美的状告格力蹭热度索赔490万，格力回应“有必要吗”

格力、美的，这两家空调巨头之间的大战仍在持续。因为一句广告语，美的和格力两家空调行业的老对头再度对簿公堂。

近日美的空调在公司总部所在地广东省佛山市起诉老对手格力在销售空调时“蹭热度”，认为其使用美的此前的广告语“有凉感 无风感”构成了不正当竞争，并索赔490万元。并于格力官网和媒体公开赔礼道歉。格力则反驳称该广告语非美的首创、独创。格力则针锋相对回应“格力无需借助于国内外任何一家大小家电企业的任何一款商品来提高本身早已具有的强大竞争力”。由于双方不同意法-庭调解，法院将对此案择日宣判。

作为两家市值千亿的家电巨头，在初期，两家的竞争主要集中在渠道和价格方面，后来延伸到人才方面，近五年来双方的竞争逐渐演变成更高级别的知识产权、专利方面的竞争，也说明美的和格力的竞争已经进入白热化的阶段。2016年1月，格力员工微博发文指责美的学术造假，要求取消美的获得的2014年国家科学进步二等奖项；随后美的员工在微博实名举报格力2011年国家科技进步奖项目中多处关键数据造假。这场员工微博举报案最终演变成两家企业对对方员工的互相起诉。2017年6月，格力将美的告上法庭，称美的的“制冷王”系列空调侵犯了其实用新型专利权，并向美的索赔5000万元；随后美的也将格力送上被告席，针对格力的三项专利侵权诉讼，索赔4000万元。

在此之前，双方曾还因侵犯注册商标专用权、侵犯专利使用权、虚假宣传等原因多次“fa-庭-见”。在格力美的“相杀-多年”的过程中，两家企业“携手”拿下了中国空调市场超过一半的份额。空调业正在掀=起新一轮的技术变=革，主流品牌构建自己的竞争壁垒有着极强的现实意义，但任何激=进的、打擦=边球的营销都不能改变市场大势，也无法真正赢得竞争优势，做好技术基础上的核心能力构建工作才是保持市场竞争力的关键。

来源：科技小兔兔