“泡汤”为何惹人爱

走进一家网红汤泉生活馆，你可能会看到这样一番景象：有人疯狂炫榴莲，有人拖家带口来遛娃，还有人在这里约会或团建……谁能想到，曾经带着“中年大叔”专属标签的“澡堂子”，如今成了男女老少聚会打卡的新目标。美团近日发布的数据显示，2025年以来，全国洗浴服务交易订单量同比增长超30%，其中跨区域消费占比超三成，节假日异地用户环比翻番增长。

为啥越来越多人爱上了“泡汤”？

突出的性价比与丰富多彩的休闲娱乐项目，是吸引消费者走进其中的关键。提到洗浴中心，很多人对其印象仍停留在过去——设施简单、功能单一的澡堂子。事实上，如今很多新型洗浴中心早已悄然升级为集休闲、娱乐、餐饮、社交乃至住宿于一体的城市生活服务综合体。

在这里，泡澡洗浴只是序曲，包含在门票里的水果饮料自助，以及五花八门的休闲娱乐服务，才是真正的主角。从最基础的泡汤、盐蒸到影院、书吧、睡眠舱……如今在一些汤泉生活馆，购买一张两三百元的门票，即可畅享这些丰富的休闲娱乐项目，还可在规定时长内无限畅饮多种特色饮品，以及实现榴莲、草莓、椰青等水果自由。正如一些消费者感叹，“不是酒店住不起，而是洗浴中心更有性价比”。这种物有所值的“一站式”消费体验，正是其迅速走红的流量密码。

仅仅是划算还不够，近年来，新型洗浴中心热度持续攀升，还源于其满足了人们日益多元化的社交需求。随着生活方式的转变，如今人们越来越需要在家庭与工作场合之外，寻找一个既能放松身心、又可自由社交的“非正式公开场合”。近些年走红的汤泉生活馆就是这样一种存在。在这里，你既可以同家人、朋友、同事一起品尝美食、看电影、聊天，也可以在轻松愉悦的氛围中邂逅志趣相投的新朋友。美团数据显示，“闺蜜聚会”“公司团建”关键词搜索量同比增长230%，而配备K歌房、剧本杀等设施的洗浴中心订单量增长显著，都进一步印证了其作为新型“第三空间”的社交吸引力。

当然，更深层次的原因在于它精准呼应了消费者日益强烈的悦己需求。在物质生活相对丰富的当下，人们开始追求更高品质的生活体验和精神满足。就像有人观看演唱会不单纯为了听歌，还为了感受万人合唱的氛围是一个道理，在汤泉生活馆，消费者无需远行，即可开启一场短暂而充盈的“城市微度假”。这段“偷得浮生半日闲”的慢时光，让身心在宁静与烟火气中得到治愈，从而悄悄爱上“泡汤”。

美团数据显示，今年1月至9月，洗浴商家新店的平均交易额同比增长60%。这场服务升级与业态融合的浪潮，不仅重塑了行业面貌，也使其成为休闲娱乐版图中不可忽视的一股新势力。展望未来，如何在快速扩张的同时，确保服务品质，并有效控制管理成本等，还需要从业者们持续探索。（作者：沈 慧 来源：经济日报）

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