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谢天谢地!《爱情公寓》的票房“停”了

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金错刀金错刀 2018-08-17 12:05:50 1352
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文/金错刀频道 Zoe


《爱情公寓》票房终于停了!


在短短几日内,《爱情公寓》已经从首日的3亿,降到第二日的1.2亿,到今天日票房不足400万,堪称票房跳水大冠军!


先后被《一出好戏》、《巨齿鲨》逆袭,其中,《一出好戏》凭借更好的口碑后来居上,上映第二天即逆袭《爱情公寓》,最终三天综合票房破5.32亿,轻松夺冠。


而在此之前,大家对《爱情公寓》的票房预测高达几十亿,毕竟有众多年轻人的十年情怀,不用宣传就自带流量。


此番《爱情公寓》大扑街,是流量IP不好使了?


1

3天近揽5亿票房,

豆瓣评分却只有2.7!

 

《爱情公寓》未正式上映前,预售票房就破1亿;


影片上映首日排片超过45%,票房成绩为3.02亿,是同日《一出好戏》的2倍(《一出好戏》1.51亿,《巨齿鲨》1.1亿),上映第三天已积累票房近5亿票房。


但票房和口碑出现了两级分化。


《爱情公寓》的豆瓣评分2.8(上映首日2.4),逼近史上最低的《逐梦演艺圈》(2.1),并且打分还有走低的趋势。



更讽刺的是,甚至有很多网友纷纷跑去给《逐梦演艺圈》打高分致歉。


业内人士也向毕志飞致歉,称为此前讽刺他的事感到深深懊悔,因为至少《逐梦演艺圈》再烂也是毕志飞的原创。


 

难怪有网友在微博上说,爱情公寓上映最值得高兴的应该是毕志飞,因为终于有电影能超过他的纯洁心灵。



回想郭敬明的《小时代》当时恶评如潮好歹也评分四点几,《爱情公寓》究竟烂到什么地步?


移步各个评论区就知道了,观众们的态度出奇一致:


“如果你有朋友买票去看爱抄公墓,请不要跟他深交。”



“粉丝的情怀被按倒在地上摩擦,太不尊重粉丝了,汪远韦正一生黑。”

 

 

还有不少人表示这是他们看的最亏的一部电影。


 

更被评为年度华语电影界“315晚会级电影”。




几位主演的微博评论也是灾难现场,都在吐槽拍这样的电影作为演员不尴尬吗?



《爱情公寓》到底经历了什么?


2

靠3个骚操作圈钱,

赤裸裸的诈骗!

 

《爱情公寓》本就拥有大量的观众基础,《爱情公寓》电影的预售及首日票房都说明


然而片方正是抓住了这点,收割起起了韭菜。


1.赤裸裸的诈骗!挂羊头卖狗肉


在该片正式公映前,就已经有网友爆出,《爱情公寓》最初用的名字叫《新次元冒险家》。


但为降低一个全新盗墓故事的风险,片方的前期宣传步调一直在误导观众预期,海报是那张熟悉的沙发。



宣传语是那句“最好的朋友都在身边,想爱的人就住在对面”。



特辑是主创的“十年相伴”访谈,并且这部电影从一开始就看不到任何正经的预告片,连与剧情有关的剧照都没有,正式上映前,不做点映不搞路演不让媒体看片。


作为主演的袁弘,影片介绍根本没有他。



明明是三个人的电影,我却始终不能有姓名...



就这样沿用《爱情公寓》剧版主演和情怀,套用成熟IP,把剧版粉丝的期待推向高潮,所有的粉丝都迫不及待用一张电影票还10年青春情怀。


毫无疑问这种“挂羊头卖狗肉”的宣发效果很好,电影预售票房超过1.5亿元,单日票房达到3亿元,轻松超过《战狼2》《我不是药神》等影片创下的票房纪录。


但对于观众来说,无异于一种“欺骗”。


2.“换皮”排档

 

不光如此,在上映时间上还有骚操作。


一般每部电影上映的时间会在每周五,但《爱情公寓》临时将上映时间调整到8月10日下午2点正式上映。

 

 

其实周五是工作日,看早场的人数不多,0点和14点看似对票房影响不大。


那为何还要换时间?


因为在电影上映之前,评分是不能查看的,只有上映之后才有评分。这也就意味着,在下午2点之前,我们都看不到《爱情公寓》的评分。


试想当观众买票时看到一部三五分的电影,无论如何都会迟疑,因此最好的办法当然,就是不让观众看到评分。


不得不说,这波操作相当Six six,他们对自己的认识也相当清楚。


3.被众人控诉偷票房


上映前是非不断,上映后又冒出直接给观众换电影的丑闻,本来买的《一出好戏》的票却被迫看了《爱情公寓》!


吃相未免太难看?



从有人贴出的聊天记录来看,这种“骗映”现象已经不是个例,而是全国大规模的。



为此中国电影报道发微博称,要调查此事。

 

 

真相究竟是什么还没有定论,但若《爱情公寓》此番真的涉嫌偷票房,老脸往哪搁?

 


《爱情公寓》也算是延续了《小时代》高票房低口碑的大路,但它没有后劲!


3

票房停了!

一手好牌打的稀巴烂


1.太可惜!一手好牌打的稀巴烂!


《爱情公寓》原本是一个躺着就能赚十几亿的IP。


首先,《爱情公寓》的国民属性自不必提,前四部积累的人气、口碑也极其稳固,稳固到即使明知是抄袭,豆瓣评分也依然保持在7分以上,这在以“严苛”著称的豆瓣,绝无仅有。



更重要的是,这个IP的粉丝,也极具消费能力,预售1亿,首日票房3亿。


对于出品方来说更是提前收割了一大批票房。


这其中有宣扬"不孤立做电影,不刻意做电影"的腾讯影业、有出了最全爱情公寓抄袭视频的哔哩哔哩影业。


就连声称“确实有给影片IP授权,但是未参与电影制作”的南派三叔也在该片的投资方名单中。



并且就数据看,《爱情公寓》前期圈钱很成功。


结果却出现票房大跳水,目前《爱情公寓》从首日的3亿,到如今票房已不足400万。


《爱情公寓》活生生将一手好牌,打的稀巴烂,还被市场骂的狗血喷头,下一次再想靠这个IP赚钱,几乎不可能。


而那些口碑好的片子,例如《捉妖记2》碰上的《红海行动》,《爱情公寓》撞上的《一出好戏》,尽管一开始票房都被吊打,最后都因为口碑逆袭,《红海行动》最终票房进帐20多亿,位列2018春节档票房之冠,《一出好戏》现在票房也已超7亿。


事实证明,毫无底线的“换皮”营销势必会加速“流量”与“流量IP”的衰败和死亡,而影片最终要依靠口碑取胜。


放眼整个影视圈,创作者的眼里不应该只有利弊,还应该要有羞耻心。


2.流量IP的春天已不在


流量时代,投资方总把流量IP当韭菜,认为不管拍出个什么东西,只要有爱豆在,就不愁挣不到钱,割韭菜割的不要太爽。


但看近期无论是《爱情公寓》,还是流量小生主演的电视剧都已相继扑街,


其中鹿晗关晓彤的定情之作《甜蜜暴击》,豆瓣评分3.0,收视率仅0.3%,创下芒果台今年黄金档最低收视率,而且还是暑期档的黄金档。

《武动乾坤》不仅是大IP剧,还被称为杨洋的演技翻身之作,未开播前就备受期待。


但是让人没想到的是《武动乾坤》竟然也扑街了,收视率连前十都没进去,仅有0.285%,可谓是史上最惨大制作玄幻剧。


再看流量小生主演的影视剧,豆瓣平均分4.5。

吴亦凡平均分4.6


由此看出流量至上已经不是现下影视剧所需要的,市场所需要的是“诚意之作”。


不知道日后还得有多少作品扑街,才能换回以质量取胜的精品。


只是再也不要把观众当韭菜割了,要点羞耻心吧!



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