手机网 小程序
入驻财经号 登录 推广| 客服 |
首页> 其他> 正文

全面升级组织架构,“加强版”天猫新零售肩负新使命

杨国英观察杨国英观察 2018-03-10 20:30:12 828
微信订阅该作者
杨国英观察
分享到:

杨国英

组织是后盾,企业的组织变革,往往是战略行动升级的先声。

3月9日,天猫的组织“加强版”出炉——天猫宣布,以新零售战略为核心,以品牌数字化转型和消费升级为驱动,天猫组织架构进一步升级。在新零售的大旗之下,一边着手供给赋能,一边着眼需求升级,天猫的这次组织升级,聚力新零售的意味再明显不过。

其实,在这次组织架构升级之前,天猫新零售将被赋予更大的使命,也早有先声——今年1月19日,阿里巴巴集团宣布,阿里巴巴云零售事业部与天猫、淘宝全面合体,这次调整,在阿里云零售事业部撤销的同时,新增了天猫新零售平台事业部,之前云零售事业部的老大叶国晖,也改为直接向天猫总裁汇报。

1

天猫新零售,从来都是阿里新零售系统“有颜有料”的一面招牌。

天猫是阿里新零售的“赋能”样板,而如今,新零售对赋能升级的需求与日俱增。天猫1月和3月的两次组织升级,也因此显得水到渠成。

在3月9日的天猫组织升级中,天猫总裁靖捷明确了2018年天猫三大使命:消费升级主引擎、品牌数字化转型主引擎、阿里新零售主力军。一切的组织保障和战略执行都围绕“一个中心、两个基本点”展开。 天猫的“一个中心、两个基本点”,本质是新零售的再次聚力,天猫成为阿里新零售的主力军,也意味着阿里新零售战略的重心再次下沉。

天猫新零售的再次聚力,在组织升级的具体方案中体现无遗。这次组织升级,新成立天猫消费电子事业部,新成立天猫美家事业部,同时,新成立天猫平台营运事业部……其中,消费电子事业部涵盖了电器、手机业务和供应链部门,这类商品侧重品牌运营、新品孵化,同时对供应链的倚重也比较高,因此,原天猫供应链创新事业部总经理杨光将出任总经理并不意外;新成立的美家事业部,总经理由汽车事业部总经理俞巍兼任,则反映了家装和汽车在场景重构和消费体验上需要重点升级的共性;至于平台运营事业部的整合成立,则体现了以消费者运营为核心的新零售需求。

新零售的2017年,别开生面,在天猫平台,消费者与品牌商家和平台建立的紧密互动关系,前所未有。这种超预期的表现,是天猫在2018年以组织升级呼应消费升级、推动品牌的数字化转型的内在动力,更何况,数字化继续向产业上游渗透,大数据推动供给侧结构性改革,以及消费者的中心化,本来就是2018年新零售的确定性趋势。

2

整个2017年,阿里新零售紧锣密鼓的线下布局,也是引爆新零售元年现象的一记实锤。而组织架构升级之后的天猫新零售,作为阿里新零售的主力军和基座,将更能承接阿里新零售战略重心的下沉。

讲新零售基因,天猫在整个阿里新零售生态中,乃至在全球范围内的商业体中,都可谓生而不凡。正如天猫总裁靖捷所言,全世界没有任何一个互联网平台,围绕着一个品牌公司所需要的产品、技术和数据进行提供。而对天猫来讲,从诞生第一天开始这就是我们的使命。很显然,当我们思考新零售的提出者、引领者为什么是阿里这个问题时,答案固然可能很复杂,但首先绕不开的就是天猫的品牌赋能基因和成就。

讲组织升级,天猫的组织升级,也呼应着阿里新零售战略的布局。今年2月11日,阿里54亿入股居然之家,宣告阿里正式完成新零售的全产业布局,这也意味着,线上、线下融合作为阿里新零售战略的关键,在全面布局之后将进入全面落地的新阶段。事实上,此次天猫的组织升级之后,从家电数码、服饰百货到快消商超、家居家装等,每一个业务部门都能在银泰、苏宁、大润发等阿里新零售八路纵队中找到对应的场景,这自然就意味着,在组织升级的保障下,天猫新零售聚力之后推动各个产业线上、线下的全面融合重构,已是势在必行、势在必得!

因时而变的新零售,更像是一场不设限的重构。2017年之所以成为新零售元年,在很大程度上是因为阿里和天猫让我们看到了富有张力的人、货、场重构,而当前,天猫的组织架构升级作为一次承上启下的组织重构,其对于2018年新零售双线重构的深度推进是可期的,这也意味着,新零售作为“五新”的核心抓手,其对新金融、新制造、新技术、新能源四者的托举带动之功,在2018年将更加彰显无遗。

版权声明:本文由入驻中金在线财经号平台的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表中金在线立场。如有文章和图片作品版权及其他问题,请联系本站。
展开全文
财经号小程序

0条评论 网友评论文明上网,理性发言

中金登录 微博登录 QQ登录

    查看更多评论

    举报此人

    X
    确认
    取消

    鲜花打赏 X

    可用金币:0

    总支付金额:0

    您还需要支付0
    我已阅读《增值服务协议》
    确认打赏

    1鲜花=0.1元人民币=1金币    打赏无悔,概不退款

    举报文章问题 X
    参考地址

    其他问题,我要吐槽

    确定