劳务品牌不能低水平重复

近日，山东与甘肃在陇南共同举办“匠心塑品·协作共赢”劳务协作暨劳务品牌共建交流对接会。“鲁甘非遗”“鲁甘金盾”“鲁甘电商”“鲁甘康护师”4个子品牌集中亮相，“岗位需求+技能培训+品牌认证+就业服务”四位一体方式受到关注。这场跨越东西的协作，为劳务品牌建设提供了鲜活的样本。

当前，我国劳务品牌建设仍存在规模分散、同质化突出、行业缺少统一规范标准、认证监管体系不完善、市场化运营能力薄弱等问题。如何强化跨区域协作、真正擦亮劳务品牌，是推动高质量充分就业、促进区域协调发展的重要课题。

劳务品牌要实现跨区域迁移互认。当前，一些地方培育的本地专项劳务品牌，跨省就业时往往面临“证书不认、标准不一”的尴尬。打破这一壁垒，要在全国层面推动劳务品牌标准的互联互通。构建跨区域“需求—培训—认证”闭环，让品牌标准全国通行。应依托东西部协作、对口支援等机制，建立劳务输入地与输出地联合制定标准的制度。输入地定期发布紧缺工种和技能要求清单，输出地据此开展定向培训，双方共同开发专项职业能力考核规范，并推动品牌认证在省际互认，真正实现“一证在手、全国通用”。国家层面可建立劳务品牌认证信息公共查询平台，让用人单位和劳动者随时查验。

避免千篇一律与低水平重复。劳务品牌建设不能一哄而上、同质竞争，可形成“一个总品牌引领、多个特色子品牌支撑”的矩阵。总品牌由省级或跨省协作联盟共同打造，如“鲁甘人力”“豫建工匠”等区域协作品牌；子品牌则立足地方资源禀赋，走差异化、特色化路线。如果一个县一个品牌，很难形成规模效应。人社部门可会同行业协会，制定劳务品牌分级分类培育目录，对全国性、区域性和地方性品牌实行差别化支持。同时，鼓励劳务输出大省与用工大省结对共建品牌，让品牌既有地域特色，又具市场竞争力。

以“技能+文化”提升品牌软实力。一个好的劳务品牌，不仅要有过硬的技能内核，还要有独特的文化标识。要强化品牌影响力，把技能培训与文化塑造结合起来。深挖各地工匠传统、非遗技艺、地域精神，将其融入品牌形象设计、宣传推广和服务规范中。通过鼓励劳务品牌参与技能大赛、文化博览会、乡村振兴展示等活动，让品牌技艺“看得见”、品牌文化“传得开”。同时，推动劳务品牌与职业教育、非遗传承深度融合，让年轻一代在学习技能的同时，认同并传承品牌文化。

建立社会参与的长效机制。做得好的劳务品牌，离不开龙头企业、行业协会或专业机构的深度参与。要完善政策支持体系，中央和省级财政可设立劳务品牌发展专项资金，对品牌培育、标准研发等给予奖补。鼓励金融机构开发专属产品，支持品牌运营机构发展。培育一批专业化、市场化的品牌运营主体，负责品牌授权、质量监控、就业对接和权益维护。同时，建立劳务品牌动态评估和退出机制，对培训质量下滑、就业率不达标、出现重大侵权事件的品牌予以警示或摘牌。此外，要充分发挥东西部协作、省内对口帮扶等机制作用，将劳务品牌建设纳入考核评价体系，形成正向激励。政策、市场、社会三方同向发力，推动劳务品牌可持续发展。（本文来源：经济日报 作者：赵 梅）

(责任编辑：王炬鹏)