苏宁当年不被看好的投资，如今收到成倍的回报！

近日，意甲收官战引起广泛关注，国际米兰在客场3:2逆转拉齐奥，时隔六年重返欧冠，其中，最为欣喜若狂的应当数大股东苏宁集团。

“苏宁品牌+体育”模式，让苏宁叩开欧洲市场大门

尽管近年来国际米兰竞争力下降不少，但“百足大虫，死而不僵”，作为历史底蕴深厚的豪门之一，还是在欧洲颇具影响力。苏宁正是看中了这一点，因此选择了巨额投资。

在投资国际米兰初期，由于成绩不好，苏宁也曾经饱受斥责，不少人认为苏宁的钱打了水漂。但张近东曾在一次晚宴上亲口透露道：“不是为了赚足球的钱，而是要通过足球撬动地球”。

刚刚接手球队的那个赛季，苏宁豪掷2亿欧元，帮助国际米兰先后招揽了坎德雷瓦、巴内加、若奥马里奥等知名球星，在欧洲一炮打响了苏宁的品牌。尽管后来没能如愿将国米带进欧冠，但苏宁成功落地欧洲，并在此后的两年里迅速发展。

仅2017年3月-5月，2个月的时间里，苏宁就在意大利和捷克市场取得重大突破，先是加盟了中意商会(CICC)，成为“中意商会之友”，并与多家意大利食品企业建立了海外直采合作，相继在饮料、葡萄酒、啤酒、食用油等类目引入了7个品牌。随后，又与捷克贸易促进局签署战略合作协议，并上线了苏宁易购“捷克馆”，可以说，苏宁利用体育的影响力，成功的进军欧洲市场。

“体育+苏宁品牌”，将让苏宁在全球市场将一马平川

为何这么说?打开苏宁的官网，我们不难发现，苏宁已经发展出了电商、房地产、金融、文化、体育、投资6大板块，其产业生态圈已经逐步形成。但仔细分析我们可以发现，我们日常经常使用的苏宁易购当属盈利的主炮手，而作为在中外都有涉足的苏宁体育无疑是苏宁品牌建设和开拓国际市场的一把尖刀。

国内市场自不必说，作为苏宁的主场，他们正在通过江苏苏宁球队的宣传效应，进一步扩大苏宁的影响力，以地产、金融、文创和投资为四轮驱动，将苏宁易购线上+线下的模式彻底盘活。虽然面临着京东、阿里等巨头企业的激烈竞争，但抢占属于自己的一席之地绰绰有余。

而在国际市场，苏宁如果搭乘上国米的“顺风车”，则将会一马平川。众所周知，欧洲冠军联赛代表着欧洲俱乐部层面的足球最高水平，也是影响力最高的赛事之一。由于欧冠赛事大牌球星云集，比赛精彩激烈，它的影响范围已经不仅仅限于欧洲，在美洲、非洲、亚洲和大洋洲都有着极高的关注度。

国际米兰能够重新登上欧冠的舞台，球队的影响力和号召力将有非常大的提升。同时，作为大股东的苏宁集团，在广大球迷“爱屋及乌”效应之下，在全球的品牌建设和战略布局将更加顺利，特别是苏宁“全球买手”、“IT万人计划”、“无人店”等战略，因为国米的关系，会使得更多外国的人才和企业都会趋之若鹜，进程将会成倍的加速。而在下个赛季，如果国米能在欧冠中取得更好的成绩，苏宁的品牌影响力还会进一步提升，国际市场的竞争力也会更进一步。

值得注意的是，曾经饱受非议的投资，不但给苏宁带来了欧洲市场，更让苏宁尝到了布局全球的甜头，因此，这一笔投资，不但不失败，还是非常成功的投资。