社交时代 巨头更迭

2009年和2014年是国内通信时代由2G到3G，及由3G到4G的变革节点，而涵盖这一变迁的过去十年，几乎与国内互联网从PC时代跨入移动互联网时代的时间重合。作为最受技术变革影响的国内社交领域，在过去十年也历经着巨变。

在PC时代，国内最先展现社交力量的是博客社交类产品，从开心到豆瓣，再到各大门户网站博客，博客的兴起给精于内容运营的门户网站带来巨大的红利，也铸造了一个以专业、及时、评论独到和风格多变的“深度论辩”的公知社交时代。随后的移动互联网时代，轻博客、微博和微信等社交软件相继创新，社交形式更迭。

各个阶段都有巨头诞生，又逐渐式微。当微博和微信携强大的产品力占据社交市场大头后，卧榻之侧一直有窥探者，他们的机会在哪？

博客衰弱，微博转向

2009年微博兴起后，包括博客以及BBS天涯的衰落日益明显。实际上，博客的冗长和深度，让140字的微博有了突围的空隙，但彼时微博并不叫微博，而是被称为迷你博客网站，如今以连续创业、并凭借美团点评成功在资本市场上首个开创出“无边界本地服务”概念的王兴，就是国内迷你博客的开山人之一，而由其创立的饭否是国内公认的微博鼻祖。

新浪于2010年推出开放平台，随后腾讯、网易和搜狐也快速跟进，国内社交领域开辟出了“微博”战场。其中，新浪微博成为发展最快的一家，自此，新浪微博经历了其发展中的黄金时代。

然而，微博社交赛道喧嚣的结束并未给行业遗留太多唏嘘的时间，一个更具有威力的社交平台已经来势汹汹。

实际上，对于腾讯而言，自2011年在内部孵化出微信以来，腾讯微博作为防御性产品的战略重要性已经下降，而在2011–2017年，微信接连上线公众平台、微信群、微信支付和微信红包、微信小程序等功能后，作为有别于微博的熟人社交空间，微信已经彻底改变了无数中国互联网用户的生活，也完全塑造了移动互联网时代的行业格局。

在即时通信领域，微信同样是后起赢家。彼时，国内通信由2G时代迈向3G时代，而苹果iPhone4智能手机的跨越式地创新，催生了一批即时通信产品的创业者。在2010年底至2011年初的几个月里，小米推出了米聊，中国移动推出飞信，彼时上线的微信还是一个简单的kik中国模仿者。

截至2018年初，微信月活活跃用户已经突破了10亿，成为中国互联网有史以来用户数和用户活跃度最大的产品。相比而言，新浪微博的网民使用率在2012年达到顶峰之后开始下滑，CNNIC公布的统计数据显示，2012–2015年，新浪微博的网民使用率从54.7%连年下滑至33.5%；微博最新公布的第二季度财报显示，其月活跃用户数为4.31亿，日活跃用户数为1.9亿。

谁会成为挑战者？

在中国移动互联网时代发展的近十年来，国内社交领域无疑已经形成了微博和微信两极独大的稳定格局，尤其微信背靠腾讯在PC社交、游戏等的多方资源牢牢守住移动互联网社交的入口。

不过，即便面临着微博和微信两座大山，在行业规则已经定型和市场资源被高度集中下，留给社交创新的空间并不多，但国内的社交平台创业卧榻之侧一直有窥探者。

实际上，更多的社交创业者选择了避开微信和微博锋芒的路径，例如，阿里不仅通过投资成为微博的第二大股东在社交领域拿下了一枚棋子，近年来也通过钉钉这一设定在工作场景的产品直接探入了腾讯社交的后方，而陌陌、探探则瞄准了异性社交的场景，虎扑、汽车之家和知乎等垂直论坛也证明了传统形态的BBS在聚合社群当中依然具备号召力。从2015年开始，以虎牙直播、斗鱼直播、映客等为代表的直播平台已经上演了一轮直播大战，而后快手和抖音等短视频平台在2017年和2018年快速崛起，成为时下讨论热度最高的互联网平台。

截至2018年8月，抖音全球月活用户数已经达到5亿，接近微信的一半，其在两年内完成了微信七年的用户累积。在业内看来，集聚大量用户的抖音，在以短视频为分享和交流内容载体中实际上已经极具社交属性，而孵化抖音的头条系或是目前社交格局的一大挑战者。

而另一方面，微博和微信都逐渐呈现出其命门—上市后的微博倾向商业化，定位为“信息发布和消费平台”，其日益增多的广告和营销早于2014为用户吐槽，甚至遭到一些早期用户的抛弃；微信近些年的技术创新性并不多，这对于寻求新鲜体验的用户来说并不能满足他们的需求，而随着小程序生态的商业化也或将会面临和微博同样的问题。

仅在几个月前，一度被称为“微信颠覆者”的子弹短信虽然昙花一现，但在GreenTomato早期的创业团队黄何看来，这并不意味着后来的“子弹短信们”毫无机会。

他在回答媒体的采访中分析认为，子弹短信能够在市场上掀起波澜，部分原因来自于用户对于微信的倦怠，“以前QQ的用户数量开始增长放缓的时候，微信成为了新的突破口，带来了新的增量用户，现在微信也到了天花板，就又有新的可能了。”

如果可能、那就走在时代的前面

如果不能、那就同时代一起前进

但决不要落在时代的后面

——布留索夫