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谁都想跟世界杯抢流量,只有这帮姑娘成功了!

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金错刀金错刀 2018-07-14 22:35:28 5137
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文/金错刀频道 Zoe

“地狱空荡荡,女鬼在新浪!”

 

“她们简直是魔鬼!”

 

发出这些惊恐声的是一些直男球迷,因为在世界杯直播的聊天专区,忽然出现“朱一龙来了吗?”、“我的白宇哥哥也在看球没?”等奇怪弹幕。

 

激烈的屠屏互动迅速引起围观群众的注意,也令纯球迷蒙圈。

 

 

而这一股突然杀出的神秘组织,就是娱乐圈爆红的镇魂女孩!


“镇魂女孩究竟是什么组织?”面对强势出征的少女,球迷们仰天长问。

 

1

镇魂女孩究竟是谁?

 

要了解镇魂女孩得先知道《镇魂》,《镇魂》是由一部耽美小说改编的IP剧,画面和剧情夸不出来,配角台词、演技都不在线,特效也只有三毛。


 

但就因为主演挑选成功、双男主卖腐,从而诞生了一群极其擅长抠糖产粮的特殊群体:镇魂女孩,指那些被剧版《镇魂》中赵云澜、沈巍两位男主角之间浓浓兄弟情所感动的女孩们。

 

 

她们究竟有多疯狂呢?

 

1.出门必带表情包

 

镇魂女孩出现时必定携带大量居老师(朱一龙)的特写高清图和《镇魂》 cp自制表情包。

 

在镇魂女孩眼里他们的爱情是一种碍于广电总局,而不能公开的爱情。

 


这是她们宠爱豆的日常:


“不许你们说云澜的胡子显老,云澜脸上的不是胡子,是玫瑰花的刺。”

 


这是她们的日常脑部活动图。



2.扒主演好友“黑历史”毫不含糊

 

不仅为爱豆作表情包,“镇魂女孩”们要是等更新等急了,还会跑到朱一龙的死党翟天临的微博下面,狂扒“黑历史”,让老友瑟瑟发抖……

 

 

大家不禁发出“镇魂女孩是魔鬼吗?”的长叹。

 

 

 

但如果你对“粉圈”的印象停留在一群小花痴小迷妹的层面的话,你对“粉圈”的力量真的是一无所知!


3.吸引各主流大V蹭热度

 

在镇魂女孩的宣传下,人民网都来蹭《镇魂》的热点,甚至用居老师调侃自己;



海尔嗅到了镇魂女孩的味道,在微博抽奖送《镇魂》签名照。



气象局也不甘示弱!



4.助推《镇魂》稳居剧榜第一

 

这种传播势头下,《镇魂》上线四周累计播放量15亿,


在百度指数上,《镇魂》也是第一,超第二名《为了你我愿意热爱整个世界》2倍。



新浪微博超话阅读量破65亿,稳居剧榜TOP1!



在镇魂女孩的助力下,《镇魂》突破女性圈层,成为大众爆款,事实上这一切得益两个绝招。

2

绝招一:

激发粉圈超能力,打造圈层爆款

 

1.抓住圈层用户痛点,打爆圈层


《镇魂》两位主演堪称神仙选角,被众多原著粉亲切称为“沈巍本巍”“赵云澜本澜”,全程演技在线,让此前对《镇魂》极其不看好的网友啪啪打脸。



在《镇魂》播出以后,艾特了朱一龙叫爸爸。

 


魔改后的社会主义兄弟情,也成了镇魂女孩抠糖必备。


 

而且由于剧组太穷,没有广告商投资,整部剧中没有广告植入!这对厌恶广告的观众来说简直是一股清流。


因此很多镇魂女孩表示虽然剧情差,但无论如何也要忍辱负重看《镇魂》。

 


2.官微助力,激发粉圈“超能力”

 

官微和视频播出方,意识到要充分激发和研究这股“粉圈”的力量,于是《镇魂》的官微镇长,与“粉圈”进行了一系列的互动。

 

比如,承诺点击量突破10亿会有朱一龙、白宇合体直播等福利,还号召粉丝们投稿,制作各种优质的剪辑视频,计入总播放量。

 

视频播出方在拉新会员方面,专门定制了剧版镇魂VIP会员专属实体卡;

 


还号召镇魂女孩们“用爱发电,点亮双子塔”,VIP会员每天最多点亮6个“心”,非会员每日最多可点亮3个,集满666万爱心值,即可为“镇魂老铁”点亮上海环球港双子塔巨屏。


 

这些吸粉行动让《镇魂》在圈层内更火爆,没有点亮小心心的粉丝保不齐会上演万鬼齐哭。

 

但只有某一圈层的观众自嗨也无用,最重要的是要通过打破圈层将更多的“圈外人”吸引过来。

 

3

绝招二:

借力“镇魂女孩”,打通圈层壁垒


如今大众爆款的内容概率越来越低,绝大部分的爆款意味着某些人群热议的内容,对另外一个人群来说可能知之甚少;即使有大众爆款,也需要先打穿某些圈层,经历圈层爆发,再蔓延到更多人群。


而这方面镇魂女孩功不可没。


1.对爱豆素材进行二次创作

 

镇魂女孩擅长制作表情包,前期多是散粉自制输出,后来微信表情包商店也推出了“镇魂”系列,都在频繁使用“爱笑的澜孩,运气不会太差”、“面对困难、无所巍惧”的图片。


除了制作表情包之外,他们更把自身才华激发到极致从同人文、同人漫画、周边设计到视频剪辑,应援活动策划,没有他们不会的。


因此微博流行着一个人事招聘段子,录取一个追星人士,即能收获一个习得十八般武艺的员工。


自来水式的安利,让《镇魂》“轰炸”了饭圈,也使得“镇魂女孩”成为“陶渊明”之后的第二支“民间组织”。


镇魂女孩这些表情包、小视频被核心粉丝率先应用于日常社交,对社交网络进行了地毯式轰炸。


2.镇魂女孩乱入世界杯

 

不仅如此,她们还跑去世界杯直播的聊天界面的摇旗呐喊,纷纷刷起了“巍澜体”,例如:“阿根廷,巍你打call”“澜澜害怕”。

 

不少微博网友表示:为了世界杯充的会员,却一不小心入了《镇魂》的坑。

 

 


看似一场观众在体育板块中的“捣乱”,实则印证了《镇魂》的出圈。

 

4

结语:

“圈层爆款”能否成为爆款新常态?


以上两招源于“圈层爆款”理念。


什么是“圈层爆款”?


简单点说,就是依托大数据的支持,针对不同圈层的受众,去定制他们喜欢的内容,再由这个群体去辐射更多圈外的人群。

 

这很容易让人想到去年大热的《中国有嘻哈》,都是小众文化以无法抵挡之姿进入大众的视野,获得了主流的关注和商业上的高回馈;

 

烧脑剧集《白夜追凶》更是填补了近两年国产悬疑剧的市场空白。

 

不难看出如今大众内容诞生爆款的概率逐渐走低,而圈层内容诞生爆款的概率逐渐增多。

 

好的圈层内容能够率先与核心用户建立情感链接,使他们成为口碑发酵的第一批用户。

 

这和现在做产品都爱讲垂直、小圈子一样,真正的爆品都是能穿越圈层,在更为广泛的大众层面上赢得认可。

 

但靠“圈层爆款”大爆的《镇魂》能否持续火爆?还是持观望态度。

 

毕竟让演员爆红的剧,应该是演员和剧本身的双剑合璧,这才是一个良性循环。

 

而“圈层爆款”是否有望成为爆款新常态?

 

刀哥认为还是依赖内容,只有将内容做到极致才是爆款的生成基础。



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