会很重,因为每天要写很多内容,还要考虑每天社会的变化、是否符合读者胃口。其实人和人之间相处,我们都能感觉到,猜别人的心思是最累的活,所以干这个活其实也挺累的。

第二种,做平台化是一个超重运营的工作,钱和精力都花给了渠道和“用户”,因为平均单个用户利润少,可能要建立很大的平台才能盈利,所以这也是一个非常累的活。

所以没有什么轻活儿,更没有什么捷径。我经常跟同事讲,一定要记住,好赚的钱一定跟我们没有关系,辛辛苦苦赚到钱,就是最好的机会。这是我们的企业文化和价值观。

零壹财经从一开始就是做重内容,我们能做的所有事情中,在这件事上我们可能更得心应手,心安理得。

我们用了三年多的时间,出了20多本专业书籍,建立了一个很大的行业数据库,这根本不像一个媒体公司。我们公司的定位,是通过独立第三方的内容来提供服务的平台,所以我们叫新金融成长服务平台。

我们想建立一个更大、更重的内容库,这个内容库的来源包括以下几个方面。

第一,类媒体方式。对于目前市场正在发生的事情,先做信息采集,再对这些事情进行反馈;

第二,用深度的研究来产生有体系的内容;

第三,建立数据库,对于我们所覆盖的新金融领域按行业、公司去建立深度数据库;

第四,建立一个智库。智库把新金融生态链上重要的人聚集在一起,这也是一种内容建设,智库成员之间有深度的信息交流。

我们通过这几种方式,来采集知识,然后建立一个很大的知识处理库,再根据用户的需要,去生产不同类型的知识产品。

我们擅长做深度的东西,但做深度的东西其实很苦,尤其是公司的发展前期会特别苦。

第一,内容建设周期非常长。我们写一本书、一个深度报告,怎么着也要几个月,再把报告做成各种各样的东西去使用或传播;如果是给企业做内部咨询,周期会更长。

第二,影响力的形成周期也很长。

第三,变现的周期比较长。

如果想走得远,对于内容创业而言,有两个大的门槛,第一个是内容生产的规模化,第二个是内容变现的规模化。

如果你要成立公司,让公司具有规模化的价值,就一定要去做规模化的成长。所以我们这几年都在做一个事情,就是建立一个规模化生产专业知识的平台。

要有一定规模的人员,更要形成一个产生深度知识的系统,包括团队的培养和系统的建设。通过数据库和系统来提高产出的效率和精准度,通过对人才的培养来增加我们对市场判断的能力。

重内容产生内容的成本就非常高,用这么高的成本,不产生规模化的变现,肯定是活不下去的。一个公司要想在一个强周期性的行业里,保持比较好的斜率上升的状态,这个可能是我们财经内容创业公司面临的一个大问题,但这些问题也是有解的。

零壹财经在新金融内容服务这个细分领域建立了一定的优势,也建立了一些基础,在这两方面都有了一些探索,同时也在继续的探索中,我们也希望在以后跟各位同仁、同行一起交流,共同开拓内容市场的未来。

谢谢大家!

声明:本文由入驻中金在线财经号平台的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表中金在线立场。
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