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年薪上亿,比库克高8倍!她是穿巴宝莉的苹果公司女魔头

政商参阅政商参阅 2018-03-12 11:51:36 613
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摘要:2017年年底,由于iPhoneX的出色表现,苹果CEO库克的薪水也跟着水涨船高,年薪总额达到了1280万美元,较2016年提高了74%。然而,令人出乎意料的是苹果另一位女高管的薪水竟然高达库克的8倍

2017年年底,由于iPhone X的出色表现,苹果CEO库克的薪水也跟着水涨船高,年薪总额达到了1280万美元,较2016年提高了74%。



然而,令人出乎意料的是苹果另一位女高管的薪水竟然高达库克的8倍之多。


▲安吉拉·阿伦茨:人生就这么飘……


57岁的安吉拉·阿伦茨(Angela Ahrendts),2014年从奢侈品牌Burberry跳槽到苹果。职位为零售和在线业务高级副总裁,是苹果公司薪酬最高的雇员。


据苹果公司公布的文件,安吉拉2017年薪酬总额为2421万美元


其中,基本年薪100万美元,股票价值2000万美元,绩效薪酬310万美元,其他补贴8.8万美元。


▲数数,这一共是多少个小目标?


这并非安吉拉首次在收入上超越库克,事实上,自从2014年,安吉拉加盟苹果之后,其年薪一直高出库克一大截。在效益尤佳的2014年,安吉拉的薪酬高达炸裂的7340万美元,是年薪922万美元的库克的8倍不止。


换算成人民币也是上亿年薪了,比许多中国上市公司利润都,吃瓜观众看完何止是羡慕嫉妒恨。



上个月,《财富》官网放出一段采访视频,谈到与库克的第一次面谈,安吉拉说:“我对在Burberry的工作非常满意,而且我是个念旧的人,所以我实打实的告诉库克,自己不懂技术。”


令她意外的是,库克只是冷静而了然的点点头回答:“我们已经有上万名的工程师了,你只需要做你自己。”(这感觉稍微有点乔布斯)


几个月后,安吉拉入职苹果。


▲从时尚界跳槽到科技公司,也确实不是件容易的事



没有上过名校的农村妞

却成为英国最高薪水的CEO


1960年,安吉拉出生在印第安纳州的一个大家庭,是六个孩子中的老三。她的父亲是一位生意人,母亲是一位家庭主妇。


从一所位于农村的中学毕业后,1982年,安吉拉毕业于鲍尔州立大学市场行销系。这个排名美国第93的大学实在算不上什么名校。



毕业后,安吉拉搬去纽约进入时尚产业的工作。在胸罩制造公司Warnaco工作了一段时间后,安吉拉又为DKNY的创始人Donna Karan 工作了一段时间,之后服务过包括Kate Spade、Liz Claiborne等一系列时尚品牌,以被派瑞斯·希尔顿穿红的juicy couture 的运营最为成功。



提起自己的童年,安吉拉十分感谢自己的母亲,她说:“我家并不富裕,家中孩子又多,妈妈是一家的灵魂人物,总是鼓励我们做自己想做的事情。


当商界女强人罗斯·玛丽(Rose Marie Bravo)邀请安吉拉继任Burberry的CEO时,她没有马上点头,她说:“经过数十年的打拼,我终于拥有一栋房子,3个孩子,一条狗,我对自己的生活别无所求。


然而,在罗斯·玛丽的游说下,最终安吉拉加入了这家泥潭深陷的贵族品牌。在此之前,罗斯·玛丽也曾大刀整改企业,为了适应新兴市场,公司甚至决定将历经百年的Burberrys中的s去掉,以及屏弃标志上的武士图案。


▲2006年6月出任Burberry CEO时,奢侈品行业正在全球范围内迅猛增长。Burberry作为一个以防水风衣(Trench Coat)闻名的百年老牌,本应在这一浪潮中占得先机,但事实上Burberry的年增长额仅有2%,竞品路易威登的收入几乎是Burberry的12倍


安吉拉上任后,进一步将Burberry带上潮流巅峰。


作为一名60后,安吉拉表现出不同寻常的与时俱进。赴任不久,安吉拉注意到全世界 60% 的消费者年龄低于30岁,这让她认识到,如果要让Burberry进入良性轨道,就必须抓住数字世界的原住民一代。


为此,她让公司尽快熟悉网络营销工具,鼓励员工们每天抽出30%的工作时间使用Facebook、Twitter等社交软件。


▲安吉拉在Burberry上任时,就进行了大刀阔斧的改革,裁撤团队,架构调整,产品升级,品牌重塑等工作进行的游刃有余


在安吉拉的带领下,Burberry公司全体上下都引用了专门定制的在线平台,让每位员工都能掌握到产品以及客户信息,在店面中也更新了最in的系统。


当年,Burberry在视频平台YouTube上,上传了一个360度全景拍摄的模特视频,赢得了13万次浏览。同时,Facebook和Twitter的粉丝也与日俱增。



安吉拉并非Burberry公司中的第一个叛逆潮人。


自2001年起担任创意总监的克里斯托弗·贝利(Christopher Bailey)是一位著名的数码宅男设计师。作为资深果粉的他精于一切电子产品。


在与克里斯托弗的合作中,安吉拉将Burberry的定位不止于风衣和格子。修身的剪裁,丰润的色彩,高科技面料,甚至用拖鞋来搭配大衣,突破Burberry的搭配窠臼。


为改变严肃、古老的气质,安吉拉将含有格子的产品控制在10%以下,同时也间接减少了满市场赝品的产生。


▲安吉拉曾觉得,“随处可见”是对于Burberry这种奢侈品牌最严重的致命伤之一,于是对于产品设计的把控极度严格,全球每一个产品的设计都必须经过克里斯托弗·贝利的审批,没有例外(图:克里斯托弗·贝利和安吉拉·阿伦茨)


在两人合作的8年中,Burberry 的业绩如火箭般提升,这家英国老式风衣品牌一跃成为全球奢侈品巨头。


同时,Burberry 建立起与谷歌、苹果等硅谷巨头之间的良好关系。公司股票升值了250%,年利润超过30亿美元,是安吉拉加入公司时的3倍,成功扭亏为盈,睥睨全球市场。



2012年,根据CNN Money的报道,安吉拉是英国薪酬最高的CEO。


2014年,安吉拉入职苹果,填补空缺了18个月的苹果零售业务负责人。在此之前,在约翰·布罗维特领导下的苹果零售店业务发展的很不顺利。


为了撬动安吉拉这枚大墙角,苹果公司付出了7300万美元的股票,而Burberry 的股价则应声下跌了1.31%。




人性是所有

商业成功的基本

2013年底,53岁的安吉拉宣布,她将于2014年春季成为苹果全球零售业务副总裁。


在此之前,苹果从未出现过一位女性执行官。


一位年过半百的女性,从时尚界跳到科技界,这次不同寻常的跳槽引起大量讨论。


有些人不解为何安吉拉放弃CEO的职位屈就VPR。也有人认为安吉拉会将友好、人性,风格化的形象带到苹果的营销中来。



在令库克称道的TED X演讲中,安吉拉演讲的主题是“人性的能量”。


她说:“能量,源自于激情和热爱,这种能量会自对视间,呼吸间自然流露,汩汩而出。这是一种因为相信与渴求而诞生出来的,萦绕周身的气质。


而苹果店面正是缺乏这种人性的能量。


▲当年安吉拉在Burberry的时候就下定决心,让全球每一个店面的顾客都能享受到同等级的服务


2004 年,乔布斯在视察芝加哥旗舰店时,看到挂在石灰岩墙体上样品怒不可遏,他拎起一桶水泼在了墙上,让大家知道,在伊利诺伊州潮湿的天气中,石灰岩看上去会是多么的冰冷绝情,毫无生机。


“我希望店员不是销售员,而是品牌的形象大使。营造优质的品牌体验,一切都会随之而来。”安吉拉说。


如今,苹果直营店每平方英尺可以卖出5546美元的产品,其产出超过任何珠宝商店和汽车销售。


然而,在安吉拉入职之前,苹果商店的情况不容乐观。事实上,全球零售业都开始大批裁员和关店,越来越多的消费者选择在电商网站上交易。


从另一个角度而言,苹果雇佣安吉拉也有着展示“包容性和多样性”的考量。



库克在接受《Mashable》杂志采访时曾表示,希望看到更多女性在科技社群中挺身而出。


身穿Burberry风衣,戴苹果手表,年入千万的成功女性,本身就是一个最好宣传形象。就像董***、伊万卡、桑德伯格一样,安吉拉也是一个引人竞相模仿的对象,人们通过外形追随来完成同偶像的对标。



2017年9月,iPhone X发布会上,作为唯一上台的女性,身穿2895美元的Burberry粉红色蕾丝风衣,高跟鞋,紧身裤的安吉拉在理工男扎堆的Geek中着实出位了一把。


说实话,小编觉得这件衣服并不好看,但仅仅两个小时后,同款风衣登上Twitter热搜,在谷歌上,搜索“粉色”、“蕾丝”、“风衣”的词条增加了830%。


由此看出,一位自带流量的领导人对于企业形象有着多么特殊的意义,难怪如今小米、格力、360、聚美优品,都干脆舍弃明星,自己给自己带盐了。



在低调沉寂了16个月后,也就是在安吉拉入职苹果的第二年,她改进了苹果商店的售货方式,旨在增强消费者的购物乐趣。


通过添加Wifi和桌椅等公共功能,提供触屏设备,体验代码编写和iPad涂鸦等,鼓励客户驻足更长的时间。苹果店成为任何人都能进入玩耍的友好场所。


去年财报显示,苹果零售店每年进店人数为5亿人次,在线销售的年增长率为40%。


2015年 《财富》杂志最有影响力女性排行榜上,安吉拉名列第25名,在采访中,她称,自己沉寂期间一直在聆听和学习,之后,才一举做出大动作。




家庭和家人是你

取之不竭用之不尽的人生基金

安吉拉和她的先生Gregg的故事简直是鸡汤文的翻版。二人从小学到大学都是同学。这对笃信基督教的青梅竹马夫妇经历过长达17年的异地生活。


在那些日子中,安吉拉独自住在曼哈顿的一所公寓,每周工作80个小时,而Gregg则在印第安纳州工作。直到两人在30几岁上终于决定结婚,Gregg才搬去曼哈顿,并成立了一家自己的小公司。


与身在时尚圈的老婆不同,Gregg是一个喜穿牛仔裤,嗜好烹饪的,安静的宅男。尽管太太日进斗金,Gregg仍然每天与大女儿索玛轮流负责做饭,并且乐在其中。


安吉拉每天4:30 到 5点之间起床,洗澡后花半个小时计划一下当天的安排。有时,她会读上一段令自己振奋的文字,比如美国黑人女作家Maya Angelou的诗集;或是《领导者的21个必备素质》。


“这是我的节奏”,安吉拉说,“世界每天都在变化,我必须在每天清晨慢慢的进入新的一天。”



Gregg和安吉拉育有3个儿女。去年,安吉拉给两名女儿写了一封公开信《Always be present》,在Twitter上赢得一片盛赞,信上是这样写的:


这个世界没有偶然,所有在你生命中发生的事情都是命中注定。


你读过的每一本书,认识的每一个人,令你感到幸运之事都是冥冥中等待你去实现的安排。对于年轻人来说,遵循内心,内观自己不是一件容易之事。但是在一定年纪,蓦然回首,你会惊讶于命运的精准,清晰的看到每一个节点之间的联系,因此而会对人生与未来肃然起敬。


这些人生的线索总是藏匿于琐事之中,你需要以直觉和本能将它们一一找出。幸运的是,作为一名天性敏感的女性,在这一点上很有优势。


在公开信的结尾,安吉拉这样写道:


不要允许任何人动摇你的决心,去做一些不符合自己天性之事,要知道,热爱和专注比任何奖励都能够点燃成功的可能性。


如果你还没有发现自己的兴趣所在,不要着急,保持开放的心怀去检阅每一处微小的,命运留给你的线索,快乐越将垂手可得。



作为一名女性,遇言姐感谢安吉拉·阿伦茨、雪莉·桑伯格……的存在,她们终于洗刷了人们对女强人的扭曲形象。


女性,可以同时拥有美好的家庭和成功的事业,还可以时尚,有趣,敏感有爱。

作者:席越-遇言·不止

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