诺基亚为何要致敬魅族“越级体验”？

亚致敬魅族不是没有原因的。过往诺基亚在中国市场的不接地气让它变得无比羸弱，中国这个特殊的市场有着最激烈的竞争环境，也有着全球最激进、多样的打法，想要生存下来，不得不去借鉴中国手机厂商的经验。

　　手机行业中一直有若干个“母题”，母题必以类型化的结构或程式化的言说形态，反复出现于不同的文本之中，具有某种不变的，可以被人识别的结构形式或语言形式。

　　通俗解释就是，不管在产品理念、工业设计等领域都有“母题”能让你记住，并且在未来的产品中看到它的存在。

　　苹果的经典三明治设计可能算是一种工业设计的母题，诺基亚的“砸核桃”则是代表了产品质量的母题，魅族的“诧寂美学”算是一种产品理念的母题，小米的“为发烧而生”也是以配置为核心的母题。

　　这些母题在手机行业常年存在，以至于会成为经典，被后世学习者模仿。这次，魅族再次提出了新的母题——越级体验。

　　这个理念甚至被诺基亚反过来学习，在自家产品上宣传使用。形成了手机市场上的一道“反致敬”的奇观。

　　如今的反致敬

　　以往魅族频频致敬诺基亚。不管是发布会邀请函、发布会海报都是如此。

　　比如，2015年曾用一部诺基亚1110当作发布会的邀请函，2016年则是用诺基亚E71作为发布会邀请函。魅族海报也曾用过诺基亚经典的握手开机画面，并附言“科技以人为本，经典该被致敬”。

　　这些举动被视为魅族在产品理念上向诺基亚致敬——这种致敬其实并不丢人，因为向优秀者学习，一贯是中国手机厂商最谦卑的品质。

　　不过，这次诺基亚却反过来致敬魅族，用魅族“越级体验”这个理念来做诺基亚X6的产品营销。

　　要知道，这是魅族15发布时，魅族提出的产品理念。

　　在魅族15发布时，杨柘说“越级体验就像田径赛马，我们用了一批好马和别人的良马比，所以坚信我们能够胜出。因为这种比拼不是非得通过技术指标压制你，而是现实的配置摆在那里，因此你花的是良马的钱，骑的是千里马的感觉。”

　　越级体验某种意义上打破了国产中端手机市场的“三元悖论”，用户往往只能在配置、价格、外观三者之间做“三选二”。

　　就像是美国经济学家蒙代尔提出的“蒙代尔三角”一样，三个目标不能同时实现，最多只能同时满足两个目标，而放弃另外一个目标来实现调控的目的。

　　当你选择性能和价格，而放弃外观时，小米可能是最佳选择；当你选择价格和外观，而放弃性能时，OPPO、vivo则是摆在你的面前，当你选择外观和性能时，你必然要选择高端机型。当你想外观、价格、性能三者兼具时，抱歉，你抢不到，当你抢到可能就是半年之后。

　　（via.Fview主笔Mr.厉害）

　　“越级体验”这句话通俗解释就是，用中端机的价格，享受旗舰机的体验。这种价格、产品理念过去在诺基亚身上几乎是不可能实现的。诺基亚在Windows Phone阶段，一个令人诟病的缺陷就在于，低配高价。

　　但是，这个理念现在被诺基亚用来形容自家Nokia X6的产品体验，实在是让人感慨以往的手机霸主在中国市场越来越学会了身段柔软，懂得吸取中国优秀厂商的长处。

　　真正的越级杀

　　诺基亚致敬魅族不是没有原因的。过往诺基亚在中国市场的不接地气让它变得无比羸弱，中国这个特殊的市场有着最激烈的竞争环境，也有着全球最激进、多样的打法，想要生存下来，不得不去借鉴中国手机厂商的经验。

　　魅族15体验的确优秀。从配置来看，搭载了骁龙660这颗神U的魅族在如今的手机市场能够应对所有使用场景。采用索尼IMX380+IMX350 CMOS，拥有了媲美华为P20的拍照体验。双超线性立体扬声器是带来了三星S9才有的音效。

　　Flyme7的种种优化，让AI藏在手机之中，用户可以享受更流畅、更智能的系统。人脸解锁、气泡通知+小窗回复、人物相册、全局夜间模式、人像回溯、微信视频实时美颜等功能细节应有尽有

　　从功能级创新来看，Flyme团队每一个阶段都能够用一个个实用的小功能打动用户。现在手机市场系统UI同质化渐趋严重的环境下，能给用户带来惊喜。

　　目前2000元档市场上，魅族15可能是一款真正能够做到“越级杀”的产品，能给用户留下深刻印象，也让诺基亚希望在1000元档同样作出类似的“越级体验”

　　“越级体验”其实也是用户所呼吁的。

　　过去手机厂商总在2000元这条产品线上做妥协，要么妥协相机，要么妥协性能，要么妥协做工，以至于用户总是买不到自己所满意的产品，但是“越级体验”的产品态度就是不妥协，在2000元档位打磨出最好的产品。

　　如今越来越多的手机厂商产品线规划茫然，除了旗舰机之外，其他产品线缺乏明确的数据支撑，同样还是只能靠经验和容错空间，应对市场变化。很多手机厂商甚至每个价位区间都有专门的产品经理负责开发产品。

　　魅族的做法可谓是手机厂商中的一股清流。魅族是会先去做最好的，之后再核算成本。这个和很多公司做差额立项的时候，还是有一些差别的。

　　很多厂商甚至是事先划定一个价格线，再在这个价格线上去“买菜”，拼凑出一个将就的大餐。

　　魅族过往很多产品理念，都是被国内厂商所学习的。诧寂美学、青年良品，这些词汇都是脍炙人口，被市场普遍认可，戳到了用户心里。这次“越级体验”同样是戳到用户心里——即用中端的成本，拥有旗舰级的使用体验。

　　中国手机厂商在多年竞争之中，和国际厂商相比，差距已经越来越小，甚至在很多层面上已经超越了国际厂商。魅族15就是一款典型产品，是当今“越级体验”的代表作。也难免会被诺基亚所致敬。

　　“被致敬”也可以说是目前手机行业最大的认可。

来源：深几度