中盈网：代言人拿了奥斯卡，耐克的表现也不差

从CCTV5到CCTV6，退役两年后，摘得奥斯卡的科比再一次刷了屏。在第90届美国奥斯卡金像奖颁奖典礼上，科比·布莱恩特凭借退役短片《亲爱的篮球》摘得最佳动画短片奖。由此，科比成为了历史上第一个拿过奥运会金牌、NBA总冠军戒指，并得到奥斯卡的人。

作为NBA湖人队的传奇巨星，科比的商业价值也堪称标杆。早在2016年，科比的代言收入就已超过2500万美元。此次获得小金人，想必请科比代言的品牌商们早已乐开了花。而在他的众多代言中，知名度最高的运动品牌非耐克莫属。今天，我们就来说说与科比合作多年的传奇品牌——耐克。

老牌运动品牌另辟蹊径，耐克积极布局女性消费市场

运动球鞋文化历来以男性市场为主，但是作为体育运动用品牌“一哥”，耐克正向球鞋界的这一传统现状发起挑战。妇女节前夕，耐克宣布将推出一个全球数字零售概念的名为“Nike Unlaced”的女装品牌专卖店，未来的产品将由纽约、巴黎、伦敦和上海等地富有影响力的创意人士和时尚造型师策划推出，针对女性消费者提供日达和专属时段等专享服务，将为女性消费者提供更多的尺码范围和创新鞋款。

专家分析认为，耐克以往推出的限量或联名款球鞋大部分以男性客群为主，在尺码设计和款式设计上没有考虑到女性消费者，此次“Nike Unlaced”的推出为了改变这一现状，积极布局女性消费市场，将来可能会为耐克的业绩带来新的增长。

进驻农村淘宝，全面打开中国市场

耐克除了推出女装品牌专卖店之外，还进驻了农村淘宝，并将通过农村淘宝遍布全国的近3万个村淘点，精准触达农村消费者，以适合农村消费者需求的高性价比商品作为主打产品，同时在优惠促销、退换货、物流等环节上也全面接轨城市消费者，不仅让村里人有了更多的选择，也满足了他们运动消费的需求。

受制于品牌战略和渠道分销的成本，国际运动品牌此前进入农村市场存在不少困难，这也导致农村集市上很多的品牌运动鞋存在假货、山寨现象。随着农村消费者对健康生活方式的需求越来越大，跑步、广场舞在农村同样有庞大的受众，耐克与村淘进行合作就是希望在竞争一线城市的同时，拓展农村消费市场。

多家机构唱好，耐克股价创两年最大升幅

多家机构认为，耐克在全球市场的多元化收入、尤其是在一些新兴市场的收入增长、以及2018年“Nike Epic React Flyknit” 新科技产品带来的消费刺激和整合零售渠道带来的效率提升，会为其带来更可观的收入。华尔街的分析师们普遍看多耐克，有超过56%的分析师评级为“买入”，39%评级为“持有”。

除了华尔街的唱多，耐克还获得了美国著名对冲基金的关照。据路透社透露，美国著名对冲基金管理人比尔•阿克曼旗下的Pershing Square 基金公司大笔买入了耐克股票，意味着公司股价的提升。在比尔•阿克曼的对冲基金进场前，耐克公司也受到美国的另一家著名的对冲基金——Hoplite Capital的注意。该基金创始人在去年5月份表示，耐克在国际市场的强力增长，会使其股价在3年内翻一番。同时，耐克今年宣布任命Dirk-Jan “DJ” van Hameren为集团首席营销官，受多重利好影响，耐克股价在年初创下两年最大升幅，市值单日大增51亿美元。目前，耐克的总市值已经达到1079亿美元。

近日，耐克更是斥资2000万砸下微信小程序“跳一跳”广告，迈开了渠道整合和数字转型战略的第一步。未来，耐克有望根据市场变化采取更多的大动作，这也将为投资者带来更多利好。为了帮助国内投资者投资类似耐克这样的美股明星股，中盈网研发出一个账户、一笔资金即可交易证券（A股、港股、美股）、ETF基金及金融衍生品的交易系统，帮助投资者足不出户，实现全球资产配置，有机会像科比一样成功跨界投资。