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张小龙约战“跳一跳” 其实是给小程序打广告

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财经播报台财经播报台 2018-01-16 08:32:33 3467
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文/巴九灵 (微信公众号:吴晓波频道)

 

最近大伙都在玩“跳一跳”,没想到张小龙才是高级玩家啊,竟然玩到了6000分。小巴在朋友圈看到有人说“张小龙昨天凌晨3点还在玩‘跳一跳’”,也真是够拼的。


在昨天的2018年微信公开课上,他悄悄地打了个广告“这个游戏我觉得挺好玩”,顺便傲娇地发出“约战”。


当然,人称“微信之父”的张小龙,正经事当然是发布微信的现在与未来。他说,微信的目标是要做互联网上最好的工具,尊重用户和个人,(有些产品)帮助你回顾过去一年的生活来感动你……故意去感动一个人也是对人不尊重的表现。



接下去微信的几个变化是:公众号App马上要发布了;iOS系统的公众号赞赏功能马上就要恢复了;微信订阅号肯定不会做信息流;微信下一步的重要计划是探索线下生活等等。


当然,小程序依旧是微信的一大重点,且公开课上也公布了小程序诞生一年的数据:小程序总用户数 1.7 亿,已上线小程序数量达 58 万个,开发者:企业+个人 100 万+,第三方平台数:2300 家。

 

那么,这届公开课现场到底发布了哪些重中之重?对于用户和微信公众号、小程序的运营者会带来怎么样的影响?小巴采访了几位大头,让他们来划一划重点。

吴欣

巴九灵新媒体运营总裁


“最好的流量就在你手里”最醍醐灌顶

核心不是挖掘流量而是用最好的产品服务用户

 

张小龙演讲中的每一点都非常重要,作为一个平台的运营者,平台的运营规则应该时刻关注。每年的微信Pro大会之后,都会伴随着重大的升级和调整,这是所有人的机会,也是所有人的挑战。

 

关于信息流,张小龙说不做信息流,但是说会提升订阅号的阅读效率。怎样才算提升效率,这才是关键的。张小龙在大会上说了外挂和公平相关的内容,又提及到给作者打赏的功能。当前的流量被头部玩家垄断,也许未来订阅号会去改变这样的状态,让更多好文章被人看到。

 

关于公众账号App,这版App的主要功能是给运营者用的,但是张小龙也提及到现在公众账号的文章太长了。估计以后手机版上生成的文章会更短,这也有利于自媒体小玩家在手机上更方便地编辑,将增加文章的时效性,这对微博可能会有影响。

 

关于小程序,是以技术开放为前提的,本来就没有专门为谁准备的一说。关键在于怎么充分利用微信的开放接口去实现自己的业务。微信作为一个社交工具,从来都不是一个中心化的流量入口。

所有的流量都需要运营者自己去争取,微信的最大优势是在社群流量。我们频道的“美好”的定位是“社群新零售”,2018年“美好”会利用更多微信小程序的社交红利去做自己的业务。

 

小程序确实是一个非常好的线下线上工具,比App更轻,比H5体验更好。吴晓波频道在全国81个城市都有线下的活动社群,全年能开展3000场的活动。2018年,我们也会利用小程序给这些参加我们活动的粉丝提供更好的体验。

 

另外,大会全程有一句话最醍醐灌顶:“最好的流量就在你手里”。所以核心不是挖掘流量,而是用最好的产品服务用户,使手里的流量提供利用度。以及“关注‘作者’群体”,这对运营者来说也是很重要的一份理解。张小龙提到的微信尊重个人理念,对我们的启发也非常大。

魏武挥

天奇阿米巴基金管理合伙人

科技专栏作者

 

小程序和线下场景是微信未来的使命

 

从这次张小龙的演讲中,可以判断接下去最重要的还是小程序,以及线下场景。这些依然将是微信未来的使命。

 

关于线下场景,其实张小龙本人就超级喜欢线下,比如他从一个对高尔夫完全不懂的人,成了一个业余选手里的顶尖者,可见他是热爱生活之人。

 

关于信息流,张小龙否认了,也算是靴子落地了,靴子落地本身就是一个影响。所以大家也不用再猜测变化和揣摩该如何改变了。

 

关于公众号App,我已经使用内测版1年多了,体验是非常非常好用。

 

(魏武挥提供的内测版截图)


张小龙的演讲中,频频提到尊重用户,其实这件事应该从两个角度理解:第一个角度是运营方的自觉,张小龙的确就是这样的人;第二个角度是从平台生态角度去理解,水大才能鱼大,尊重用户得到用户支持,才是一个平台生态的根本。

 

从张小龙个人来说,我对他的评价一直都很高,从容、大气,而且蛮实在的,所以微信这个产品也一直都有他个人的烙印。

 

我好多年前就说过一句话,至今不变,那就是:在智能手机依然是我们生活中的中心硬件这个前提下,微信这个现象级产品的地位不会被动摇。


张书乐

TMT行业时评人


微信变“无聊”了

这才是张小龙年度公开课的隐藏内容

 

从今年的微信公开课,看出以下4个有趣的信息点:

 

① 当年大家用微信,是社交。当然,现在没什么人这样干了,除非是想推销点什么。

 

② 现在大家用微信,变“无聊”了。随着微信好友的增多,用户其实进入了一个疲软阶段,在微信中聊天的需求变得越来越少,反而很多人的微信变成了又一个工作QQ。

 

没错,当传文件、小程序以及各种工作场景功能的实现,微信越来越重,社交越来越轻,而“无聊”却在线挂机的人越来越多。

 

从朋友圈越来越多人设置“三天可见”就能证明,越来越大的朋友圈,脱离了社交的定义,变成了一种杂质特别丰厚的地方,所以,越来越不想“好友”们看到自己的生活了。

 

③ 如果不能从游戏中“跳一跳”出来,小程序依然没活路。

 

一年前,微信小程序来势汹汹时,张小龙对游戏是拒绝的。曾有人提问:小程序能开发小游戏吗?张小龙在发布会上直接否定:“现在不能!”作为一个程序员,张小龙有着自己的王者荣耀。

 

但一年后,当人们看见小程序卷土重来时,“跳一跳”成为了小程序科普的第一力量。张小龙面对了现实,没有了娱乐化的小程序来孵化市场、教育市场,就谈不上小程序的春天。


 

昔日他拒绝游戏,一个核心的原因就是不希望小程序走偏,翻开以往的定义,他或许更希望小程序是一个快捷工具箱,一个从泛娱乐化的微信进入应用工具的入口。但显然,2018年,张小龙的任务,就是让“跳一跳”作为小程序的跳板,变得无关紧要。否则,小程序依然只是一个笑一笑的小天地,没有什么机会。

 

④ 张小龙的下一步,其实是用小程序做内容分发(程序也是内容)。依然是从小程序开始,让程序变成内容、让公众号变成内容、让商品信息也变成内容,用完即走。

 

不妨大胆预测,微信下一步——一切和聊天无关的“内容”,都会变成小程序。毕竟微信已经开始变得“无聊”起来,必须要把鸡蛋分在不同的篮子里了。




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