飞天茅台线下自营店半月两次调价：1753元向散客开门，与i茅台价差拉至114元

本文来源：时代周报 作者：幸雯雯

8月8日，有消息称，多位经销商收到调整消息，贵州茅台线下自营店飞天茅台零售价再次调整至1753元/瓶，同时首次开放给普通消费者，而非提前建档的团购客户。

就此，时代周报记者同日向茅台方面人士求证，对方予以证实。

对于长期关注茅台价格的人而言，更值得留意的，是同属于茅台自营体系的价差。同一时间，i茅台上飞天茅台（2026）零售价仍维持在1639元/瓶，价差从7月底的80元进一步走阔至114元。

这是自今年茅台启动零售价格动态调整以来，两大官方自营渠道出现的最大价差。

回顾近几个月的变化，茅台自营体系线上和线下渠道已形成“双价格体系”，是今年以来茅台推动“随行就市”价格机制后的持续深化。

今年3月30日，贵州茅台（600519.SH）公告，自3月31日起将飞天茅台自营体系零售价由1499元/瓶上调至1539元/瓶。彼时的调价覆盖了线上线下两大自营渠道，价格保持同步。

7月17日，贵州茅台再度公告，将飞天茅台酒（2026）i茅台平台零售价从1539元/瓶调至1639元/瓶，但这一次，公告明确表示调整范围仅限于i茅台。彼时市场都在关注，线下自营店的价格是否也会跟随变动。

对于市场的疑问，茅台很快就给出了答案。7月底，北京、上海等多地茅台线下自营门店确认，飞天茅台线下自营零售价已上调至1719元/瓶，单瓶售价较i茅台上的1639元高出80元。

如今，线下自营店半个月内两度调价，并同步放开了散客购买限制，表明线下自营店零售价不再参考一个固定的指导价，而是灵活跟随市场真实成交价浮动，动态价格机制已进入实质运转阶段。

“随行就市、相对平稳”，是茅台今年为自营体系零售价定下的核心原则。年初贵州茅台公布的《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》便明确提出，要构建自营体系零售价格动态调整机制。

酒业独立评论人肖竹青向时代周报记者分析认为，i茅台上的1639元更贴近市场流通价，大约是1650元；而线下自营店团购价先定在1719元，如今再到1753元，是在与终端消费的真实成交价接轨。

第三方价格平台“今日酒价”显示，当日2026年飞天散瓶批发价格为1696元/瓶。实际终端成交价普遍在1750元/瓶左右。

值得注意的是，对于两大官方渠道价差的持续拉大，肖竹青还给出了另一重解读：“茅台42家直营店调高零售价，主要目的之一是为i茅台平台挺价。”

在肖竹青看来，线下的高价标签会形成价格示范效应，引导线下渠道代理商参照直营店价格销售茅台，反而能凸显i茅台平台的价格优势，吸引更多消费者上i茅台申购，保持平台的活跃度与粉丝热度。

与价格调整同步推进的，还有购酒渠道的再分配。肖竹青透露，目前全国42家茅台直营店已全面停止纳税100万元以上民营企业家的茅台酒直供开户申请。