体育魅力点燃消费活力

从“村BA”到“苏超”，从乡间的篮球场到城市中的绿茵赛场，群众体育赛事正成为风靡全国的新风尚。面对人民群众日趋多元的文体需求，各地如何办好区域性体育赛事？怎样办出地方特色避免赛事同质化？热闹的赛事又为当地文旅消费带来了哪些发展契机？

以点带面做热周边

5月16日晚，随着泉州、南平、三明、龙岩、平潭五个主场的终场哨声相继吹响，2026年福建省城市足球联赛常规赛第四轮赛事圆满收官。从4月19日揭幕战至今，“闽超”赛事渐入佳境，正以星火燎原之势，将绿茵场上的激情转化为可观可感的消费暖流。

4月19日晚的福州海峡奥体中心，5万多名球迷将看台渲染成一片涌动的彩色海洋。福建省九市一区非遗团队同台演绎，“三条簪”方阵与“刺桐红”球衣交相辉映——这不是职业联赛，而是属于福建普通人的“闽超”揭幕战。“终于不用隔着屏幕看球了，家门口就有这么精彩的比赛。”球迷杨锦鸿道出了许多人的心声。赛后数据显示，本场比赛到场观赛人数51342人，创福建省单场体育赛事现场观赛人数纪录。

“闽超”的效应远不止于赛场之内。在平潭，赛事与海岛风情深度绑定，来此旅游的游客吕超在龙王头景区偶遇“闽超”直播，当即决定“为球留下”，打卡海鲜大排档、购买贝壳饰品。

一张最低9.9元的球票，正成为撬动文旅消费的“金钥匙”。九市一区联动推出优惠政策，凭“闽超”票根可解锁景区门票折扣、住宿餐饮礼遇。据相关平台数据统计，受闽超赛事带动，4月中下旬至“五一”期间，福建文旅预订量同比增长28%，五星级酒店预订量增长51%。福州揭幕战当日，第二观赛现场及联动商圈客流量突破60万人次，总营收超2600万元。

福建省体育局副局长董劲松表示，体育赛事是拉动消费的重要力量，福建将坚持“足球搭台，消费唱戏，民生受益”，推动文、体、旅、商深度融合，努力让赛事流量转化成经济增量。

福建省商务厅副厅长杭东表示，省商务厅专门推出“跟着闽超去消费”五大行动，联动金融机构推出闽超主题消费券，打造“观赛即消费、乐购享福气”的沉浸式消费场景。同时，全力支持各地开展“全闽乐购”闽超促消费活动，联动闽超发放“福建有口福”餐饮消费券，以点带面做热赛场周边、城市商圈的线下消费氛围。

据了解，“闽超”的赛程将持续至10月，覆盖“五一”、端午、中秋、“十一”等消费旺季。随着后续赛事的推进，这张属于八闽大地的“体育名片”，有望为福建文体旅商融合发展打开更大空间。（经济日报记者 刘春沐阳）

赛事出圈塑造品牌

2026年贵州“村超”自5月1日起已进入为期三个月的正赛阶段。据贵州“村超”办公室副主任王永贵介绍，今年的“村超”预选赛贯穿了前4个月，“40强”淘汰赛采用单场淘汰制，有效推进了赛程、压缩了总周期，确保了与后续赛事有序衔接。

被称为“村超”的贵州榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛自2023年首次举办以来，经过多年培育，已从县域民间赛事成长为全国现象级乡村体育IP。贵州“村超”今年推出了八大主题赛事，全年设置117个比赛日，构建起了覆盖本土竞技、全国联动、国际交流及女子与青少年足球的多层次赛事矩阵。

榕江县委书记徐勃介绍，“村超”赛事始终坚持“人民体育人民办、办好体育为人民”，村民自发组织、自筹经费，球员以农民、个体户、教师等草根群体为主，不请职业球员、不设参赛门槛，真正实现了群众办赛、参赛、观赛的全民共享。

此外，“村超”还着力打造成为“足球+民族文化+乡村节庆+社会治理”的沉浸式文化品牌。赛事全程融入侗族大歌、苗族风情、非遗展演和特色美食，将绿茵场变为多姿多彩的民族文化秀场，既充满乡土气息，又具有鲜明辨识度，成为独具魅力的乡村体育文化符号，推动“流量”向“品牌”和“发展增量”转化。

“村超”对地方经济社会发展的带动效应，首先体现在文旅消费的显著提升。数据显示，2023年以来，榕江县累计接待游客2745.71万人次，实现旅游综合收入310.01亿元。其中，2025年接待游客1038.68万人次，旅游综合收入118亿元，同比分别增长9.78%和9.22%，带动当地民宿、餐饮、交通、夜市等行业全面升温，出现了“一房难求、一铺难求、一位难求”的消费热潮。

与此同时，“村超”有效激发了县域创新创业活力。赛事举办以来，榕江县新增各类经营主体9779户，住宿接待能力实现翻倍增长，农产品网络零售额增长率达309.74%。2025年，全县农产品销售额达7.43亿元，有力促进了群众增收和村集体经济壮大。

徐勃表示，“村超”将坚持把“出圈”当方法、把品牌当目标，不断完善本土赛事体系，走全民持股、收益为民的长红发展之路，坚决避免短期流量泡沫，为文旅消费提质、城市品牌升级、乡村全面振兴注入内生动力。（经济日报记者 吴秉泽）

串起文旅完整链条

4月12日，湖北黄石奥体中心，2026年湖北省城市足球联赛揭幕战打响。今年，17支球队、800多名来自各行各业的球员，将身披各自城市的战袍，为荣誉而战。这是目前湖北覆盖最广、规格最高、参与度最强的群众性足球联赛，真正把足球还给群众，让体育惠及民生。

“我们深入分析基础条件、调研群众需求，出台了十多个版本的方案，向社会征求多轮意见，才最终形成17个市州全部参赛的格局。”湖北省体育局二级巡视员、湖北省城市足球联赛组委会副主任陈文胜说。

17支参赛队伍，队名队徽堪称一部浓缩的“湖北文化百科全书”，每个市州都充满“个性”。恩施小土豆、潜江龙虾、仙桃黄鳝，把地道烟火气写进球队名片；黄石以小燕子灵动入画，荆州融凤凰灵秀、宾阳楼古韵，襄阳镌刻青铜马与古城墙，非遗瑰宝、历史印记、城市地标尽数亮相，让每支球队都成为移动的荆楚文化展厅。

足球搭台，文旅唱戏。“楚超”主客场赛制，天然串联起贯穿荆楚大地的文旅黄金动线，让“为一场球，赴一座城”从浪漫愿景变为现实。餐饮打折、酒店优惠、景区减免、商圈满减……球迷凭一张票根，可以在全省范围内解锁“吃住行游购娱”完整消费链条。

“促消费不能等客上门，而要主动设计消费链条。”湖北省商务厅相关负责人介绍，以“楚超”的举办为契机，湖北制定“赛场+市集”“商圈+赛事”“数字+消费”三大融合促消费板块。赛事场馆外，将设立智慧出行体验区、楚味美食会客厅、荆楚优品直播间、运动潮玩快闪店等，球迷看球前可以试驾新能源汽车，中场休息时可以品尝楚菜名店现场烹制的菜品，赛后还能在直播间扫码下单地理标志产品。核心商圈、步行街同步设立“第二观赛主场”，高清大屏直播赛事，配合足球互动游戏和主题美陈，让整座城市都沉浸在“足球消费季”的氛围里。

“流量”只是第一步，“留量”才是真本事。黄石揭幕战率先引爆“矿冶文明探索之旅”；神农架林区将票根经济与“神农五谷”特色农产品相结合，邀请网红达人持票根打卡；荆门设计赛事专属集章打卡点，延长消费链条。一系列举措，正助力体育赛事的动能持续释放。（经济日报记者 柳 洁 董庆森）

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