必须要有品牌价值

红刊财经    对话人：艾古   满明

艾古：虽然市场状况非常低迷甚至可以说是恶劣，但我听说有长期以来一直在关注我但以前从来没听过我的课的朋友，这次居然报名参加了我月底的课程，这让我感到很意外。

主持人：说明你有魅力嘛。

艾古：这样的人，才是真正经过思考发自内心想要学习真正有价值的东西的，我很希望能多有几个这样的人，我的绝学才有可能真正的发扬光大。我每年一次课忍受着对我来说很大的辛苦，并不是为了那点现在对我来说已经不是特别重要的学费收入（当然曾经还是比较重要的），我盼望多遇到几个这一类的好学者有心人，在现在很多人都已经只看利益不关心价值的情况下，他们显得尤其难能可贵。我想说，这样的人，来了是不会失望的。

主持人：你说过你的功力越来越深了，体现在哪些方面呢？我倒是觉得你是越来越少具体地谈市场机会了。

艾古：一般来说，比较聪明的人在最初进入市场时，大都信心满满，但随着在市场呆的时间越来越长，会变得越来越失去方向，甚至完全丧失对市场的感觉。你看那些早期市场的风云人物，现在有谁还在意气风发指点江山的？打脸次数太多，几乎都完全沉默了。我经历多轮熊市的洗礼，已经完全度过了这一关，对市场的认识越来越完善周全，同时也越来越强大。至于少谈市场机会，也是为了大家好，因为这真不是适合多谈机会的时候。

主持人：你讲庄家成本在3000点以上，为什么不直接说3000点以下就是底呢？

艾古：即使如此，我的看法也是鼓励大家争取解套或少亏，而不是赚钱。就算要赚钱，也要坚持赚小钱的思想，拒绝赚大钱快钱的想法。

主持人：估计这也是你坚守消费龙头的原因。那是不是凡是基本面符合八级评分系统，技术面长期横盘价格不高，这样的就一定是最安全的呢？

艾古：真不一定。这也是我深入反思过的一个方面。之前谈过，以代工为主营业务的弊端，会造成一些假消费龙头。而代工又恰恰是国内众多企业业务的基本属性。

有一只股票，瑞贝卡，我比较重视一直在观察。从八级评分体系来说，它是相当符合标准的，并且，它有一个极大的优势，假发这个东西，它对某很大一部分人群来说，是跟吃饭睡觉一样重要的东西，在这个行当里取得了较优势的地位是非常值得重视的，绝对是比榨菜比茅台重要得多的消费领域。而且它号称已经掌握了本行业的核心技术。

主持人：可是它最近也跳水了嘛。

艾古：我深刻地认识到，没有建立自己的品牌优势，东西做得再好，命运也是掌握在别人的手里。没有品牌优势，光有市场份额，本质上和代工就没有区别，什么技术品质产能啥的都没有意义。

反过来，有些品牌价值很强大的企业，有产品就肯定赚钱，可居然就是拿不出什么象样的产品来，也同样是很尴尬的。比如同仁堂。

主持人：本周热点事件，小米手机如何？

艾古：国产手机必然会有一面旗帜的。如果华为存在，那么小米就价值不大。但是，我思考，华为存在的价值，也许就是让小米们挖墙角的。有没有这种可能呢，华为不惜一切代价打下地盘，最后拱手让给小米？如果这样的话，小米还是有机会的。但是谁知道呢，世事难料。我还是更欣赏那些真正靠实力积累成功的企业。

主持人：有这样的企业吗？

艾古：没有。主要还是靠机遇，以及历史沉淀下来的价值。我最有信心的，还是“艾古理论”，具有恒久价值，欢迎大家关注。