华为向下挺进，OV向高端进发国产手机打响格局之战

　　经历了多年的混战，国内手机市场前三的位置被华为、OPPO、vivo三家厂商占据。虽说小米的销量也在增长，但想冲进前三还是很难的。

　　调查机构IDC的数据显示，今年第一季度，华为手机以2120万台的销量排名第一，OPPO手机销量1650万台，vivo手机销量1420万台，而小米手机的销量为1320万台。尽管只有100万台的差距，但小米的销量增长已经遭遇瓶颈。在OPPO和vivo手机销量下滑的背景下，小米手机保持着41.8%的增速，未来的增长空间已经不大。

　　从IDC的数据可以得知，市场排名前5的手机厂商，占据国内手机销量的84%。试问，如果小米继续增长，只能从其他手机品牌抢用户。看一下市场前3的手机厂商，华为、OPPO和vivo，哪一个品牌都是小米难以超越的品牌。更重要的一点是，华为与OPPO、vivo的市场争夺战已经白炽化，并没有给小米留出市场空间。

　　7月18日晚，华为nova3发布，这是nova品牌的第三代产品。相比前两代产品，nova这个定位年青消费群体的品牌，更具杀伤力。准确地说，经过一番摸索后，nova真正具备了与OPPO和vivo竞争的实力。据悉，刚发布的nova3搭载了麒麟970处理器，6G运行内存和128G存储，6.3英寸全面屏，售价2999元。单纯从价格上来看，华为nova3的竞争对手就是OPPO R15和vivo X21。

　　与上一代产品相比，华为nova3激进的搭载了旗舰手机才使用的处理器，而且引入了“很吓人的技术”GPU Turbo。与OPPO和vivo的产品相比，华为nova的性价比更高。从战略上来看，在华为Mate系列和P系列在高端市场扎根后，华为开始向下挺进，猛攻中端市场，并与荣耀在市场布局上实现无缝覆盖。

　　作为一个只有三年历史的品牌，华为在推出互联网品牌荣耀后，nova品牌的诞生，肩负着打压OPPO和vivo的使命。据华为消费者业务手机产品线总裁何刚透露，华为nova全球用户已经超过4000万。不可否认，在销量上面华为nova仍旧无法与OPPO和vivo对抗，但这已经是一个巨大的威胁。为此，OPPO和vivo开始向高端旗舰市场进发。

　　今年6月，vivo推出了旗舰机型NEX，搭载了屏幕下指纹，并引入了前置升降式摄像头，摒弃了刘海式全面屏。事实上，早在去年开始，vivo已经推出了旗舰Xplay6，并为其引入了曲面屏。在vivo NEX上市后不久，OPPO复活了雪藏四年的Find系列，在巴黎发布了新旗舰Find X，售价逼近5000元。

　　显然，在华为推出nova品牌与OPPO和vivo抢占中端用户的同时，两家也推出了高端旗舰机型，试图蚕食华为在高端市场的份额。不过，华为、OPPO和vivo能否如愿还是一个未知数，但市场前三品牌之间的竞争肯定会更激烈，鹿死谁手尚不得知。

　　客观地说，华为发力nova品牌，OPPO和vivo发力高端旗舰市场，这仅仅是拉开了竞争的序幕。国内市场前三强的争夺是一场持久战，也是一场格局之战。目前，华为手机销量仍然领先OPPO和vivo，OPPO和vivo要想弯道超车有一定的难度。更何况，OPPO和vivo背后还有虎视眈眈的小米。