销量增长放缓FindX能否成为OPPO的救星？

　　野蛮式增长过后，OPPO手机迎来了增长瓶颈。市场研究机构Canalys发布了中国智能手机第二季度出货量报告，数据显示，出货量排名前三分别是华为、OPPO和vivo。在增长速度方面，华为同比增长22%，vivo同比增长30%，而OPPO同比增长只有3%。

　　在市场份额方面，华为手机在国内的市场份额为27%，OPPO手机在国内的市场份额为21%，vivo手机在国内的市场份额为20%。一边是销量增长放缓，一边是对手的步步紧逼，OPPO销量第二的位置难保。

　　OPPO手机销量增长神话终结

　　自2016年起，OPPO手机的销量一路攀升。去年，OPPO手机销量突破1亿台，市场份额一度接近排名第一的华为。进入第四季度后，OPPO手机销量开始下滑。IDC的数据显示，2017年四季度OPPO的出货量同比下滑了13.2%，是前五大手机品牌当中下滑幅度最大的;今年一季度IDC的数据显示OPPO销量同比下滑7.5%。

　　尽管OPPO手机在国内的市场份额仍然排名第二，但增长速度已经非常缓慢。事实上，去年第三季度的时候，一些供应链人士就称，OPPO砍掉了大量订单。不可否认，在过去的两年多时间里，OPPO手机在销量上创造了一个传奇，现在看来，这个传奇恐怕难以持续，毕竟营销驱动的高配低价模式并非长久之计。

　　一直以来，OPPO的低配高价模式就饱受质疑。在过去的两年时间里，OPPO手机市场份额却一路飙升，这着实让人不解。更让人费解的是，OPPO手机仅靠R系列就实现了销量持续增长。单纯从产品上来说，拍照、闪充和制造工艺方面是R系列迅速崛起的三大优势。由于国内手机市场竞争非常激烈，OPPO R系列的三大优势已经被对手超越。华为P系列的徕卡拍照，魅族的24W闪充，荣耀的制造工艺，都比OPPO的R系列要好。

　　更重要的一点是，在全球手机销量放缓的情况下，国产手机都在用高配置来吸引用户，OPPO R系列的低配置无疑成为一大硬伤。相同的价位之下，荣耀旗舰手机使用的是麒麟970处理器，小米更是粗暴的搭载了骁龙845旗舰。试问，在拍照、快充和制造工艺优势不明显的情况下，谁会去购买OPPO R系列手机?

　　不可否认，OPPO在品牌上有一定的优势。通过湖南卫视、浙江卫视的一些娱乐节目，OPPO这个手机品牌可谓是深入人心。然而，从产品体验上来说，OPPO无法像苹果一样能够支撑过高的品牌溢价。要知道，苹果iOS系统的流畅体验，以及iOS系统的庞大生态，这些都是OPPO所不具备的。所以，在全球手机市场销量增长放缓的背景下，OPPO手机销量增长神话终结也是必然。

　　Find X旗舰能否成为OPPO的救星

　　为了挽救销量下滑的颓废，OPPO自去年开始加大在中低端市场的开拓，近期推出了多款拥有较强竞争力的中低端产品。为了拉升销量，OPPO将全面屏普及到千元机，售价最低的全面屏手机A1仅为999元。遗憾的是，千元机也难以阻挡OPPO手机销量的下滑。

　　从市场研究机构Canalys发布的第二季度手机出货量报告来看，OPPO现在的处境是前有强敌，后有追兵。更致命的是，堪称蓝绿兄弟的OPPO和vivo，正面临一场激烈的角逐。去年，OPPO的市场份额与vivo只有1个百分点的差距，但vivo今年第二季度30%的同比增长速度无疑是OPPO的危机。如果OPPO增长速度继续下滑，那么OPPO将会被vivo超越。在低端市场拉升销量不明显的情况下，OPPO为了拉升销量增长，复活了雪藏四年的Find旗舰，这是Find X上市的背景。

　　谈及Find X旗舰，很多媒体将其定位为OPPO国际化的一款产品。其实不然，Find X肩负着拯救OPPO销量下滑的重任。据悉，Find X搭载了双轨潜望结构和骁龙845旗舰处理器，并且拥有3D结构光解锁模式。坦白说，Find X是一部非常激进的旗舰产品，技术上激进的引入了双轨潜望结构，将摄像头和一些传感器隐藏起来，将屏占比提升到93.8%。价格方面，Find X国内售价4999元起，也是非常激进。

　　的确，Find X的双轨潜望结构确实是一种创新，但这种创新，是牺牲了拍照质量实现的，消费者是否认可这种做法还是一个未知数。尽管各大媒体称Find X销量火爆，但OPPO官方一直没有透露这款旗舰手机的销量。客观地说，Find X诸如双轨潜望结构和3D结构光这种创新，对用户体验的提升非常有限。与华为P系列徕卡相机和vivo NEX的屏下指纹相比，Find X技术创新的吸引力并不大。更重要的是，OPPO的用户群能否支撑Find X的旗舰梦想?

　　微博发布的《2017年智能手机微报告》显示，OPPO的用户主要分布在一些三线城市，年龄在19-25岁的青年群体。这一用户群体的消费水平，恐怕难以支撑Find X售价5000元以上的旗舰梦想。从这一角度来说，靠Find X拯救OPPO销量下滑的颓势，成功机率不大。

　　写在最后：作为一个备受争议的品牌，OPPO的崛起与小米有点像，都是营销驱动的结果。在全球手机销量增长放缓的背景下，手机市场竞争演变为一场综合实力的较量。在这种情况下，单点突破的OPPO优势被弱化，销量下滑亦是必然。在低端手机难以拯救销量下滑的情况下，OPPO豪赌旗舰或许也难以奏效。所以，Find X非但无法拯救OPPO销量下滑，反而让OPPO陷入一个新的危机。